voestalpine - Snapchat als Schlüsselplattform für die Ansprache potenzieller Lehrlinge
Snapchat entwickelte sich für die voestalpine in zwei aufeinanderfolgenden Lehrlingskampagnen (2023/24 und 2024/25) zur Schlüsselplattform: Mit einer interaktiven AR Lens gelang es, Jugendliche online nicht nur zu erreichen, sondern aktiv einzubinden. Heute ist Snapchat neben TikTok der wichtigste Kanal, um junge Talente zu gewinnen.
Potenzielle Lehrlinge online erreichen – ein komplexes Ziel
Die Zielgruppe der 13- bis 17-Jährigen stellt Werbetreibende vor besondere Herausforderungen:
- Eingeschränktes Targeting: keine Predefined Audiences, Custom Audiences und Lookalike Audiences anwendbar
- Starker Wettbewerb: Ausbildungsbetriebe konkurrieren zunehmend um die Aufmerksamkeit junger Menschen
- Mediennutzung: klassische Kanäle verlieren an Relevanz, Jugendliche bewegen sich fast ausschließlich auf sozialen Plattformen mit Entertainment-Fokus
- Aufmerksamkeitsfenster: Inhalte müssen innerhalb weniger Sekunden emotional und interaktiv ansprechen
Die Kampagne musste in regional klar abgegrenzten Märkten maximale Reichweite aufbauen und gleichzeitig für hohe Interaktivität sorgen, um voestalpine nachhaltig als attraktiven Ausbildungsbetrieb zu positionieren.
Snapchat als Schlüsselplattform: AR Lens & Awareness-Formate
Bacon & Bold setzte Snapchat als Breakout-Kanal ein, um Reichweite und Engagement optimal zu kombinieren:
- Geotargeting in relevanten Bundesländern (AT: zum Teil lokale Bewerbung in OÖ, NÖ, Stmk | DE: Thüringen, Hessen, RLP, NRW, BW, Brandenburg)
- Awareness-Spots zu Themen mit hoher Relevanz wie Sicherheit, Gehalt, Schule und Team
- Berufs- & Standortvideos für authentische Einblicke in Ausbildungsmöglichkeiten
AR Lens als Highlight: von Bacon & Bold konzipiert und in enger Zusammenarbeit mit Snapchat umgesetzt. Sie bot Jugendlichen eine spielerische, immersive Möglichkeit, mit der Marke in Kontakt zu treten.
Reichweite, Engagement & Effizienz auf neuem Level
Die beiden Snapchat-Kampagnen lieferten außergewöhnlich starke Ergebnisse:
- 43,125 Mio. Impressionen mit einem durchschnittlichen CPM von 0,53 EUR
- Über 11,1 Mio. Impressionen durch die AR Lens
- 126.911 Klicks auf die Kampagnen-Webseite
- AR Lens mit Sharerates deutlich über Benchmark: Österreich: 2,5% (Benchmark: 1,8%), Deutschland: 2,43% (Benchmark: 1,1%)
Die Ergebnisse verdeutlichen: Snapchat bietet die ideale Kombination aus Reichweite, Interaktivität und Effizienz in der Ansprache junger Talente – und hat sich für voestalpine als eine der Schlüsselplattformen etabliert, um Lehrlinge nachhaltig online zu erreichen.
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