Marketing-Glossar

Ein Key Performance Indicator (KPI) ist eine messbare Wertgröße, die anzeigt, wie effektiv eine Marketingmaßnahme auf das definierte Geschäftsziel einzahlt. Jede Maßnahme sollte im Regefall nur sehr wenige KPIs haben, die wirkliche Aussagekraft für das Hauptziel haben.

Eine Metric im Marketing ist eine quantifizierbare Messgröße, die dazu dient, den Erfolg, die Leistung oder den Wert einer bestimmten Marketingaktivität oder -kampagne zu bewerten. Metrics können einfache Messungen wie die Anzahl der Website-Besucher, die Impressionen oder die Anzahl der Klicks auf eine Werbeanzeige sein. Jeder KPI ist eine Metric, aber nicht jede Metric ist auch ein KPI.

Ein weiteres Konzept ist das der "Paired KPIs", bei dem für jeden Leistungsindikator ein korrespondierender KPI festgelegt wird, der die Qualität oder die negativen Nebeneffekte misst. Zum Beispiel könnte ein KPI, der die Anzahl der Neukunden misst, mit einem KPI gepaart werden, der die Kundenzufriedenheit misst, um sicherzustellen, dass die Quantität nicht auf Kosten der Qualität erhöht wird.

Ein Lagging Indicator ist eine Messgröße, die den Erfolg oder Misserfolg einer Marketingaktivität erst nach deren Abschluss anzeigt. Beispiele für Lagging Indicators im Marketing sind z.B. die Wiederkaufsrate oder das langristige Suchvolumen. Diese Indikatoren sind hilfreich, um die Gesamtleistung zu bewerten, aber sie bieten keine Einsicht in aktuelle Prozesse oder die Möglichkeit, diese in Echtzeit zu verbessern.

Ein Leading Indicator im Marketing ist eine Messgröße, die zukünftige Trends, Erfolge oder Misserfolge vorhersagt, bevor sie durch traditionelle Leistungsmessungen sichtbar werden. Beispiele hierfür könnten die Anzahl der neuen Newsletter-Abonnements sein, wenn die Erfahrungswerte zeigen, dass von diesen später ein beträchtlicher Anteil Kunde wird. Diese Indikatoren können Hinweise auf zukünftige Verkaufszahlen oder Markenengagement geben und ermöglichen es Marketern, Strategien proaktiv anzupassen.

Die Anzahl “Follower” ist die Anzahl der Personen, die einer Seite folgen. Die Gesamtzahl der Follower:innen einer Facebook-Seite oder eines Facebook-Profils. Diese Kennzahl wird errechnet aus der Anzahl der neuen Follower:innen abzüglich der Anzahl der verlorenen Follower:innen seit der Erstellung einer Seite oder eines Profils. Follower:innen können Updates der Seite im eigenen Feed erhalten. Erfahrungsgemäß ist die Follower:innen Anzahl auf Facebook rückläufig, da die Nutzerzahlen als auch Nutzerfrequenzen auf Facebook leicht zurückgehen. In den Insights sind die neuen Seiten-Follower:innen der letzten 28 Tage verfügbar.

“Gefällt mir”-Angaben für die Seite umfasst die Anzahl der Personen, die eine Seite mit einem "Gefällt mir" markiert haben. Wenn eine Seite mit „Gefällt mir“ markiert wurde, folgt man dieser automatisch, d. h. man sieht Updates dieser Seite im eigenen Feed. In den Insights sind die neuen Gefällt mir Angaben für die Seite der letzten 28 Tage verfügbar.

Die Seitenaufrufe (Aufrufe auf Facebook) zeigen die Anzahl der Aufrufe einer Facebook-Seite bzw. Facebook-Profils an.

Aggregierte demografische Daten basierend auf verschiedenen Faktoren, z. B. auf den Angaben zu Alter und Geschlecht, die jemand in seinem Facebook-Profil macht. Bei dieser Kennzahl handelt es sich um einen Schätzwert.

Die Top-Städte, in denen sich die meisten Seiten-Follower:innen befinden.

Die Top-Länder, in denen sich die meisten Follower:innen befinden.

Die Gesamtanzahl der unbezahlten Aufrufe der Beiträge einer Seite. Dies kann höher sein als die Reichweite, da eine Person denselben Beitrag mehrmals ansehen kann.

Die Beitragsreichweite gibt Aufschluss darüber, wie viele Einzelpersonen Beiträge auf einer Seite mindestens einmal gesehen haben. Der Begriff „Organische Reichweite“ bezeichnet die Anzahl der Personen, auf deren Bildschirm unbezahlte Beiträge von einer Seite angezeigt wurden. Organische Reichweite kann viral oder nicht viral sein.

Die Anzahl der Personen, auf deren Bildschirm Inhalte von einer Seite angezeigt wurden, weil die Freunde dieser Personen einer Seite folgen, sie mit „Gefällt mir” markiert haben, mit einem Beitrag interagiert haben oder ein Foto von einer Seite geteilt oder eine Seite besucht haben.

Die Anzahl der Personen, denen Inhalte einer Seite angezeigt wurden. Es wird allerdings nicht mitgezählt, wenn Freunde einer anderen Person die Seite mit „Gefällt mir” markieren, ihr folgen, sie mit einem Post interagieren, ein Bild von einer Seite teilen oder eine Seite besuchen.

Reichweite unterscheidet sich von Impressionen, denn letztere können auch mehrfache Aufrufe der Beiträge durch dieselbe Person umfassen. Bei dieser Kennzahl handelt es sich um einen Schätzwert. Die Reichweite wird durch verschiedene Faktoren beeinflusst. Hierzu zählen etwa die individuellen Interaktion anderer Personen mit dem Inhalt einer Seite, ihre Interaktion mit ähnlichen Inhalten in der Vergangenheit, die Qualität der Inhalte sowie andere Faktoren wie die Tageszeit oder das verwendete Gerät (Mobiltelefon oder Computer). Es ist ganz normal, dass die Reichweite in Abhängigkeit von diesen Faktoren schwankt. Die organische Reichweite ist in den vergangenen Jahren auf Facebook massiv gesunken, da zum einen der Algorithmus Beiträge mit hoher Qualität und neue Formate bevorzugt, aber auch Beiträge aufgrund der Fülle an Content (sowohl organisch, als auch bezahlt) untergehen können und von den Follower:innen daher nicht gesehen werden.

Dies Kennzahl “Reichweite” auf Facebook berechnet die Reichweite durch die organische oder bezahlte Distribution des Facebook-Contents, einschließlich Beiträgen, Stories und Werbeanzeigen. Diese Zahl umfasst auch die Reichweite von anderen Quellen wie Markierungen, Besuche sowie Seiten- oder Profil-Besuche. Diese Zahl umfasst auch die Reichweite von beworbenen Beiträgen und Stories. Die Reichweite wird nur einmal gezählt, wenn sie sowohl aus organischer als auch bezahlter Distribution hervorgeht. Diese Kennzahl ist ein Schätzwert.

So oft haben Personen durch Reaktionen, Kommentare, geteilte Inhalte und Klicks mit den Beiträgen einer Seite interagiert.

Dies ist ein prozentualer Wert, der angibt, wie viele Menschen tatsächlich mit den Beiträgen interagieren. Sie wird oft berechnet, indem die Summe der Likes, Kommentare und Shares durch die Gesamtzahl der Follower:innen oder der Personen, die den Beitrag gesehen haben, geteilt wird und mit 100 multipliziert wird.

Die Anzahl der Personen, die Beiträge mit einem "Gefällt mir" markiert haben.

Neben "Gefällt mir" bietet Facebook auch andere Reaktionen wie "Liebe", "Haha", "Wow", "Traurig" und "Wütend". Die Anzahl dieser verschiedenen Reaktionen können bei den Beiträgen aufgeschlüsselt werden.

Die Anzahl der Kommentare, die auf die Beiträge abgegeben wurden.

Shares gibt die Anzahl der Male wieder, die die Beiträge von Benutzern geteilt wurden.

Die Anzahl der Aufrufe von Fotos auf einer Seite oder in Beiträgen.

Wenn Videos auf Facebook veröffentlicht werden, kann die Anzahl der Aufrufe und die durchschnittliche Wiedergabezeit in den Insights verfolgt werden.

So viele Minuten wurde ein Video innerhalb dieses Beitrags abgespielt oder mehrmals abgespielt. Dieser Messwert gibt an, wie viele Minuten eines Videos abgespielt wurden, und nicht, wie viel Zeit vergangen ist, während das Video abgespielt wurde.

So oft wurde ein Video mindestens eine Minute lang abgespielt. Die Zeit für die Wiederholung des Videos während einer individuellen Videoansicht wird nicht berücksichtigt. Dieser Messwert gibt an, wie oft ein Video für mindestens eine Minute abgespielt wurde, und nicht, wie lange ein Video insgesamt abgespielt wurde

So oft wurden die Videos mindestens 3 Sekunden oder, wenn sie kürzer als 3 Sekunden sind, zu 97 % abgespielt. Die Zeit für die Wiederholung des Videos während einer individuellen Videoansicht wird nicht berücksichtigt. Diese Kennzahl gibt an, wie viele Sekunden lang ein Video abgespielt wurde und nicht, wie viel Zeit vergangen ist, während das Video abgespielt wurde.

So oft wurde mit der erstmaligen Wiedergabe eines Reels während einer Reels-Sitzung begonnen. Diese Wiedergabe muss mindestens 1 ms lang dauern. Erneute Wiedergaben werden nicht mitgezählt.

Die Anzahl der Klicks auf die Beiträge, um sie zu vergrößern oder weitere Informationen (z.B. “Mehr anzeigen”) anzuzeigen.

Die Anzahl der Klicks auf Links, die in den Beiträgen geteilt wurden.

Die Anzahl “Follower” ist die Anzahl der Personen, die einem Instagram Konto bzw. Profil folgen. Diese Kennzahl wird errechnet aus der Anzahl der neuen Follower abzüglich der Anzahl der verlorenen Follower seit der Erstellung des Instagram-Kontos. In den Instagram Insights kann das Wachstum der Follower in den Zeiträumen “Letzten 90 Tage”, “Voriger Monat”, “Letzte 30 Tage”, “Letzte 14 Tage” und “Letzte 7 Tage” gefiltert werden. Dort erhält man eine Übersicht über Neue Follower, Verlorene Follower und über das Wachstum Gesamt (Neue Follower abzüglich Verlorene Follower).

Die Anzahl der Male, die ein Instagram-Profil von anderen Instagram-Nutzer:innen besucht wurde.

So viele Konten haben mit einem Beitrag interagiert, indem sie ihn z.B. mit “Gefällt mir” markiert, gespeichert, kommentiert oder geteilt haben. Dabei ist in den Insights auf Instagram (App) eine Aufschlüsselung von “Follower” und “Nicht-Follower” möglich - sprich wie viele der Follower:innen mit dem Beitrag interagiert haben und wieviele Nicht-Follower:innen. Bei dieser Kennzahl handelt es sich um einen Schätzwert, der sich noch in der Entwicklung befindet.

So viele Handlungen nehmen Personen vor, wenn sie das jeweilige Profil aufrufen, nachdem sie mit einem Beitrag interagiert haben.

Aggregierte demografische Daten basierend auf verschiedenen Faktoren, z. B. auf den Angaben zu Alter und Geschlecht, die jemand in seinem Instagram-Profil macht. Bei dieser Kennzahl handelt es sich um einen Schätzwert.

Die Top-Städte, in denen sich die meisten Seiten-Follower:innen befinden.

Die Top-Länder, in denen sich die meisten Follower:innen befinden.

Die Gesamtanzahl der Aufrufe der Beiträge auf Instagram. Dies kann höher sein als die Reichweite, da eine Person denselben Beitrag mehrmals ansehen kann.

Die Gesamtanzahl der Personen, welche die Beiträge gesehen haben. So viele individuelle Kontenhaben einen Beitrag mindestens einmal gesehen. Reichweite unterscheidet sich von Impressionen, denn letztere können auch mehrfache Aufrufe eines Beitrages durch dieselben Konten umfassen. Dabei ist in den Insights auf Instagram (App) eine Aufschlüsselung von “Follower” und “Nicht-Follower” möglich - sprich wie viele der Follower:innen den Beitrag gesehen haben und wieviele Nicht-Follower:innen. Bei dieser Kennzahl handelt es sich um einen Schätzwert.

Die Kennzahl Beitragsinteraktion gibt an, wie oft ein Beitrag mit “Gefällt mir” markiert wurde, gespeichert, kommentiert und geteilt haben (abzüglich aller Interaktionen wie “Gefällt mir nicht mehr”, “Nicht mehr speichern” und “Kommentar löschen”).

Die Engagement-Rate ist der Prozentsatz der Follower:innen, der mit den eigenen Beiträgen interagiert. Dazu gehört liken, speichern und kommentieren der Posts. Profilbesuche und Betrachten der Story zählen ebenfalls dazu. Sie wird oft berechnet, indem die Summe der Likes und Kommentare durch die Anzahl der Follower:innen geteilt und mit 100 multipliziert wird. Die Engagement-Rate sagt viel über die Relevanz des Contents aus und wie gut dieser die Zielgruppe erreicht.

Die Anzahl der Kommentare, die auf Ihre Beiträge abgegeben wurden.

Die Anzahl der Male, die Beiträge von Nutzer:innen geteilt wurden.

Die Anzahl der Male, die Beiträge von Nutzer:innen gespeichert wurden.

Die Anzahl der "Gefällt mir"-Angaben (Likes) für die Beiträge.

In den Instagram Stories können Interaktionen wie Umfragen, Fragen und Slider-Abstimmungen verfolgt werden.

Die Anzahl der Reel-Ansichten.

Die Anzahl der Wiederholungen, die nach dem ersten Abspielen eines Reels erfolgen. Dies ist definiert als Wiederholungen von 1ms oder mehr in der gleichen Reel-Sitzung.

Die durchschnittliche Zeit, die User:innen ein Reel abgespielt haben. Dieser Wert errechnet sich aus der Wiedergabezeit geteilt durch die Anzahl der ersten Aufrufe. Diese Metrik befindet sich in der Entwicklung.

So oft wurde das Reel mit “Gefällt mir” markiert, gespeichert, kommentiert und geteilt (abzüglich aller Interaktionen wie “Gefällt mir nicht mehr”, “Nicht mehr speichern” und “Kommentar löschen”). Diese Kennzahl befindet sich in Entwicklung.

So oft wurden die verwendeten Hashtags in Beiträgen anderer Nutzer:innen verwendet. Dies kann dabei helfen, die Wirksamkeit der Hashtag-Strategie zu überwachen.

Die Kennzahl “Follower” ist die Anzahl der Personen, die einem TikTok Konto bzw. Porfil folgen. In den TikTok Insights (Creator*innen-Zentrum bzw. Creator Tool) kann das Wachstum der Follower:innen in den Zeiträumen “Letzten 60 Tage”, “Letzte 28 Tage”, “Letzte 7 Tage” und “Custom” (wobei ein maximaler Zeitraum von 60 Tagen ausgewählt werden kann) gefiltert werden. Dort erhält man eine Übersicht über Neue Follower, Verlorene Follower und über das Wachstum Gesamt (Neue Follower abzüglich Verlorene Follower).

Aggregierte demografische Daten basierend auf verschiedenen Faktoren, z. B. auf den Angaben zu Alter und Geschlecht, die jemand in seinem TikTok-Profil macht.

Die Top-Länder, in denen sich die meisten Follower:innen befinden.

Die Top-Städte, in denen sich die meisten Seiten-Follower:innen befinden.

Diese Funktion zeigt an, wann die Follower:innen am aktivsten sind und gibt die durchschnittlichen Zeiten nach Stunden und Tagen an. Durch posten vor der täglichen Spitztenaktivität kann die Reichweite und Sichtbarkeit der Videos erhöht werden.

Die Anzahl der Aufrufe eines TikTok-Profils.

Die Anzahl der Zuschauer:innen, die ein Video angesehen haben. In der Sekunde, in der ein Video abgespielt wird, wird das als ein View (oder Aufruf) gezählt.

Die Anzahl der individuellen Nutzer:innen, die ein Video angesehen haben (früher auch als “Reached audience” bekannt). Diese Kennzahl ist ein wichtiger Indikator für die Reichweite.

Total Play Time ist die Gesamtzahl der TikTok Nutzer:innen, die sich das Video angesehen haben. Die Ergebnisse können von Minuten bis zu Stunden reichen. Es hängt davon ab, wie beliebt das Video ist.

Die durchschnittliche Wiedergabezeit der Besucher:innen. Die Kennzahl gibt einen guten Hinweis darauf, wie erfolgreich die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen aufrechterhalten wurde.

Prozentsatz der Zuschauer:innen, die das gesamte Video angesehen haben. Die Kennzahl ist ein Indikator dafür, wie gut ein Video bzw. der Inhalt bei der Community ankommt.

Der Prozentsatz der Zuschauer:innen, die ein Video bis zu einem bestimmten Zeitpunkt ansehen. Diese Kennzahl ist ein wichtiger Indikator dafür, wie attraktiv ein Video aufbereitet ist bzw. wie gut die Inhalte bei der Community ankommen.

Die Anzahl der Kommentare, die ein Videos erhalten hat.

Die Anzahl der “Gefällt mir”-Angaben (Likes), die ein Video erhalten hat.

Die Anzahl der Shares, die ein Videos erhalten hat - sprich wie oft ein Video von Nutzer:innen geteilt wurde.

Die Anzahl der Saves, die ein Videos erhalten hat - sprich wie oft ein Video von Nutzer:innen gespeichert wurde.

Die Gesamtzahl der Follower:innen gibt die Zahl der Follower:innen einer Unternehmensseite seit Erstellung insgesamt auf LinkedIn an. Die Gesamtzahl der Follower:innen wird einmal täglich aktualisiert. Neue Follower:innen sind die Follower:innen, die die Unternehmensseite an 30 Tagen gewonnen hat. Es zeigt sich eine prozentuale Veränderung gegenüber 30 vorangegangenen Tagen.

Follower:innen anderer Seiten sind darin nicht berücksichtigt. Negative Veränderungen bei Follower:innen können daran liegen, dass nicht aktive Konten (inaktive Konten, einschließlich eingeschränlte und vorübergehend deaktivierte Konten) immer wieder von LinkedIn entfernt werden und damit nicht mehr in der Gesamtzahl an Follower:innen aufgeführt werden.

Die Kennzahl “Seitenaufrufe” ergibt sich aus der Gesamtzahl der Besuche auf einer Unternehmensseite.

Die individuellen Besucher:innen sind einzelne Besucher:innen einer LinkedIn Unternehmensseite. Hat ein User die Seite zweimal besucht, wird es nur einmal gezählt. Die individuellen Besucher:innen werden täglich ermittelt und nicht über mehrere Tage entdoppelt.

Anzahl an Klicks auf den Call-to-Action Button, welcher bei der Unternehmensseite definiert wurde. Die Kennzahl zeigt an, LinkedIn Besucher:innen weiter auf die Website oder ein Angebot geklickt haben.

LinkedIn bietet auch Einblicke in die Aktivität von Mitarbeiter:innen, wenn diese die Unternehmensseite teilen oder sich mit den Beiträgen des Unternehmens engagieren.

Die Kennzahl Impressionen misst Aufrufe, bei denen der Beitrag zu mindestens 50 % auf dem Bildschirm sichtbar ist, oder wenn er angeklickt wird, je nachdem, welcher Fall zuerst eintritt.

Die Anzahl der Male, die Beiträge gesehen wurden.

Ansichten auf LinkedIn erfassen Wiedergaben für mindestens zwei Sekunden, während das Video zu mindestens 50 % auf dem Bildschirm zu sehen ist, oder bei Sponsored Videos ein Klick auf den CTA, je nachdem, welcher Fall zuerst eintritt.

Die Engagement-Rate ermittelt sich aus der Summe der Interaktion (Klicks + Likes + Kommentare + geteilte Beiträge + Follower:innen) geteilt durch die Zahl der Impressionen.

Zahl der Reaktionen (Gefällt mir) auf alle Beiträge insgesamt.

Die Anzahl der Kommentare, die auf die Beiträge abgegeben wurden.

Die Anzahl der Male, die die Beiträge von anderen LinkedIn-Nutzer:innen geteilt wurden.

Auf LinkedIn kann man sehen, wie oft die verwendeten Hashtags in Beiträgen anderer Nutzer:innen erscheinen. Dies kann dabei helfen, die Wirksamkeit der Hashtag-Strategie zu überwachen.

Klicks umfassen alle Klicks auf einen Beitrag. Diese Kennzahl umfasst Klicks auf den Beitrag, den Firmennamen und das Logo.

Die Klickrate ermittelt sich aus der Zahl der Klicks geteilt durch die Zahl der Impressionen. Es ist wichtig, diese Kennzahl zu verfolgen, da sie zeigt, wie effektiv die Anzeigen sind. Eine hohe Klickrate deutet darauf hin, dass die Nutzer:innen mehr Interesse an der Anzeige haben und eher bereit sind, das beworbene Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen. Eine niedrige Klickrate kann darauf hindeuten, dass die Anzeige für die Nutzer:innen irrelevant ist oder dass Nutzer:innen nicht an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind.

Die Anzahl der Personen, die dem jeweiligen Pinterest-Konto folgen.

Die Anzahl der Male, die das Pinterest-Profil von anderen Nutzer:innen besucht wurde.

Die Kennzahl Impressionen gibt an, wie oft die Pins auf einem Bildschirm angezeigt wurden.

Die Gesamtzahl der Interaktionen mit den Pins. Dies umfasst "Merken"-Aktionen, Klicks auf Pins, ausgehende Klicks, das Blättern durch Karten von Karussell-Pins und Klicks auf sekundäres Bildmaterial (Collections).

Engagement-Rate ist ein prozentualer Wert, der angibt, wie viele Nutzer:innen tatsächlich mit den Pins interagieren. Sie ergibt sich aus der Gesamtzahl der Interaktionen mit den Pins geteilt durch die Gesamtzahl der Anzeigen der Pins (Impressionen). Interaktionen beinhalten „Merken“-Aktionen, Klicks auf Pins und ausgehende Klicks.

Die Anzahl der Kommentare, die auf die Pins abgegeben wurden.

“Merken”-Aktionen erfasst alle Pins, die auf Pinnwänden von Nutzer:innen gespeichert wurden.

Die Anzahl der Male, die die Pins von anderen Pinterest-Nutzer:innen auf deren eigenen Boards geteilt wurden.

Bei Video-Pins kann die Gesamtlänge der Videoansichten verfolgt werden.

Klicks auf einen Pin umfasst die Gesamtzahl der Klicks auf einen Pin oder eine Anzeige im Closeup.

Die Klickrate ist ein prozentualer Wert, der angibt, wie viele Personen die Pins angeklickt haben, nachdem sie sie gesehen haben. Sie wird oft berechnet, indem die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressions geteilt und mit 100 multipliziert wird.

Die Gesamtzahl der Klicks auf die Ziel-URL, die mit den Pins verknüpft ist, sprich wie oft Nutzer:innen Aktionen durchführen, die sie zu einem Ziel abseits von Pinterest führen. Hinweis: Ausgehende Klicks werden ab dem Datum gemessen, an dem der Link hinzugefügt wurde.

Die Gesamtzahl der Klicks auf den Pin zu Inhalten auf oder abseits von Pinterest geteilt durch die Gesamtzahl der Anzeigen der Pins (Impressionen) auf einem Bildschirm. Hinweis: Ausgehende Klicks werden ab dem Datum gemessen, an dem der Link hinzugefügt wurde.

Die Anzahl der Personen, die dem jeweiligen Twitter Profil folgen.

Profilbesuche ist die Gesamtzahl der Besuche auf einem Twitter Profil. Twitter Nutzer:innen können das Profil auf verschiedene Arten besuchen, z. B. indem sie auf das Profilbild, den Profilnamen oder den Nutzernamen in den Suchergebnissen, einem Retweet oder im Feed klicken, direkt über die URL dorthin navigieren oder einem Link folgen.

Die Kennzahl Impressionen gibt an, wie oft die Tweets auf X bzw. auf den Bildschirmen der Twitter-Nutzer:innen erscheinen. Hohe Impressionen können auf eine gute Reichweite hinweisen.

Die Anzahl der Male, die die Tweets von anderen Nutzer:innen erwähnt wurden. Mentions kann ein Indikator für die Viralität der Inhalte sein.

Die Anzahl der Male, die die Tweets von anderen Nutzer:innen geteilt (retweetet) wurden. Retweets können ein Indikator für die Viralität der Inhalte sein.

Gesamtzahl der Interaktionen eines Nutzers mit einem Tweet. Dazu gehören alle Klicks auf den Tweet (einschließlich Hashtags, Links, Avatar, Nutzername und Tweeterweiterung), Retweets, Antworten, Follower und Likes.

Die Anzahl der Interaktionen (Klicks, Retweets, Antworten, Follower und Likes) dividiert durch die Gesamtanzahl an Impressionen.

Die Kennzahl Link Klicks umfasst die Klicks auf eine URL oder Card im Post.

Gibt an, wie oft Nutzer:innen auf den Post geantwortet haben.

Gibt an, wie oft Nutzer:innen den Post mit “Gefällt mir” markiert haben.

Die Anzahl der Abonnent:innen eines YouTube Kanals.

Die Kennzahlen lassen sich nach Alter und Geschlecht der Zuschauer:innen aufschlüsseln.

Die Kennzahlen lassen sich nach Region und Städte der Zuschauer:innen aufschlüsseln.

Die Anzahl der Aufrufe gibt an, wie oft ein Video angesehen wurde. Sie ist ein wichtiger Indikator für die Beliebtheit der Videos. Jedoch werden Aufrufe unterschiedlich gewichtet. Erst wenn ein:e User:in min. 30 Sekunden dran bleibt, oder das Video kürzer ist, wird der Aufruf tatsächlich gezählt. Umso länger ein Aufruf dauert, umso höher ist in der Regel auch die Qualität. Das Video scheint dann mit dem bzw. der Zuschauer:in zu matchen und wird durch YouTube öfter ausgespielt.

Die Gesamtdauer, für die Zuschauer die Videos ansehen, ist eine entscheidende KPI. YouTube berücksichtigt die Watch Time als wichtigen Faktor für die Sichtbarkeit von Videos in den Suchergebnissen und Empfehlungen. Es ist die Metrik auf die der YouTube Algorithmus optimiert. Watch Time ist der größte Ranking Faktor für YouTube SEO. Vergleichbar mit Bounce Rate und Verweildauer, die einen starken Einfluss auf das organische Ranking bei Google haben.

Die durchschnittliche Zeit, die Zuschauer:innen ein Video schauen. Die Kennzahl gibt einen Einblicke in die Attraktivität der Inhalte. Steigen Zuschauer:innen z.B. in der Mitte des Videos aus, spricht das für mäßiges Storytelling.

Die Abbruchrate (auch als Bounce Rate bezeichnet) gibt an, wie viele Zuschauer:innen ein Video vor dem Ende verlassen. Eine niedrige Abbruchrate zeigt an, dass der Inhalt die Zuschauer hält.

Die Anzahl der Kommentare unter den YouTube Videos kann auf das Engagement der Community hinweisen. Durch gutes Community-Management (Antworten auf die Kommentare) kann die Interaktion gefördert werden.

Aufrufe pro angezeigte Impressionen. Die Klickrate der Impressionen gibt an, wie oft Zuschauer:innen ein Video nach einer gezählten Impression auf YouTube wiedergegeben haben. Dieser Messwert repräsentiert wahrscheinlich nur einen Teil der gesamten Aufrufe auf dem Kanal, da hierbei nicht alle Impressionen gezählt werden. Impressionen auf externen Websites oder in Abspannen werden beispielsweise nicht berücksichtigt. Die Klickrate der Impressionen hängt von der Art der Inhalte und der Zielgruppe sowie davon ab, wo auf YouTube es zu einer Impression kam. Die Video-Thumbnails konkurrieren immer mit anderen Videos, sei es auf der Startseite, im Abschnitt „Nächstes Video“ auf der Wiedergabeseite, in den Suchergebnissen oder sogar in den Abofeeds. Bei der Hälfte aller Kanäle und Videos auf YouTube liegt die CTR der Impressionen zwischen 2 % und 10 %. Bei neuen Videos oder Kanälen, die vor weniger als einer Woche erstellt wurden, oder Videos mit weniger als 100 Aufrufen kann diese Spanne aber noch größer sein. Wenn ein Video beispielsweise auf der Startseite angezeigt wird und dadurch viele Impressionen erzielt, ist die CTR normalerweise niedriger. Letztlich ist es am besten, die CTR von Videos langfristig zu vergleichen und zu berücksichtigen, welche Auswirkungen die Zugriffsquellen auf die CTR haben.

Die Anzahl der Follower eines Snapchat Accounts.

Die Anzahl der Views (Aufrufe) der Snapchat Stories zeigt an, wie viele Personen die Inhalte gesehen haben. Dies ist eine wichtige Kennzahl, um die Reichweite zu messen.

Ähnlich wie bei Story Views, aber auf individuelle Snaps bezogen. So kann die Anzahl der Views für jedes einzelne Snap in der Story überprüft werden.

Die Completion Rate misst, wie viele Personen die Snapchat Story vollständig angesehen haben. Sie wird als Prozentsatz der Personen berechnet, die den letzten Snap in der Story erreicht haben.

Die Anzahl der direkten Antworten auf die Snaps kann ein Maß für die Interaktion und das Engagement der Community sein.

Die Anzahl der Screenshots gibt an, wie oft Nutzer:innen Bilder oder Snaps in der Story gespeichert haben. Dies könnte auf besonders ansprechende oder interessante Inhalte hinweisen.

Die Anzahl der Personen, die dem jeweiligen Reddit Profil folgen.

Die Anzahl der Nutzer:innen, die einen Beitrag gesehen haben.

Engagement-Rate ist ein prozentualer Wert, der angibt, wie viele Personen tatsächlich mit den Beiträgen interagieren. Sie wird oft berechnet, indem die Summe der Upvotes, Downvotes, Kommentare und Awards durch die Anzahl der Views (Anzahl der Nutzer:innen, die den Beitrag gesehen haben) geteilt und mit 100 multipliziert wird.

Die Anzahl der Kommentare, die auf die Beiträge abgegeben wurden. Kommentare sind ein Zeichen für Interaktion und Diskussion rund um die Inhalte und Themen.

Die Anzahl der Personen, die Beiträge positiv bewertet haben. Upvotes sind ein Indikator dafür, dass ein Beitrag in der Community gut aufgenommen wurde.

Die Anzahl der Personen, die Beiträge negativ bewertet haben. Downvotes können anzeigen, dass ein Beitrag in der Community nicht gut ankommt.

Die Anzahl der Auszeichnungen, die die Beiträge erhalten haben. Reddit-Nutzer:innen können Beiträge mit Auszeichnungen belohnen, was auf ihre Wertschätzung hinweist.

Die Anzahl der Male, die die Beiträge von Nutzer:innen gespeichert wurden.

Die Anzahl der Personen, die einem Twitch-Kanal folgen. Follower sind die treuen Zuschauer:innen, die benachrichtigt werden, wenn man live geht.

Die Anzahl der Personen, die einen Kanal abonniert haben. Abonnent:innen erhalten zusätzliche Vorteile und Unterstützungsmöglichkeiten für den Kanal.

Die Anzahl der Personen, die einen Live-Stream gleichzeitig anschauen. Dies ist eine wichtige Kennzahl für die Reichweite der Inhalte.

Videoaufrufe umfasst die Gesamtanzahl der Aufrufe von vergangenen Streams und Videos.

Die durchschnittliche Anzahl der Zuschauer während eines Streams. Dies kann Aufschluss über die Konsistenz und Qualität der Inhalte geben.

Die durchschnittliche Anzahl der Zuschauer:innen, die einen Live-Streams verfolgen.

Engagement-Rate ist ein prozentualer Wert, der angibt, wie viele der Zuschauer:innen aktiv mit den Inhalt interagieren. Sie wird oft berechnet, indem die Summe der Chatter, Follower:innen und Abonnent:innen durch die durchschnittlichen Zuschauer:innen geteilt und mit 100 multipliziert wird.

Die Anzahl der Personen, die aktiv im Chat eines Streams interagieren. Dies zeigt, wie engagiert die Community ist.

Die Anzahl der Chat-Nachrichten pro Minute während eines Streams. Eine höhere Chat-Rate kann auf ein höheres Maß an Interaktion hinweisen.

Die Anzahl der Spendeneinnahmen während eines Streams, wenn Zuschauer:innen Geld für die Inhalte spenden.

Die Anzahl, wie oft die Werbeanzeige auf dem Bildschirm der Nutzer:innen erschienen ist.

Die Durchschnittskosten pro 1.000 Impressionen. CPM ist ein KPI, der häufig verwendet wird, um die Kosteneffizienz einer Werbekampagne einzuschätzen.

Die CPM berechnet sich aus dem ausgegebenen Betrag für eine Werbekampagne geteilt durch die Anzahl der Impressionen, multipliziert mit 1.000. Beispiel: Wenn 50 € ausgegeben und 10.000 Impressionen erzielt wurden, beträgt der CPM 5 €.

Die Kennzahl “Brutto-Impressionen” gibt an, wie oft die Werbeanzeigen auf dem Bildschirm erschienen ist. Diese Zahl wurde nicht bereinigt und enthält auch Impressionen von ungültigem oder Non-Human Traffic, den Meta herausfiltert. Brutto-Impressionen messen, wie oft die Werbeanzeigen präsentiert wurden, selbst in Fällen, in denen Meta feststellt, dass die Impressionen ungültig sind. Durch den Abgleich der regulären Impressionen mit den Brutto-Impressionen kann nachvollzogen werden, wie oft die Werbeanzeigen präsentiert wurden und dabei ungültigen oder Non-Human Traffic generiert haben. Werbetreibende zahlen nicht für Impressionen, die Meta als ungültig bewertet. Ungültige Impressionen werden auch für das restliche Reporting nicht berücksichtigt. Für die Berechnung der Brutto-Impressionen wird ungefiltert gezählt, wie oft die Werbeanzeigen präsentiert wurden, einschließlich Fällen, bei denen die Impressionen für ungültig erklärt wurden. Dies kann passieren, wenn die Impression der Werbeanzeige nachweislich auf Non-Human Traffic bzw. Traffic von IP-Adressen zurückzuführen ist, die als betrügerisch betrachtet werden. Brutto-Impressionen umfassen sowohl gültige als auch ungültige Impressionen. Meta berechnet keine Gebühren für ungültige Impressionen bzw. ungültigen Traffic.

Die Kennzahl gibt an, wie oft die Werbeanzeigen in der rechten Spalte auf Facebook angezeigt wurden, nachdem die Werbeplatzierung aktualisiert wurde. Bei automatisch aktualisierten Impressionen handelt es sich um eine Unterkategorie der gültigen Impressionen, die auftreten, wenn Werbeanzeigen in der rechten Spalte auf Facebook angezeigt werden. Dadurch kann man erkennen, wie oft die Werbeanzeige in der rechten Spalte angezeigt wird, nachdem die Anzeigenplatzierung automatisch aktualisiert wurde.

Die Anzahl Personen, welche die Werbeanzeigen mindestens einmal gesehen haben. Die Reichweite unterscheidet sich von Impressionen, denn letztere können auch mehrere Aufrufe der Werbeanzeigen durch dieselbe Person umfassen. Diese Kennzahl ist ein Schätzwert.

Die Durchschnittskosten einer Reichweite von 1.000 Personen. Diese Kennzahl ist ein Schätzwert. Die Kennzahl wird berechnet, indem der ausgegebene Gesamtbetrag durch die Reichweite geteilt und mit 1.000 multipliziert wird.

Die Kennzahl ermittelt die erreichten Personen auf allen Meta-Technologien wie Facebook, Instagram, dem Messenger und Audience Network.

Die Kennzahl gibt an, wie oft die Werbeanzeige durchschnittlich gesehen wurde. Die Frequenz ergibt sich aus den Impressionen, geteilt durch die Reichweite. Diese Kennzahl wird mithilfe von Stichprobendaten berechnet.Die Frequenz ist ein wichtiger Faktor, um sicherzustellen, dass die Anzeigen nicht zu oft der gleichen Zielgruppe gezeigt werden, da dies zu Anzeigenmüdigkeit führen kann. Eine hohe Frequenz kann darauf hinweisen, dass die Zielgruppe die Anzeige möglicherweise bereits mehrmals gesehen hat, was zu einer geringeren Wirksamkeit führen kann, da die Nutzer:innen die Anzeige ignorieren oder als störend empfinden könnten. Dabei muss immer auch der Kampagnenzeitraum mitberücksichtigt werden. Bei einer kurzen Kampagnenlaufzeit sollte die Frequenz eher kleiner sein (bis max. 2-3) , bei einer längeren Kampagnenlaufzeit kann eine Frequenz von über 3 wiederum ok sein.

Die Kennzahl “Geschätzte Steigerung der Werbeerinnerung (Personen)” ist für Anzeigen mit dem Performance-Ziel zur “Steigerung der Werbeerinnerung” (Brand Awareness) im Rahmen des Ziels „Bekanntheit“ verfügbar. Die geschätzte Steigerung der Werbeerinnerung (Personen) wird als inkrementelle Anzahl von Personen definiert, die auf die Frage „Erinnerst du dich, ob du in den letzten Tagen eine Werbeanzeige von [Marke] gesehen hast?“ mit „Ja“ antworten würden.

Die durchschnittlichen Kosten pro geschätzter Steigerung der Werbeerinnerung. Diese Kennzahl ist nur verfügbar für Assets im Rahmen der Ziele „Bekanntheit“ und „Interaktion“. Die Kennzahl wird berechnet als Gesamtwert des ausgegebenen Betrags geteilt durch die geschätzte Steigerungsrate der Werbeerinnerung (Menschen).

Der Prozentsatz zu dem sich eine geschätzte Anzahl an weiteren Personen innerhalb von 2 Tagen auf Nachfrage an eine Werbeanzeigen erinnert. Diese Kennzahl ist nur verfügbar für Assets im Rahmen der Ziele „Bekanntheit“ und „Interaktion“.

Diese Kennzahl ist ein Schätzwert und in Entwicklung. Die Kennzahl wird berechnet als geschätzte Steigerung der Werbeerinnerung geteilt durch die Reichweite der Werbeanzeigen. Diese Kennzahl kann etwas ungenau sein, da es sich bei ihr lediglich um eine Schätzung handelt.

Neue Follower: So viele neue Follower:innen wurden durch eine Werbeanzeige generiert. Diese Kennzahl befindet sich noch in der Entwicklung.

„Gefällt mir“-Angaben: Die Anzahl der „Gefällt mir“-Angaben auf der Facebook-Seite, die den Werbeanzeigen zugeordnet werden.

Kosten pro „Gefällt mir“-Angabe: Die Durchschnittskosten pro „Gefällt mir“-Angabe.Kosten pro neuem Follower : Die Durchschnittskosten pro neuem Follower. Die Kennzahl ergibt sich aus dem insgesamt ausgegebenen Betrag geteilt durch die Anzahl der „Gefällt mir“-Angaben für eine Seite.

So oft wurde eine Beitrittsanfrage für die Facebook-Gruppe versendet, die der Werbeanzeige zugeordnet wurde.

Die durchschnittlichen Kosten pro Beitrittsanfrage für eine Gruppe. Die durchschnittlichen Kosten für individuelle Gruppenbeitrittsanfragen. Diese Kennzahl wird berechnet, indem die Gesamtausgaben durch die Gruppenbeitrittsanfragen geteilt werden, die der Anzeige zugeordnet werden.

Die Anzahl der Besuche auf der Facebook-Seite, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Wenn auf die Seite eine physische Adresse angegeben ist, können Personen durch ein Status-Update im News Feed oder in der Chronik posten, dass sie sich an diesem Standort befinden.

Wie häufig jemand ein Foto oder Video mit einem Effekt in der Werbeanzeige geteilt hat. Als geteilte Inhalte gelten Stories oder Beiträge.

Die Anzahl der Handlungen, die auf einer Facebook-Seite, einem Instagram-Profil oder in Bezug auf sonstige Inhalte vorgenommen wurden und die den Werbeanzeigen zugeordnet werden. Diese Kennzahl erfasst Interaktionen mit der Facebook-Seite, dem Instagram-Profil sowie den Inhalten und Beiträgen, die den Anzeigen zuzuordnen sind. Interaktionen aufgrund von Anzeigen können u. a. Handlungen wie „Gefällt mir“-Angaben für die Instagram-Seite, Follower*innen für das Instagram-Profil, „Love“-Angaben für Beiträge, Antworten auf Stories, Besuche des Standorts und Link-Klicks umfassen.

Die Durchschnittskosten pro Seiteninteraktion. Diese Kennzahl berechnet sich aus dem insgesamt ausgegebenen Betrag geteilt durch die Anzahl der Seiteninteraktionen.

Bei den Beitragsinteraktionen handelt es sich um die Gesamtanzahl an Handlungen, die Personen im Zusammenhang mit den Werbeanzeigen auf Facebook vornehmen. Bei Beitragsinteraktionen werden alle Handlungen berücksichtigt, die Personen in Bezug auf die Werbeanzeigen während deren Auslieferung vornehmen. Beitragsinteraktionen können z. B. folgende Handlungen umfassen: Reaktionen auf die Werbeanzeige, Kommentare oder geteilte Inhalte der Werbeanzeige sowie wenn ein*e Nutzer*in ein Angebot beansprucht, sich ein Foto oder Video ansieht oder auf einen Link klickt.

Die Durchschnittskosten pro Beitragsinteraktion. Diese Kennzahl wird berechnet, indem die Gesamtausgaben durch die Anzahl der Interaktionen mit Posts dividiert werden.

Die Anzahl an Reaktionen auf eine Werbeanzeigen. Über den „Reaktionen“-Button in einer Werbeanzeige können Personen unterschiedliche Reaktionen auf den Inhalt abgeben: „Gefällt mir“, Love, Umarmung, Haha, Wow, Traurig oder Wütend. Diese Kennzahl erfasst alle Reaktionen, die den Anzeigen zugeordnet werden, einschließlich derer, die wieder entfernt wurden.

Die Anzahl der Kommentare auf die Werbeanzeigen.

Die Kennzahl „Gespeicherte Beiträge“ erfasst, wie oft die Werbeanzeige von Nutzer:innen gespeichert wurde, die sie sich zu einem späteren Zeitpunkt nochmals ansehen möchten. Diese Kennzahl erfasst alle gespeicherten Inhalte, die den Anzeigen zugeordnet werden, einschließlich derer, die wieder entfernt wurden.

Die Kennzahl gibt an, wie häufig die Werbeanzeigen geteilt wurden. Personen können die Werbeanzeigen oder Beiträge in ihrer Chronik oder der Chronik von Freunden, in Gruppen und auf ihren eigenen Seiten teilen. Die Kennzahl zählt, wie oft die Werbeanzeigen während ihrer Laufzeit geteilt werden. Möglicherweise sind auch geteilte Beiträge von Instagram enthalten, die an das Postfach anderer Personen gesendet wurden. Wenn der Beitrag in der Chronik einer anderen Person oder Seite geteilt wird, werden Interaktionen damit nicht gezählt.

Die Anzahl der Aufrufe von Fotos auf der Seite oder in den Beiträgen, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Fotoaufrufe werden gezählt, wenn Personen auf ein Foto klicken, um es anzusehen.

So viele Personen haben mit „Interessiert“ oder „Zusagen“ auf die Facebook-Veranstaltung reagiert, zugeordnet zu den Werbeanzeigen.

Die Anzahl der für eine Veranstaltung aktivierten Erinnerungen, die den Werbeanzeigen zugeordnet werden können. Erinnerungen, die vor Beginn der Veranstaltung deaktiviert wurden, werden dabei nicht berücksichtigt. Diese Kennzahl wird berechnet, indem von der Gesamtzahl der für eine Veranstaltung aktivierten Erinnerungen die Anzahl der Erinnerungen abgezogen wird, die im ausgewählten Zeitraum wieder deaktiviert wurden. In manchen Fällen kann diese Kennzahl eine negative Zahl sein, wenn im ausgewählten Zeitraum entsprechend viele Erinnerungen deaktiviert wurden.

Die Durchschnittskosten pro Veranstaltungszusage/-absage. Die Kennzahl berechnet sich aus den Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl der Zu-/Absagen.

So viele Konten haben dem Unternehmen aufgrund der Werbeanzeigen zum ersten Mal eine Nachricht gesendet. Diese Kennzahl befindet sich in der Entwicklung.

Bestimmte Kennzahlen und Werbekampagnen im Zusammenhang mit Messaging sowie organische Messaging-Features für Unternehmen werden nicht verfügbar sein. Das gilt für Werbeanzeigen, die in Europa und von Europa aus bzw. in Japan oder von Japan aus ausgeliefert werden. Diese Kennzahl schließt die Anzahl der neuen beidseitigen Unterhaltungen ein, die in Messaging-Apps begonnen wurden. Das ist etwa der Fall, wenn Personen zum Senden einer Nachricht an dein Unternehmen in einer Messaging-App (z. B. im Messenger oder in Instagram Direct) auf die Werbeanzeige geklickt haben oder in einer der anderen Meta-Technologien (z. B. im Facebook-Feed) auf einen Button in der Werbeanzeige geklickt haben. Sie umfasst nur neue Verbindungen, die im Attributionsfenster begonnen wurden. Nicht berücksichtigt werden Unterhaltungen mit Personen, die in der Vergangenheit bereits Nachrichten an das Unternehmen geschickt haben.

Die Durchschnittskosten pro neuem Messaging-Kontakt. Diese Kennzahl ist ein Schätzwert und noch in der Entwicklung. Die Kennzahl berechnet sich als Gesamtausgaben geteilt durch wiederkehrende Nachrichtenkontakte. Dies umfasst keine Messaging-Unterhaltungen auf WhatsApp oder ausgehend von Anzeigen, die innerhalb von und von Europa bzw. Japan aus ausgeliefert werden.

So oft haben Konten Unterhaltungen mit dem Unternehmen infolge einer Werbeanzeigen blockiert. Bestimmte Kennzahlen und Werbekampagnen im Zusammenhang mit Messaging sowie organische Messaging-Features für Unternehmen werden nicht verfügbar sein. Das gilt für Werbeanzeigen, die in Europa und von Europa aus bzw. in Japan oder von Japan aus ausgeliefert werden. Die Kennzahl erfasst, wie oft Personen Nachrichten eines Unternehmens auf Messaging-Apps (z. B. Facebook Messenger oder Instagram Direct) blockiert haben, die mit den Anzeigen verknüpft waren. Dazu gehören etwa Blockierungen durch Personen nach ihrer Ansicht der Werbeanzeige oder Blockierungen, die vorgenommen wurden, nachdem eine Unterhaltung bereits begonnen wurde.

So oft wurde nach mindestens 7 Tagen Inaktivität aufgrund einer Werbeanzeigen eine Messaging-Unterhaltung mit dem Unternehmen gestartet. Diese Kennzahl zählt die Konten, die dem Unternehmen zum ersten Mal oder nach 7-tägiger Inaktivität eine Nachricht gesendet haben. Bei WhatsApp Business beinhaltet diese Kennzahl nur Unterhaltungen, die über Klicks auf der Werbeanzeige begonnen wurden. Dies umfasst keine Messaging-Unterhaltungen ausgehend von Anzeigen, die innerhalb und von Europa bzw. Japan aus ausgeliefert werden.

Die durchschnittlichen Kosten pro begonnener Unterhaltung.

So oft hat ein Konto aufgrund einer Werbeanzeige Marketing-Nachrichten von dem Unternehmen abonniert. Wenn ein Konto mehrere Themen abonniert hat, wird das Konto pro abonniertem Thema erneut gezählt. Diese Kennzahl erfasst die Abonnements, die den Anzeigen zugeordnet werden, einschließlich Abonnements, die später wieder beendet wurden. Hinweis: Abonnements werden den Anzeigen nur zugeordnet, wenn ein Konto über einen Messaging-Thread ein Abonnement abschließt. Diese Kennzahl ist unter Umständen nicht für Anzeigen verfügbar, die innerhalb oder von Europa und Japan aus ausgeliefert werden.

Die Durchschnittskosten pro Messaging-Abo. Die Kennzahl wird berechnet als Gesamtwert des ausgegebenen Betrags geteilt durch die Anzahl der erhaltenen Abonnements.

So oft wurden eine Telefonnummer oder der „Jetzt anrufen“-Button in einem Meta-Inserat (z. B. deinem Inserat im Marketplace) angeklickt, das den Werbeanzeigen zugeordnet ist. Diese Kennzahl zählt, wie oft eine Person auf ihrem Mobiltelefon auf eine Telefonnummer bzw. auf den „Anrufen“-Button auf der Detailseite eines Meta-Inserats tippt. Diese Kennzahl berücksichtigt jedoch keine Klicks auf die Telefonnummer, wenn sie für Desktop-Inserate angezeigt wird, da dies nicht zu einem direkten Anruf führt. Außerdem werden Klicks auf die Telefonnummer in der Beschreibung des Inserats ausgeschlossen.

So oft haben Personen den „Nachricht senden“-Button in einer Click-to-Call Ad verwendet, um das Unternehmen zu kontaktieren und einen Gesprächstermin anzufragen. Die Kennzahl erfasst, wie oft Personen über den „Nachricht senden“-Button in einer Click-to-Call Ad Messenger-Nachrichten an das Unternehmen gesendet haben. Dabei werden nur die angeforderten Rückrufe gezählt, die an das Messenger-Konto des Unternehmens zugestellt wurden. Ausschlossen sind alle Nachrichten, die nicht zugestellt werden konnten.

So oft wurde der Anruf-Button bei einem Anrufbestätigungsdialog schätzungsweise angeklickt, nachdem eine Werbeanzeige mit einem Anruf-Ziel angeklickt wurde.

Diese Kennzahl ist ein Schätzwert und in Entwicklung. Für abspielbare Anzeigen gilt diese Metrik nur für die Feed-Platzierung, da Audience Network kein Lead-in-Video erfordert.

So oft wurden eine Adresse oder der „Route planen“-Button in einer Meta-Anzeige (z. B. deinem Inserat im Marketplace) angeklickt, das den Werbeanzeigen zugeordnet ist. Diese Kennzahl zählt, wie oft jemand auf den „Route planen“-Button in einer Werbeanzeige tippt. Der Button befindet sich auf der Detailseite eines Inserats.

So oft wurde das Video mindestens 2 Sekunden ohne Unterbrechung angesehen. Bei den meisten 2-sekündigen Videoaufrufen ohne Unterbrechung sind mindestens 50 % der Videopixel sichtbar. In manchen Fällen, wenn etwa ein Teil des Bildschirms durch ein System- oder App-Overlay verdunkelt ist (weil die Nutzer:innen gerade etwas teilen, speichert oder eine Nachricht empfängt), können weniger als 50 % der Videopixel zu sehen sein. Diese Kennzahl ist in Entwicklung.

Das sind die durchschnittlichen Kosten für jede 2-sekündige Videowiedergabe. Die Kennzahl errechnet sich aus den Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl der 2-sekündigen Videowiedergaben ohne Unterbrechung.

Die Kennzahl erfasst, wie oft ein Video 3 Sekunden lang oder (wenn es kürzer als 3 Sekunden ist) für 97 % seiner Gesamtlänge abgespielt wurde. Die Zeit für die erneute Wiedergabe des Videos für eine einzelne Impression wird nicht berücksichtigt. Beispiel: Wenn jemand ein 2-Sekunden-Video 1,94 Sekunden lang oder ein 3-Sekunden-Video 2,91 Sekunden lang angesehen hat, zählt das als 3-Sekunden-Videoaufruf. Wenn jemand ein 3-Sekunden-Video 2 Sekunden lang abspielt, dann zurückspult und die ersten 2 Sekunden erneut ansieht, zählt das nicht als 3-Sekunden-Videoaufruf, da Wiederholungen nicht gezählt werden.

Das sind die durchschnittlichen Kosten pro 3-sekündiger Videowiedergabe. Die Kennzahl errechnet sich aus den Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl der 3-sekündigen Videoaufrufe.

So oft wurde ein Video vollständig bzw. mindestens 15 Sekunden abgespielt.wurde. Bei längeren Videos zählt die Kennzahl, wie oft das Video mindestens 15 Sekunden lang abgespielt wurde. Ein Video gilt als vollständig abgespielt, wenn Nutzer:innen es sich zu mindestens 97 % angesehen haben. Das liegt daran, dass die meisten Nutzer:innen das Video schon vor dem Abspann oder dem Ausblenden abbrechen.

Die Durchschnittskosten pro ThruPlay. Die Kennzahl wird berechnet, indem der ausgegebene Gesamtbetrag durch die Anzahl der ThruPlays geteilt wird. Durchschnittlich Kostenpunkte liegen zwischen 0,03€ - 0,05€, wobei man hier auch immer Branchenunterschiede beachten muss. Liegen die Kostenpunkte zwischen 0,01€ und 0,02€ spricht man von einer sehr guten Performance.

So oft wurde mit der Wiedergabe eines Videos begonnen. Dies wird für jede Impression eines Videos gezählt und schließt erneute Wiedergaben aus. Diese Kennzahl zählt die Videowiedergabe, nachdem eine Impression für das Video gezählt wurde. Als Videowiedergabe gilt, wenn ein Video automatisch abgespielt wird oder jemand auf die Wiedergabe geklickt hat. Wiederholungen, beispielsweise wenn jemand ein Video anhält und erneut startet, werden nicht gezählt. Bei einem Anzeigenformat mit mehreren Videos, beispielsweise einer Carousel Ad, werden die Videowiedergaben für jedes angezeigte Video separat gezählt.

So oft wurde ein Video zu 25 % abgespielt, einschließlich Wiedergaben, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde. Die Kennzahl registriert alle Wiedergaben deines Videos, wenn dieses zu mindestens 25 % abgespielt wurde. Dabei werden sowohl Wiedergaben gezählt, bei denen ein Video von Beginn an bis zu 25 % angesehen wurde, als auch solche, bei denen zur 25-%-Marke gesprungen und das Video von dort aus abgespielt wurde.

So oft wurde ein Video zu 50 % abgespielt, einschließlich Wiedergaben, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde. Die Kennzahl registriert alle Wiedergaben deines Videos, wenn dieses zu mindestens 50 % abgespielt wurde. Dabei werden sowohl Wiedergaben gezählt, bei denen ein Video von Beginn an bis zu 50 % angesehen wurde, als auch solche, bei denen zur 50-%-Marke gesprungen und das Video von dort aus abgespielt wurde.

So oft wurde ein Video zu 75 % abgespielt, einschließlich Wiedergaben, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde. Die Kennzahl registriert alle Wiedergaben deines Videos, wenn dieses zu mindestens 75 % abgespielt wurde. Dabei werden sowohl Wiedergaben gezählt, bei denen ein Video von Beginn an bis zu 75 % angesehen wurde, als auch solche, bei denen zur 75-%-Marke gesprungen und das Video von dort aus abgespielt wurde.

So oft wurde ein Video zu 95 % abgespielt, einschließlich Wiedergaben, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde. Die Kennzahl registriert alle Wiedergaben deines Videos, wenn dieses zu mindestens 95 % abgespielt wurde. Dabei werden sowohl Wiedergaben gezählt, bei denen ein Video von Beginn an bis zu 95 % angesehen wurde, als auch solche, bei denen zur 95-%-Marke gesprungen und das Video von dort aus abgespielt wurde.

So oft wurde ein Video zu 100 % abgespielt, einschließlich Wiedergaben, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde. Diese Kennzahl ist in Entwicklung. Die Kennzahl registriert, wenn 100 % eines Videos abgespielt wurden. Dabei werden Personen einbezogen, die sich ein Video von Beginn an ganz angesehen haben. Es werden aber auch die Personen gezählt, die zum 100-%-Punkt gesprungen sind.

Die durchschnittliche Wiedergabe eines Videos, einschließlich aller erneuter Wiedergaben des Videos bei einer einzelnen Impression. Diese Kennzahl ist in Entwicklung. Diese Kennzahl wird berechnet, indem die gesamte Wiedergabedauer für ein Video (einschließlich der Wiederholungen während einer Impression) durch die Gesamtzahl der Videowiedergaben geteilt wird. Da diese Kennzahl Wiederholungen des Videos enthält, kann die erfasste durchschnittliche Wiedergabedauer länger sein als das Video selbst.

Die durchschnittliche Gesamtzeit in Sekunden, die Personen in einer Instant Experience verbringen. Eine Instant Experience ist ein Vollbild, das durch einen Klick in deiner Werbeanzeige auf dem Mobilgerät geöffnet wird. Es kann verschiedene interaktive oder Multimedia-Elemente enthalten, z. B. Videos, Bilder oder Produkte Die Kennzahl misst die durchschnittliche Gesamtzeit, die für die mit einer Werbung verlinkte Instant Experience aufgewendet wurde. Darin ist auch die Zeit enthalten, die Personen in anderen Instant Experiences verbringen, die mit der ursprünglichen Instant Experience verlinkt sind. Die für AR-Anzeigen aufgewendete Zeit umfasst nicht die Zeit außerhalb des Kameraerlebnisses. Ein Beispiel wäre, wenn jemand ein Foto bearbeitet oder teilt oder die Experience im Hintergrund laufen lässt.

Der durchschnittliche prozentuale Anteil der Instant Experience, den sich Personen angesehen haben. Eine Instant Experience ist ein Vollbild, das durch einen Klick in deiner Werbeanzeige auf dem Mobilgerät geöffnet wird. Es kann verschiedene interaktive oder Multimedia-Elemente enthalten, z. B. Videos, Bilder oder Produkte. Die Kennzahl misst, wie viel Prozent der Instant Experience angesehen wurden, basierend auf den angesehenen Komponenten. Dabei werden die Aufrufe der Instant Experience gezählt, die von einer Anzeige ausgehen, jedoch nicht die Aufrufe anderer Instant Experiences, die über die ursprüngliche verlinkt waren.

Die Anzahl der angesehenen Elemente in einer Instant Experience. Die Kennzahl befindet sich in Beta.

Die Anzahl der Personen, die Elemente einer Instant Experience mindestens einmal angesehen haben. Die Kennzahl befindet sich in Beta.

Die Anzahl von Klicks auf eine Werbeanzeige, über die eine Instant Experience geöffnet wird. Diese Kennzahl ist in Entwicklung. Für abspielbare Anzeigen gilt diese Metrik nur für die Feed-Platzierung, da Audience Network kein Lead-in-Video erfordert. Um die Drop-off-Punkte für abspielbare Anzeigen besser zu verstehen, kann die platzierungsspezifische Metriken betrachtet werden, indem man im Menü "Aufschlüsselung" im Ads Manager-Bericht die Option "Platzierung" auswählt.

Diese Metrik zählt, wie oft ein Soforterlebnis geöffnet wurde, nachdem jemand auf die Anzeige geklickt hat. Diese Kennzahl ist nur für Playable Ads verfügbar.

So oft wurde eine interaktive Komponente in einer Instant Experience gestartet. Diese Kennzahl ist in Entwicklung. Für abspielbare Anzeigen gilt diese Metrik nur für die Feed-Platzierung, da Audience Network kein Lead-in-Video erfordert. Um die Drop-off-Punkte für abspielbare Anzeigen besser zu verstehen, kann die platzierungsspezifische Metriken betrachtet werden, indem man im Menü "Aufschlüsselung" im Ads Manager-Bericht die Option "Platzierung" auswählt.

Diese Metrik zählt, wie oft ein Soforterlebnis geöffnet wurde, nachdem jemand auf die Anzeige geklickt hat. Diese Kennzahl ist nur für Playable Ads verfügbar.

Die Anzahl von Link-Klicks in einer Instant Experience, die zu Zielseiten außerhalb von Meta-Technologien führen. Diese Kennzahl ist in Entwicklung.

Wenn man aufschlüsseln möchte,, an welchem Punkt die Nutzer:innen die Playable Ads wegklicken, sollte man über Breakdown “Platzierung” die platzierungsspezifische Kennzahlen ansehen. Diese Kennzahl erfasst die Anzahl der Klicks, die Nutzer:innen von einer Instant Experience auf externe, nicht zu den Meta-Technologien zählende Destinationen weiterleiten.

Dies betrifft nur Klicks auf Links innerhalb einer Instant Experience. Zu diesen Destinationen gehören:

Websites

Deine Produktseite in einem App Store

Deep Links für Apps

Die Kennzahl „Klicks (alle)“ enthält Link-Klicks sowie andere Klicks auf andere Bestandteile einer Werbeanzeige (z. B. wenn jemand auf den Namen der Seite klickt). Die folgenden Klicks werden unter „Klicks (alle)“ erfasst:

Link-Klicks

„Gefällt mir“-Angaben für den Beitrag, Kommentare und wie oft der Beitrag geteilt wurde

Klicks auf die Facebook-Seite oder das Instagram-Profil

Klicks zur Erweiterung von Medien (z. B. Fotos/Videos) auf Vollbild

Die Durchschnittskosten pro Klick (alle). Die Kennzahl wird berechnet als Gesamtausgabe geteilt durch Klicks (alle).

Der prozentuale Anteil der Impressionen, bei denen ein Klick (alle) aufgetreten ist, an der Gesamtzahl der Impressionen. Die Kennzahl berechnet sich aus Klicks (alle) geteilt durch Impressionen.

Die Anzahl der Link-Klicks innerhalb der Werbeanzeige, die zu vom Werbetreibenden festgelegten Zielseiten auf oder außerhalb von Meta geführt haben. Anhand von Link-Klicks lässt sich das Interesse messen, das eine Werbeanzeige bei der Zielgruppe weckt. Digitale Werbetreibende haben meist die Klickrate als Erfolgsbarometer für Onlinewerbekampagnen genutzt. Wenn man besser verstehen möchte, was passiert, nachdem jemand eine Anzeige angeklickt hat, sollte man Link-Klicks mit anderen Kennzahlen vergleichen (Zum Beispiel Link-Klicks mit Landingpage-Aufrufen: So sieht man, wie häufig Nutzer:innen, die eine Anzeige angeklickt haben, auch auf der Landingpage angekommen sind). Bei dieser Kennzahl werden alle Klicks, Tipp- oder Wischbewegungen auf den Text, die Medien oder den Call-to-Action der Anzeige gezählt, die zu Zielen oder Erlebnissen führen, die vom Werbetreibenden festgelegt wurden. Klicks auf Inhalte oder Links im Kommentarbereich eines Beitrags werden in dieser Kennzahl nicht berücksichtigt. Der Werbetreibende kann für jede Werbeanzeige mehrere Ziele festlegen. Dabei kann zum Beispiel die Überschrift zu einem anderen Ziel führen als der Call-to-Action. Die Ziele können sowohl auf als auch außerhalb von Meta liegen. Mögliche Ziele:

Websites

App Stores oder Deeplinks zu Apps

Click-to-Call

Click-to-Message

Karten/Wegbeschreibungen

Shops

Lead-Formulare

Marketplace

Link-Klicks zu Instagram-Profilen bei Werbeanzeigen, die Aufrufe von Instagram-Profilen bewerben

Playable Erlebnisse

Videos, über die das Erlebnis Watch & Browse gestartet wird

Videos, die von einer anderen Website gehostet werden (einschließlich Videos, die in eine Feed-Werbeanzeige eingebettet sind, aber auf einer Videoplattform wie YouTube oder Vimeo gehostet werden)

Die Durchschnittskosten pro Link-Klick. Die CPC (Kosten pro Link-Klick) geben an, wie viel ein Link-Klick durchschnittlich kostet. Es handelt sich dabei um eine Kennzahl, die in der Onlinewerbung zum Benchmarking der Wirkung und Performance von Anzeigen verwendet wird. Die Kennzahl berechnet sich aus den Ausgaben geteilt durch Link-Klicks.

Der prozentuale Anteil an Impressionen, die einen Link-Klick erhalten haben, an der Gesamtzahl der Impressionen. Die CTR (Link-Klickrate) gibt an, wie viele Link-Klicks im Vergleich zur Anzahl der Impressionen eine Werbeanzeige erzielt hat. Diese Kennzahl wird häufig von Online-Werbetreibenden verwendet, um zu ermitteln, wie Anzeigen Besucher:innen auf Websites und sonstige Bereiche leiten. Die Kennzahl berechnet sich aus den Klicks auf Links geteilt durch die Anzahl der Impressionen.

Die Anzahl der erreichten Personen, die einen Link-Klick ausgeführt haben. Diese Kennzahl ist ein Schätzwert. Diese Kennzahl zählt die erreichten Personen, nicht die Anzahl der Handlungen. Die Kennzahl verwendet Stichprobendaten.

Die Durchschnittskosten pro individuellem Link-Klick. Diese Kennzahl ist ein Schätzwert. Die Kennzahl wird als der insgesamt ausgegebene Betrag geteilt durch individuelle Link-Klicks berechnet. Sie verwendet Stichprobendaten.

Der Prozentsatz der erreichten Personen, die eine Werbeanzeige gesehen und einen Link-Klick ausgeführt haben. Diese Kennzahl ist ein Schätzwert. Die Kennzahl berechnet sich aus individuellen Link-Klicks geteilt durch Reichweite. Dabei werden die erreichten Personen, nicht die Anzahl der Handlungen gezählt. Die Kennzahl verwendet Stichprobendaten.

Die Anzahl der erreichten Personen, die einen ausgehenden Klick ausgeführt haben. Diese Kennzahl ist ein Schätzwert. Diese Kennzahl zählt die erreichten Personen, nicht die Anzahl der Handlungen. Die Kennzahl verwendet Stichprobendaten.

Die Durchschnittskosten pro individuellem ausgehendem Klick. Diese Kennzahl ist ein Schätzwert. Die Kennzahl berechnet sich aus dem ausgegebenen Betrag geteilt durch individuelle ausgehende Klicks.

Der Prozentsatz der erreichten Personen, die eine Werbeanzeige gesehen und einen ausgehenden Klick ausgeführt haben. Diese Kennzahl ist ein Schätzwert. Die Kennzahl wird als individuelle ausgehende Klicks geteilt durch Reichweite berechnet.

Die Anzahl von Link-Klicks, die zu Zielseiten außerhalb von Meta-Technologien führen. Ausgehende Klicks messen den Traffic, der durch eine Werbeanzeigen zu einer Website oder zu einer App geleitet wird. Sie unterscheiden sich von Link-Klicks, bei denen die Klicks auf Links in der Werbeanzeige gezählt werden. Dabei können diese zu externen Zielen ebenso wie zu Zielen auf Meta führen. Nicht alle ausgehenden Klicks führen auch zu einem Aufruf der Website. Dennoch kann man anhand der ausgehenden Klicks besser einschätzen, wie viel Traffic zu der Website oder App beabsichtigt war. Mit dieser Kennzahl werden alle Klicks gezählt, die zu externen, nicht zu Meta-Technologien gehörenden Zielen führen. Sie umfasst Klicks auf Links, die in der betreffenden Werbeanzeige erscheinen, sowie auf Links in anderen Werbeformaten, zum Beispiel Instant Experience, Collections oder Facebook-Formulare. Dazu gehören Klicks auf:

Websites

eine App in einem App-Store

Deeplinks in der App

In den Versionen 10.14 und älter der Instagram-App werden alle Klicks auf Anzeigenlinks unabhängig von ihrem Ziel als ausgehende Klicks gezählt. einen ausgehenden Klick ausgeführt haben. Diese Kennzahl ist ein Schätzwert. Die Kennzahl wird als individuelle ausgehende Klicks geteilt durch Reichweite berechnet.

Die Durchschnittskosten pro ausgehendem Klick. Die Kennzahl berechnet sich aus den Ausgaben geteilt durch ausgehende Link-Klicks.

Der prozentuale Anteil an Impressionen, die einen ausgehenden Klick erhalten haben, an der Gesamtzahl der Impressionen. Die Kennzahl wird berechnet, indem die ausgehenden Klicks durch die Impressionen geteilt werden. Von den Klickraten die relevanteste Kennzahl auf Meta.

So oft wurde die Ziel-Website, die Instant Experience oder der Meta Shop erfolgreich geladen, nachdem eine Person auf eine Anzeige geklickt hat. In einigen Fällen ist diese Kennzahl ein Schätzwert. Anhand von Landingpage-Aufrufen kann man feststellen, wie häufig eine Website oder Instant Experience durch einen Klick auf eine Werbeanzeige geladen wurde. Man kann die Landingpage-Aufrufe mit der Anzahl der Link-Klicks vergleichen, um herauszufinden, wie viele Nutzer:innen auf die Anzeige geklickt, den Vorgang aber abgebrochen haben, bevor eine Website oder Instant Experience vollständig geladen war. Damit Landingpage-Aufrufe für Ziele wie Webseiten oder Instant Experiences beim Reporting erfasst werden, ein Meta-Pixel bzw. Conversion API installiert werden. Landingpage-Aufrufe werden erfasst, wenn nach einem Klick auf eine Werbeanzeige eine Webseite oder Instant Experience geladen wird. Wenn die „Landingpage-Aufruf“-Events in manchen Fällen wegen unvollständiger oder fehlender Daten nicht erfasst werden können, werden einige Events möglicherweise mithilfe der statistischen Modellierung ermittelt. Aufgrund von Tracking-Einschränkungen (Cookies, Werbeblocker etc.) kann die Diskrepanz zwischen Landingpage-Aufrufen und ausgehenden Link-Klicks höher sein.

Die Durchschnittskosten pro Landing Page-Aufruf. Diese Kennzahl ist ein Schätzwert.

Diese Kennzahl wird berechnet als Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl der Landingpage-Aufrufe. Wenn die „Landingpage-Aufruf“-Events in manchen Fällen wegen unvollständiger oder fehlender Daten nicht gemessen werden können, werden einige Events möglicherweise mithilfe der statistischen Modellierung ermittelt.

Die Kennzahl “Leads auf Meta” gibt an, wie viele Leads direkt auf der Plattform erfasst wurden. Voraussetzung dafür sind das Erstellen eines Lead-Formulars in der im Meta Business Manager und die Verknüpfung der Werbeanzeige mit dem Lead-Formular. Die Kosten pro Lead (auf Meta) ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag geteilt durch die generierten Leads auf Meta. Je nach Branche und Produkt können die Kosten sehr unterschiedlich ausfallen. Handelt es sich z.B. um ein Produkt oder eine Dienstleitung, die die breite Öffentlichkeit anspricht sind die Kosten in der Regel günstiger. Handelt es sich um ein Produkt oder eine Dienstleistung, die eine sehr spezifische Zielgruppe anspricht und höhere Kosten mit sich bringt, sind die Kostenpunkte pro Lead in der Regel deutlich höher.

Die Anzahl der in Meta-Technologien abgeschlossenen Vorgänge, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Diese Kennzahl erfasst Abschlüsse von Vorgängen, die innerhalb der Meta-Technologien stattfanden (z. B. auf Seiten oder im Messenger) und die deinen Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Je nach gewählter Attributionseinstellung kann die Anzahl der Events auf unterschiedliche Weise ermittelt werden. Die Kosten pro Abschluss eines Vorgangs auf Meta berechnet sich aus dem ausgegebenen Betrag geteilt durch die Abschlüsse für Vorgänge auf Meta.

Website-Conversions (Events) erfassen Handlungen auf der Website. Dabei unterscheidet man zwischen Standard-Events, welche von Meta vordefiniert sind und Custom Events, welche selbst definiert werden. In einigen Fällen sind die jeweiligen Kennzahlen der Conversions Schätzwerte. Anhand von Website-Conversions kann man feststellen, welche Handlungen Nutzer:innen auf der Website durchgeführt haben. Damit Website-Conversions beim Reporting erfasst werden, muss ein Meta-Pixel bzw. Conversion API installiert werden. Website-Conversions werden erfasst, wenn nach einem Klick auf eine Werbeanzeige die gewünschte Handlung auf der Website durchgeführt wurde. Wenn die Website-Conversions in manchen Fällen wegen unvollständiger oder fehlender Daten nicht erfasst werden können, werden einige Events möglicherweise mithilfe der statistischen Modellierung ermittelt. Je nach ausgewählter Attributionseinstellung kann die Anzahl der Events auf unterschiedliche Weise ermittelt werden. In manchen Fällen, etwa bei den Ergebnissen von Anzeigen, die an iOS 14+-Geräte ausgeliefert wurden oder auch bei Cookie-Einschränkungen und, Werbeblockern werden diese Kennzahlen möglicherweise nicht berechnet.

Ort suchen (Find Location)

Abgeschlossene Registrierungen (Complete Registration)

Kontaktaufnahme (Contact)

Produkt anpassen (Customize Product)

Senden (Donate)

Lead (Lead)

Termin vereinbaren (Schedule)

Testversion nutzen (Start Trial)

Bewerbung absenden (Submit Application)

Abonnieren (Subscribe)

Content anzeigen (View Content)

Artikel auf die Wunschliste setzten (Add To Wishlist)

Artikel in den Einkaufswagen legen (Add To Cart)

Kaufvorgang starten (Initiate Checkout)

Zahlungsdaten hinzufügen (Add Payment Info)

Kauf (Purchase)

Die Anzahl der „Suchen“-Events, die durch das Meta-Pixel oder die Conversions API auf der Website erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Wenn das Standard-Event „Suchen“ auf deiner Website implementiert wurde, zeigt diese Kennzahl die entsprechenden Events, die vom Meta-Pixel oder der Conversions API erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden.

Die Anzahl der „Content ansehen“-Events, die durch das Pixel oder die Conversions API auf der Website erfasst und der Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Wenn das Standard-Event „Content ansehen“ auf der Website implementiert wurde, zeigt diese Kennzahl die entsprechenden Events, die vom Meta-Pixel oder der Conversions API erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden.

Die Durchschnittskosten pro Content-Aufruf. Die Kennzahl ergibt sich aus dem ausgegebenen Betrag geteilt durch die Anzahl der Content-Aufrufe.

Die Anzahl der „In den Einkaufswagen“-Events, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verknüpften Meta-Business-Tools, oder die direkt auf Meta-Technologien ausgeführt werden. Diese Kennzahl entspricht der Anzahl der „In den Einkaufswagen“-Events, die von einem einem Meta-Business-Tool (z. B. Meta-Pixel, Conversions API, App-SDK oder Offline Event Set) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden.

Die Durchschnittskosten pro „Add To Cart“. Die Kennzahl ergibt sich aus dem ausgegebenen Betrag geteilt durch die Anzahl der „In den Einkaufswagen legen“-Events.

Der Gesamtwert der „In den Einkaufswagen“-Handlungen auf der Website.

Die Kennzahl ergibt sich aus der Summe der Wertparameter, die für das Standard-Event „In den Einkaufswagen“ auf der Website festgelegt wurden.

Die Anzahl der „Auf die Wunschliste“-Events, die deinen Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verknüpften Meta-Business-Tools, oder die direkt in Meta-Technologien ausgeführt werden.

Diese Kennzahl entspricht der Anzahl der „Auf die Wunschliste“-Events, die von einem Meta-Business-Tool (z. B. Meta-Pixel, Conversions API, App-SDK oder Offline-Event-Set) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Sie erfasst auch die „Auf die Wunschliste“-Events, die in den Meta-Technologien erfolgen (z. B. im Marketplace, in Shops auf Instagram oder beim Kaufabschluss über Werbeanzeigen) und den Anzeigen zugeordnet wurden. Die Durchschnittskosten pro „Auf die Wunschliste“ ergibt sich aus dem ausgegebenen Betrag geteilt durch die Anzahl der „Auf die Wunschliste“-Events.

Die Anzahl der „Gestarteter Kaufvorgang“-Events, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verknüpften Meta-Business-Tools, oder die direkt in Meta-Technologien ausgeführt werden. Diese Kennzahl entspricht der Anzahl der „Kaufvorgang starten“-Events, die von einem den Meta-Business-Tools (z. B. Meta-Pixel, Conversions API, App-SDK oder Offline Event Set) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Sie erfasst die gestarteten Kaufvorgänge, die in den Meta-Technologien erfolgt sind (z. B. im Marketplace, in Instagram Shopping oder beim Kaufabschluss über Werbeanzeigen) und deinen Anzeigen zugeordnet wurden. Die Durchschnittskosten pro gestartetem Kaufvorgang ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag geteilt durch die Anzahl der gestarteten Kaufvorgänge.

Die Anzahl der „Zahlungsdaten hinzufügen“-Events, die durch das Meta-Pixel oder die Conversions API auf der Website erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Wenn das Standard-Event „Zahlungsinformationen hinzufügen“ auf der Website eingerichtet wurde, zählt diese Kennzahl die entsprechenden Events, die vom Meta-Pixel oder von der Conversions API erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet werden. Die Durchschnittskosten pro hinzugefügten Zahlungsinfos ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag geteilt durch die Anzahl der hinzugefügten Zahlungsinfos.

Die Anzahl der Kauf-Events, die durch das Pixel oder die Conversions API auf der Website erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Wenn das Sandard-Event „Kaufen“ auf der Website implementiert wurde, zeigt diese Kennzahl die entsprechenden Events, die vom Meta-Pixel oder der Conversions API erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden.

Die Durchschnittskosten pro Kauf ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag geteilt durch die Anzahl der Käufe.

Der gesamte Return on Ad Spend (ROAS) durch Website-Käufe. Die Kennzahl beruht auf dem Wert aller Website-Käufe, die durch das Meta-Pixel oder die Conversions API auf der Website aufgezeichnet und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Die Kennzahl wird berechnet aus dem Conversion-Wert für Website-Käufe geteilt durch den ausgegebenen Betrag.

Der Gesamtwert aller Website-Käufe. Die Kennzahl ergibt sich aus der Summe der Wertparameter, die für das Standard-Event „Kaufen“ auf der Website festgelegt wurden.

Die Anzahl der „Guthaben verwenden“-Events, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verbundenen Meta-Business-Tools. Dies bezieht sich nicht auf den Gesamtwert des eingelösten Guthabens. Diese Kennzahl entspricht der Anzahl der „Guthaben verwenden“-Events, die von einem Meta-Business-Tools (z. B. Meta-Pixel, Conversions API oder Facebook-SDK) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Die Kosten pro “Gutschrift einlösen” ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag geteilt durch die Anzahl der eingelösten Gutschriften.

Die Anzahl der abgeschlossenen Registrierungen, die durch das Meta-Pixel oder die Conversions API auf der Website erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Wenn du das Standard-Event „Registrierung abschließen“ auf der Website implementiert wurde, zeigt diese Kennzahl die entsprechenden Events, die vom Meta-Pixel oder der Conversions API erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Die Kosten pro abgeschlossener Registrierung ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag, geteilt durch die Anzahl der abgeschlossenen Registrierungen.

Die Anzahl der „Bewerbung einreichen“-Events, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verbundenen Meta-Business-Tools. Diese Kennzahl entspricht der Anzahl der „Bewerbung einreichen“-Events, die von einem Meta-Business-Tool (z. B. Meta-Pixel, Conversions API, App-SDK oder Offline-Event-Set) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Die Kosten pro eingereichter Bewerbung ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag, geteilt durch die Anzahl der eingereichter Bewerbungen.

Die Anzahl der eingereichten Bewertungen, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verbundenen Meta-Business-Tools. Diese Kennzahl gibt die Anzahl der „Bewerten“-Events an, die von einem Meta-Business-Tools (z. B. Meta-Pixel, Conversions API oder Facebook-SDK) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Die Kosten pro eingereichter Bewertung ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag, geteilt durch die Anzahl der eingereichter Bewertungen.

Die Anzahl der erstellten Bestellungen, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verbundenen Meta-Business-Tools. Diese Kennzahl gibt die Anzahl der „Erstellte Bestellungen“-Events an, die von einem Meta-Business-Tools (z. B. Meta-Pixel, Conversions API oder Facebook-SDK) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Die Kosten pro erstellter Bestellung ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag, geteilt durch die Anzahl der eingereichter Bewertungen.

Die Anzahl der “Abonnieren”-Events, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verbundenen Meta-Business-Tools. Die Kosten pro Abonnement ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag, geteilt durch die Anzahl der Abonnements.

Die Anzahl der „Probeabo nutzen“-Events, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verbundenen Meta-Business-Tools. Diese Kennzahl entspricht der Anzahl der „Probeabo nutzen“-Events, die von einem Meta-Business-Tools (z. B. Meta-Pixel, Conversions API oder Facebook-SDK) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Die Kosten pro genutzten Probeabo ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag, geteilt durch die Anzahl der genutzten Probeabos.

Die Anzahl der Events für abgeschlossene Tutorials, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verbundenen Meta-Business-Tools. Diese Kennzahl gibt die Anzahl der Events für „Abgeschlossene Tutorials“ an, die von einem Meta-Business-Tools (z. B. Meta-Pixel, Conversions API oder Facebook-SDK) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet werden. Die Kosten pro abgeschlossenem Tutorial ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag, geteilt durch die Anzahl der abgeschlossenen Tutorials.

Die Anzahl der „Termin vereinbaren“-Events, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verbundenen Meta-Business-Tools. Diese Kennzahl entspricht der Anzahl der „Termin vereinbaren“-Events, die von einem Meta-Business-Tools (z. B. Meta-Pixel, Conversions API, App-SDK oder Offline-Event-Set) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Die Kosten pro vereinbarten Termin ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag, geteilt durch die Anzahl der vereinbarten Termine.

Die Anzahl der „Kontaktieren“-Events, die denWerbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verbundenen Meta-Business-Tools. Diese Kennzahl entspricht der Anzahl der „Kontaktieren“-Events, die von einem Meta-Business-Tools (z. B. Meta-Pixel, Conversions API oder Facebook-SDK) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Die Kosten pro “Kontaktieren” ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag, geteilt durch die Anzahl der Kontakte.

Die Anzahl der „Standort suchen“-Events, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verbundenen Meta-Business-Tools. Diese Kennzahl entspricht der Anzahl der „Standort suchen“-Events, die von einem Meta-Business-Tools (z. B. Meta-Pixel, Conversions API oder Facebook-SDK) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Die Kosten pro Standort-Suchabfrage ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag, geteilt durch die Anzahl der Standort-Suchabfragen.

Die Anzahl der „Spenden“-Events, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren deiner verknüpften Meta-Business-Tools, oder die direkt auf Meta-Technologien ausgeführt werden.

Diese Kennzahl entspricht der Anzahl der „Spenden“-Events, die von einem Meta-Business-Tools (z. B. Meta-Pixel, Conversions API oder Facebook-SDK) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Die Kosten pro Spende ergeben sich aus dem gesamten ausgegebenen Budget geteilt durch die Anzahl der Spenden.

Die Anzahl der Lead-Events, die durch das Pixel oder die Conversions API auf einer Website erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Wenn das Standard-Event „Lead“ auf der Website implementiert wurde, zeigt diese Kennzahl die entsprechenden Events, die vom Meta-Pixel oder der Conversions API erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Die Kosten pro Lead ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag, geteilt durch die Anzahl der Leads.

Die Anzahl der „Produkt personalisieren“-Events, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verbundenen Meta-Business-Tools. Diese Kennzahl entspricht der Anzahl der „Produkt personalisieren“-Events, die von einem Meta-Business-Tools (z. B. Meta-Pixel, Conversions API oder Facebook-SDK) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Die Kosten pro personalisiertem Produkt ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag, geteilt durch die Anzahl der personalisierten Produkte.

Die Anzahl der App-Installationen, die als App-Events aufgezeichnet und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Diese Kennzahl entspricht der Anzahl der „App-Installation“-Events, die von einem Meta-Business-Tools (z. B. Meta-Pixel, Conversions API, App-SDK oder Offline-Event-Set) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. App-Installationen werden als Summe der Installationen der Desktop-App und der Installationen der mobilen App angegeben. Die Kosten pro App-Installation ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag, geteilt durch die Anzahl der App-Installationen.

Die Anzahl der App-Aktivierungen, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verbundenen Meta-Business-Tools. Diese Kennzahl entspricht der Anzahl der „App aktivieren“-Events, die von einem App-SDK erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Die Ergebnisse für Anzeigen, die an iOS 14+-Geräte ausgeliefert wurden, werden durch die SKAdNetwork API von Apple gemeldet und basieren auf dem Zeitpunkt, zu dem diese Events an Meta gemeldet werden. Bei Anzeigengruppen und Anzeigen wird möglicherweise die statistische Modellierung verwendet, um manche Events zu ermitteln. Die Kosten pro App-Aktivierung ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag, geteilt durch die Anzahl der App-Aktivierungen.

Die Anzahl der Personen, die eine App 24-48 Stunden nach der Installation geöffnet haben. Diese Kennzahl ist nur für Attributionsfenster von 7 bzw. 28 Tagen verfügbar. Mit der 2-tägigen Kundenbindung in mobiler App kannst man eine Kampagnen für Menschen optimieren, die eine App installiert und geöffnet haben. Diese Kennzahl repräsentiert die Anzahl der Personen, die eine App innerhalb von 24–48 Stunden nach der Installation mindestens einmal (z. B. vom SDK erfasstes App-Öffnungsevent) geöffnet haben. „2-tägige Kundenbindung in mobiler App“ erfasst die Anzahl von Personen und nicht die einzelnen App-Öffnungsevents. Die Durchschnittskosten pro zweitägiger Kundenbindung in mobiler App berechnen sich aus dem ausgegebenen Betrag durch den Messwert für 2-tägige Kundenbindung in mobiler App geteilt.

Die Anzahl der Personen, die eine App 6-7 Tage nach der Installation geöffnet haben. Diese Kennzahl ist nur für ein 28-tägiges Attributionsfenster verfügbar. Mit der 7-tägigen Kundenbindung in mobiler App kann man eine Kampagnen für Menschen optimieren, die eine App installiert und geöffnet haben.

Diese Kennzahl repräsentiert die Anzahl der Personen, die eine App innerhalb von 144–168 Stunden nach der Installation mindestens einmal (z. B. vom SDK erfasstes App-Öffnungsevent) geöffnet haben. „7-tägige Kundenbindung in mobiler App“ erfasst die Anzahl von Personen und nicht die einzelnen App-Öffnungsevents. Die Durchschnittskosten pro siebentägiger Kundenbindung in mobiler App berechnen sich aus dem ausgegebenen Betrag durch den Messwert für 7-tägige Kundenbindung in mobiler App geteilt.

Die Anzahl der „Erfolg freischalten“-Events, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verbundenen Meta-Business-Tools. Diese Kennzahl entspricht der Anzahl der „Erfolg freigeschaltet“-Events in mobiler App-Events, die von Meta-Business Tools (z. B. Meta-Pixel, Conversions API, App-SDK oder Offline Event Set) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Die Kosten pro freigeschaltetem Erfolg berechnen sich aus dem ausgegebenen Betrag geteilt durch die freigeschalteten Erfolge.

Die Anzahl der „Level erreichen“-Events, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verbundenen Meta-Business-Tools. Diese Kennzahl entspricht der Anzahl der „Level erreichen“-Events, die von einem Meta-Business-Tool (z. B. Meta-Pixel, Conversions API, Facebook-SDK oder Offline-Event-Set) erfasst und den Werbeanzeigen zugeordnet wurden. Die Kosten pro “Level erreicht” berechnen sich aus dem ausgegebenen Betrag geteilt durch die erreichten Level.

Die Anzahl der Spielsitzungs-Events, die den Werbeanzeigen zugeordnet wurden, basierend auf Informationen von einem oder mehreren verbundenen Meta-Business-Tools (z. B. Meta-Pixel, Conversions API, App-SDK oder Offline Event Set).

Mit selbstdefinierten Conversions kann man Regeln für Events erstellen. Anhand dieser Regeln können konkretere Kund:innenhandlungen messen. Man kannst beispielsweise sämtliche Käufe filtern, um nur die Käufe von Damenschuhen über 40 USD zu messen. Man kann selbstdefinierte Conversions als Performance-Ziele verwenden und Personen erreichen, die am wahrscheinlichsten die Handlungen ausführen, die für dich relevant sind.

Neben den Standard Events kann man über Code-Snippets auch Custom Events in der Website einbinden, welche noch mehr Insights zu den Kampagnen geben. Man kann zum Beispiel TimeSpent Events erstellen, welche ausgelöst werden, wenn Nutzer:innen die vordefinierte Zeit auf der Website verbringen (z.B. TimeSpent 60 wird ausgelöst, wenn Nutzer:innen mind. 60 Sekunden auf der Website sind). Die Kosten pro Custom Event ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag geteilt durch das entsprechende Custom Event.

Mit Offline-Conversions kann man messen, wie oft eine Anzeigen in Meta-Technologien zu Offline-Ergebnissen führen, z. B. zu Käufen in den Geschäften, telefonischen Bestellungen oder Buchungen. Hierzu müssen die Offline-Conversions in den Geschäften mit der Liste der Personen, die eine Anzeige gesehen oder angeklickt haben, verglichen werden. So kann man besser einschätzen, wie effektiv eine Werbekampagnen sind.

Mit Offline-Conversions kann man:

Offline-Aktivitäten aufzeichnen und sehen, wie viele davon den Anzeigen zugeordnet werden können;

den Offline-Return on Ad Spend messen;

Menschen offline erreichen und Personen Anzeigen auf der Grundlage ihrer Offline-Handlungen präsentieren. Man kann zudem Lookalike Audiences erstellen, um Anzeigen in Meta-Technologien an Personen auszuliefern, die den Offline-Kund*innen ähneln.

Vor dem Kampagnenstart im Meta Events Manager muss dafür ein Offline-Event-Set oder ein Datensatz erstellt und mit einem Werbekonto verknüpft werden. Wenn dieser Vorgang automatisierter ablaufen soll, kann man die Daten zu Offline-Conversions auch direkt über die Conversions API, Offline Conversions API oder mithilfe von Partnerintegrationen hochladen.

Die Anzahl, wie oft die Werbeanzeige auf dem Bildschirm der Nutzer:innen erschienen ist.

Die Durchschnittskosten pro 1.000 Impressionen. CPM ist ein KPI, der häufig verwendet wird, um die Kosteneffizienz einer Werbekampagne einzuschätzen.

Die CPM berechnet sich aus dem ausgegebenen Betrag für eine Werbekampagne geteilt durch die Anzahl der Impressionen, multipliziert mit 1.000.

Die maximale Anzahl an Personen, denen die Werbeanzeige angezeigt wurde. Die Reichweite unterscheidet sich von Impressionen, denn letztere können auch mehrere Aufrufe der Werbeanzeigen durch dieselbe Person umfassen.

Die durchschnittlichen Kosten, um 1.000 bestimmte Benutzer:innen zu erreichen. Diese Metrik ist geschätzt.

Die durchschnittliche Häufigkeit, mit der jede Person eine Anzeige gesehen hat. Diese Metrik ist geschätzt. Die Frequenz ist ein wichtiger Faktor, um sicherzustellen, dass die Anzeigen nicht zu oft der gleichen Zielgruppe gezeigt werden, da dies zu Anzeigenmüdigkeit führen kann. Eine hohe Frequenz kann darauf hinweisen, dass die Zielgruppe die Anzeige möglicherweise bereits mehrmals gesehen hat, was zu einer geringeren Wirksamkeit führen kann, da die Nutzer:innen die Anzeige ignorieren oder als störend empfinden könnten. Dabei muss immer auch der Kampagnenzeitraum mitberücksichtigt werden. Bei einer kurzen Kampagnenlaufzeit sollte die Frequenz eher kleiner sein (bis max. 2-3) , bei einer längeren Kampagnenlaufzeit kann eine Frequenz von über 3 wiederum ok sein.

Die Anzahl der Aufrufe der Video-Anzeigen. In der Sekunde, in der ein Video abgespielt wird, wird das als ein View (oder Aufruf) gezählt.

Die Häufigkeit, mit der ein Video mindestens 2 Sekunden lang abgespielt wurde.

Die Häufigkeit, mit der ein Video mindestens 6 Sekunden lang oder vollständig abgespielt wurde.

Die Häufigkeit, mit der ein Video mindestens 6 Sekunden abgespielt wurde oder mindestens 1 Interaktion innerhalb der ersten 6 Sekunden erhalten hat. Die Interaktionen sind: liken, teilen, folgen und klicken. Klicks setzen sich zusammen aus Aktivitätsklicks auf Hashtags, Musik, Anker und interaktive Add-ons. Diese Metrik ist zurzeit nur für Inserent:innen verfügbar, die die Optimierung für „Aufrufe von 6 Sekunden (Fokusaufruf)“ nutzen. Diese Metrik ist in der Betaphase.

Die Häufigkeit, mit der ein Video zu 25% abgespielt wurde. Wiederholungen werden nicht gezählt. Daten von Pangle sind derzeit nicht enthalten.

Die Häufigkeit, mit der ein Video zu 50% abgespielt wurde. Wiederholungen werden nicht gezählt. Daten von Pangle sind derzeit nicht enthalten.

Die Häufigkeit, mit der ein Video zu 75% abgespielt wurde. Wiederholungen werden nicht gezählt. Daten von Pangle sind derzeit nicht enthalten.

Die Häufigkeit, mit der ein Video zu 100% abgespielt wurde. Wiederholungen werden nicht gezählt. Daten von Pangle sind derzeit nicht enthalten.

Die durchschnittliche Abspielzeit der Video-Werbeanzeigen. (In Sekunden)

Die durchschnittliche Abspielzeit der Video-Werbeanzeigen pro Person (In Sekunden).

Die Anzahl der Klicks in den Anzeigen. Dies umfasst sowohl Klicks, die zu einem Ziel führen, als auch andere Klicks zu sozialen und Interaktionszwecken.

Der Prozentsatz der Klicks, die Nutzer:innen ausführen, nachdem sie eine Anzeige gesehen haben.

Die Anzahl neuer Follower:inneninnen, die innerhalb eines Tages gewonnen wurden, nachdem ein(e) Nutzer:in eine bezahlte Anzeige gesehen hat. Diese Metrik ist nur für Spark Ads verfügbar.

Die Anzahl der Kommentare, die ein Videoclip während der Kampagne erhalten hat.

Die Anzahl der Likes, die ein Videoclip während des Zeitraums der Anzeigenkampagne erhalten hat.

Die Häufigkeit, mit der ein Videoclip während der Kampagne geteilt wurde.

Die Anzahl der Profilbesuche, die die bezahlte Anzeige während der Kampagne generiert hat. Diese Metrik ist nur für Spark Ads verfügbar.

Die Rate der Profilbesuche pro Impression, die die bezahlte Anzeige während der Kampagne generiert hat. Diese Metrik ist nur für Spark Ads verfügbar.

Die Anzahl der Klicks auf die offizielle Musik deiner Anzeige während der Kampagne.

Anzahl der Klicks auf die Schaltfläche „Duett“.

Anzahl der Klicks auf die Schaltfläche „Stitch“.

Anzahl der Klicks auf die Schaltfläche „Diesen Sound verwenden“.

Die Anzahl der Klicks auf den Anker in deinem Spark Ads-Video im „Für dich“-Feed. Die Anker-Klickrate ergibt sich aus den Ankerklicks geteilt durch die Ankerimpressionen.

Die Anzahl der Klicks in den Anzeigen, die zu einem bestimmten Ziel führen.

Der durchschnittliche Betrag, den jeder Klick zu einem bestimmten Ziel kostet.

Der Prozentsatz der Klicks zu einem bestimmten Ziel, die Nutzer:innen ausführen, nachdem sie eine Anzeige gesehen haben.

Die Anzahl, wie oft die Anzeige ein Ergebnis erzielt hat, basierend auf dem gewählten Ziel und den Einstellungen. Die Gesamtzahl wird anhand des Zeitpunkts berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben. Conversions (Events) sind Aktionen, die auf der Website durchgeführt werden, wie das Hinzufügen eines Artikels zu einem Warenkorb, das Ausfüllen eines Formulars oder das Tätigen eines Kaufs. Conversions können aus einer TikTok-Anzeige resultieren (bezahlt) oder organisch entstehen (unbezahlt). Wenn Menschen mit der Website interagieren, teilen Integrationsmethoden wie die Events API und der TikTok Pixel Ereignisse mit TikTok. Diese Ereignisse helfen dabei, die Kampagnenleistung zu messen, die Anzeigenschaltung zu optimieren und Marketingzielgruppen aufzubauen. Es gibt zwei Kategorien von Ereignissen auf TikTok:

Standard-Events: Dies sind Aktionen mit vordefinierten Namen, die von TikTok erstellt werden. Standard-Ereignisse werden von allen TikTok-Integrationstools unterstützt und können für das Reporting, die Optimierung von Conversions und den Aufbau von Zielgruppen verwendet werden.

Benutzerdefinierte Ereignisse (Custom Events): Hierbei handelt es sich um Aktionen, die TikTok-Partner über die vordefinierte Standard-Ereignisliste hinaus selbst definieren können. Benutzerdefinierte Ereignisse können mit dem Event Builder im Event Manager eingerichtet oder direkt über die Pixel- und Web-Events-API gemeldet werden. Benutzerdefinierte Ereignisse sind für die Erstellung von Berichten und Zielgruppen verfügbar. Die Optimierung wird derzeit nicht unterstützt.

Zu den

auf TikTok gehören:

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Der durchschnittliche Gesamtbetrag, der pro Konversion ausgegeben wurde. .Die Gesamtzahl wird anhand des Zeitpunkts berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben.

Der Prozentsatz der Conversions an allen Impressionen für die Anzeigen. Die Gesamtzahl wird anhand des Zeitpunkts berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben.

Der Prozentsatz der Konversionen aus allen Klicks auf Ihre Anzeigen. Diese Metrik wird demnächst entfernt werden. Die Gesamtzahl wird auf der Grundlage der Zeit berechnet, zu der jeder Anzeigenaufruf erfolgte.

Die Anzahl der Inhalt anzeigen-Events. Die Gesamtzahl wird auf der Grundlage des Zeitpunkts berechnet, zu dem jeder Anzeigenaufruf erfolgte. Die durchschnittlichen Kosten für jedes Ereignis vom Typ „Inhalt anzeigen” werden anhand des ausgegebenen Budgets geteilt durch die Gesamtzahl der Ereignisse berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben.

Die Anzahl der Button-Klick-Events. Die Gesamtzahl wird auf der Grundlage des Zeitpunkts berechnet, zu dem jeder Anzeigenaufruf erfolgte. Die durchschnittlichen Kosten für jedes Ereignis vom Typ „Click Button” werden anhand des ausgegebenen Budgets geteilt durch die Gesamtzahl der Ereignisse berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben.

Die Anzahl der Suche-Events. Die Gesamtzahl wird auf der Grundlage des Zeitpunkts berechnet, zu dem jeder Anzeigenaufruf erfolgte. Die durchschnittlichen Kosten für jedes Ereignis vom Typ „Suche” werden anhand des ausgegebenen Budgets geteilt durch die Gesamtzahl der Ereignisse berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben.

Die Anzahl der Registrierung-Events. Die Gesamtzahl wird auf der Grundlage des Zeitpunkts berechnet, zu dem jeder Anzeigenaufruf erfolgte. Die durchschnittlichen Kosten für jedes Ereignis vom Typ „Registrierung” werden anhand des ausgegebenen Budgets geteilt durch die Gesamtzahl der Ereignisse berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben.

Die Anzahl der Kontakt-Events. Die Gesamtzahl wird auf der Grundlage des Zeitpunkts berechnet, zu dem jeder Anzeigenaufruf erfolgte. Die durchschnittlichen Kosten für jedes Ereignis vom Typ „Kontakt” werden anhand des ausgegebenen Budgets geteilt durch die Gesamtzahl der Ereignisse berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben.

Die Anzahl der Download-Events. Die Gesamtzahl wird auf der Grundlage des Zeitpunkts berechnet, zu dem jeder Anzeigenaufruf erfolgte. Die durchschnittlichen Kosten für jedes Ereignis vom Typ „Download” werden anhand des ausgegebenen Budgets geteilt durch die Gesamtzahl der Ereignisse berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben.

Die Anzahl der abgeschickten Formulare. Die Gesamtzahl wird auf der Grundlage des Zeitpunkts berechnet, zu dem jeder Anzeigenaufruf erfolgte. Die durchschnittlichen Kosten für jedes abgeschickte Formular werden anhand des ausgegebenen Budgets geteilt durch die Gesamtzahl der Ereignisse berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben.

Die Anzahl der Abonnement-Ereignisse, die Ihren Anzeigen zugeschrieben werden.

Die Gesamtzahl wird auf der Grundlage des Zeitpunkts berechnet, zu dem jeder Anzeigenaufruf erfolgte. Die durchschnittlichen Kosten für jedes Ereignis vom Typ „Subscribe” werden anhand des ausgegebenen Budgets geteilt durch die Gesamtzahl der Ereignisse berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben.

Die Anzahl der Ereignisse vom Typ „Zu Wunschliste hinzufügen“, die den Anzeigen zugeschrieben werden. Die Gesamtzahl wird anhand des Zeitpunkts berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben. Die durchschnittlichen Kosten für jedes Ereignis vom Typ „Zur Wunschliste hinzufügen” werden anhand des ausgegebenen Budgets geteilt durch die Gesamtzahl der Ereignisse berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben.

Die Anzahl der "In den Warenkorb legen"-Ereignisse, die den Anzeigen zugerechnet werden. Die Gesamtzahl wird auf der Grundlage des Zeitpunkts berechnet, zu dem jeder Anzeigenaufruf erfolgte. Die durchschnittlichen Kosten für jedes Ereignis vom Typ „In den Warenkorb legen” werden anhand des ausgegebenen Budgets geteilt durch die Gesamtzahl der Ereignisse berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben.

Die Anzahl der Ereignisse vom Typ „Zahlungsangaben hinzufügen”, die den Anzeigen zugeschrieben werden. Die Gesamtzahl wird anhand des Zeitpunkts berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben. Die durchschnittlichen Kosten für jedes Ereignis vom Typ „Zahlungsangaben hinzufügen” werden anhand des ausgegebenen Budgets geteilt durch die Gesamtzahl der Ereignisse berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben.

Der Gesamtwert, der von allen gestarteten Kaufvorgängen. Die Gesamtzahl wird anhand des Zeitpunkts berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben. Die durchschnittlichen Kosten für jedes Ereignis vom Typ „Zur Kasse” werden anhand des ausgegebenen Budgets geteilt durch die Gesamtzahl der Ereignisse berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben.

Die Anzahl der vollständigen Zahlungsvorgänge. Die Gesamtzahl wird auf der Grundlage des Zeitpunkts berechnet, zu dem jeder Anzeigenaufruf erfolgte. Die durchschnittlichen Kosten für jedes Ereignis vom Typ „Complete Payment” werden anhand des ausgegebenen Budgets geteilt durch die Gesamtzahl der Ereignisse berechnet, an dem die einzelnen Anzeigenimpressionen stattgefunden haben.

Die Anzahl der Ereignisse für eine Bestellung. Die Gesamtzahl wird auf der Grundlage des Zeitpunkts berechnet, zu dem jeder Anzeigenaufruf erfolgte.

Die durchschnittlichen Kosten für jedes Ereignis "Bestellung aufgeben" ergeben sich aus dem ausgegebenen Budget geteilt durch die Käufe.

Die Gesamtrendite der Werbeausgaben (ROAS) aus Kaufereignissen.

Der Gesamtwert, der von allen Ereignissen für eine Bestellung zurückgegeben wird.

Der prozentuale Anteil der "Kauf"-Ereignisse an allen Klick-Ereignissen.

Die Kennzahl Impressionen gibt an, wie oft eine Anzeige ausgespielt wurde. Diese Kennzahl ist nicht MRC-akkreditiert, da sie Folgendes enthält: Impressionen von nicht akkreditierten Platzierungen (LinkedIn Audience Network), Impressionen für Video Ads, die nicht mit den MRC-Richtlinien für Video-Impressionen übereinstimmen, sowie Impressionen für Sponsored Messaging, die nicht mit den MRC-Richtlinien für Display-Impressions übereinstimmen.

Der durschnittliche CPM ergibt sich aus den Gesamtausgaben für die Anzeigen geteilt durch 1.000 Impressionen.

Die Anzahl der eindeutigen Konten mit mindestens einer Impression. Diese Zahl ist ein geschätzter Wert und keine präzise Angabe.

Gesamtausgaben für die Anzeigen geteilt durch alle 1.000 erreichten Mitgliedskonten. Diese Zahl ist ein geschätzter Wert und keine präzise Angabe.

Die durchschnittliche Zahl der Impressionen, die jedem Mitgliedskonto mit mindestens einer Impression gezeigt wurden. Diese Zahl ist ein geschätzter Wert und keine präzise Angabe. Die Frequenz ist ein wichtiger Faktor, um sicherzustellen, dass die Anzeigen nicht zu oft der gleichen Zielgruppe gezeigt werden, da dies zu Anzeigenmüdigkeit führen kann. Eine hohe Frequenz kann darauf hinweisen, dass die Zielgruppe die Anzeige möglicherweise bereits mehrmals gesehen hat, was zu einer geringeren Wirksamkeit führen kann, da die Nutzer:innen die Anzeige ignorieren oder als störend empfinden könnten. Dabei muss immer auch der Kampagnenzeitraum mitberücksichtigt werden. Bei einer kurzen Kampagnenlaufzeit sollte die Frequenz eher kleiner sein (bis max. 2-3) , bei einer längeren Kampagnenlaufzeit kann eine Frequenz von über 3 wiederum ok sein.

Kostenpflichtige Klicks insgesamt basierend auf dem Kampagnenziel. Diese Kennzahl ist nicht MRC-akkreditiert, da sie Klicks von nicht akkreditierten und nicht konformen Platzierungen oder Anzeigeformaten enthält (Video, Sponsored Messaging, LinkedIn Audience Network).

Der durschnittliche CPC ergibt sich aus den Gesamtausgaben für die Anzeigen geteilt durch die Zahl der Klicks insgesamt.

Verhältnis von kostenpflichtigen Klicks und Impressionen (Klicks geteilt durch Impressions) – in Prozent.

Die Kennzahl Reaktionen gibt an, oft eine Anzeige positive Reaktionen erzielt hat.

Die Kennzahl Kommentare gibt an, oft eine Anzeige kommentiert wurde.

Die Kennzahl geteilte Beiträge gibt an, oft eine Anzeige geteilt wurde.

Zahl weiterer Klicks zum Folgen der Unternehmensseite.

Weitere Klicks auf die Stellenanzeigen, darunter alle Kommentare anzeigen, Beschreibung anzeigen, Anzahl sozialer Interaktionen anzeigen und Liste der Likes anzeigen.

Zahl der Reaktionen, die eine Anzeige erhalten hat. Dazu gehören Reaktionen, Kommentare, Shares sowie Klicks, um Ihrem Unternehmen zu folgen.

Die Kennzahl Klicks auf Zielseite gibt Einblick auf die ausgehenden Klicks, also Klicks auf die Landingpage einer Website.

Klicks auf die LinkedIn Seiten, einschließlich der übergeordneten Unternehmens- und Fokusseiten.

Alle Mitgliederinteraktionen mit der Anzeige (kostenpflichtig und kostenlos).

Wie oft Personen auf eine Anzeige reagiert haben (bezahlte und kostenlose Klicks geteilt durch die Impressions insgesamt).

Wie oft eine Anzeige angesehen wurde. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Zahl der Klicks bei viralen Impressionen.

Wie oft Anzeigen positive Reaktionen erzielt haben. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Wie oft Anzeigen kommentiert wurden. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Wie oft Anzeigen geteilt wurden. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Zahl weiterer Klicks zum Folgen einer Unternehmensseite. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Weitere Klicks auf Anzeigen, darunter alle Kommentare anzeigen, Beschreibung anzeigen, Anzahl sozialer Interaktionen anzeigen und Liste der Likes anzeigen. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Wie oft insgesamt eine gewünschte Aktion durchgeführt wurde, nachdem eine Anzeige angeklickt oder angesehen wurde. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Klicks auf eine Anzeige, die zu einer Conversion geführt haben. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Impressions eine Anzeige, die zu einer Conversion geführt haben. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Wie oft insgesamt eine gewünschte Aktion durchgeführt wurde, nachdem eine Anzeige angeklickt oder angesehen wurde. Wenn keine Zuordnung zu einzelnen Accounts möglich ist, können Conversions auf Gruppenebene oder geschätzt zugeordnet werden.

Klicks auf eine Anzeige, die zu einer Conversion geführt haben.

Impressionen einer Anzeige, die zu einer Conversion geführt haben.

Verhältnis von Conversions und Klicks (Conversions insgesamt geteilt durch die Zahl der Klicks); in Prozent.

Durchschnittliche Ausgaben für jede Conversion (Gesamtausgaben geteilt durch Conversions).

Gesamtwert der Conversions (Wert pro Conversion multipliziert mit der Zahl der Conversions). Dieser Wert kann beim Erstellen von Conversions definiert werden. Er gibt an, wie viel Ihnen jede Conversion wert ist.

Return on Ad Spend (ROAS; Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Ausgaben).

Anzahl der durch diese Kampagne erfassten Leads.

Wie oft ein Mitglied ein Lead-Formular geöffnet hat.

Prozentsatz geöffneter Formulare, die eingereicht wurden (Einsendungen geteilt durch die Zahl geöffneter Formulare).

Die Kosten pro Lead ergeben sich aus den Gesamtausgaben geteilt durch erfasste Leads.

Gesamtzahl der Accounts von Mitgliedern, die sich für ein LinkedIn Event registriert haben, nachdem sie die Anzeige gesehen oder angeklickt haben.

Klicks auf eine Anzeige, die zu einer Registrierung für ein LinkedIn Event geführt haben.

Impressionen einer Anzeige, die zu einer Registrierung für ein LinkedIn Event geführt haben.

Gesamtzahl der Personen, die sich für ein LinkedIn Event registriert haben, nachdem sie die Anzeige gesehen oder angeklickt haben. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Klicks auf eine Anzeige, die zu einer Registrierung für ein LinkedIn Event geführt haben. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Impressionen einer Anzeige, die zu einer Registrierung für ein LinkedIn Event geführt haben. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Anzahl der erfassten Leads, die keine freie oder persönliche E-Mail-Domain verwenden, wenn das Feld „Geschäftliche E-Mail“ verwendet wird.

Prozentsatz geöffneter Formulare, die per geschäftlicher E-Mail eingesendet wurden, wenn das Feld „Geschäftliche E-Mail“ verwendet wird (per geschäftlicher E-Mail eingesendete Formulare insgesamt dividiert durch geöffnete Formulare).

Ausgegebener Betrag pro geschäftlicher E-Mail erfasste Leads, wenn das Feld „Geschäftliche E-Mail“ verwendet wird.

Wiedergabe für mindestens 2 Sekunden ohne Unterbrechung, während das Video zu mindestens 50 % auf dem Bildschirm zu sehen ist, oder ein Klick auf den Call-to-Action, je nachdem, welcher Fall zuerst eintritt

Die Rate der angesehenen Videos ergibt sich aus den Aufrufen geteilt durch Impressionen multipliziert mit 100.

Geschätzte Kosten pro Ansicht; einige der Ansichten sind gratis, wenn Mitgliedereine Anzeige teilen und so die Reichweite kostenlos organisch vergrößern.

Wie oft ein Video zu 25 % der Gesamtlänge angesehen wurde, einschließlich Ansichten, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde, wenn die Anzeige auf LinkedIn ausgespielt wurde (verglichen mit dem LinkedIn Audience Network).

Wie oft ein Video zu 50 % der Gesamtlänge angesehen wurde, einschließlich Ansichten, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde, wenn die Anzeige auf LinkedIn ausgespielt wurde (verglichen mit dem LinkedIn Audience Network).

Wie oft ein Video zu 75 % der Gesamtlänge angesehen wurde, einschließlich Ansichten, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde, wenn die Anzeige auf LinkedIn ausgespielt wurde (verglichen mit dem LinkedIn Audience Network).

Wie oft ein Video zu 97 bis 100 % der Gesamtlänge angesehen wurde, einschließlich Ansichten, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde, wenn die Anzeige auf LinkedIn ausgespielt wurde (verglichen mit dem LinkedIn Audience Network).

Vollständige Ansichten geteilt durch prozentuale Wiedergaben.

Wie oft Mitglieder auf ein Video klicken und dann in den Vollbildmodus wechseln. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Wiedergabe für mindestens 2 Sekunden ohne Unterbrechung, während das Video zu mindestens 50 % auf dem Bildschirm zu sehen ist, oder ein Klick auf den Call-to-Action, je nachdem, welcher Fall zuerst eintritt. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Wie oft ein Video zu 25 % seiner Länge angesehen wurde, einschließlich Ansichten, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Wie oft ein Video zu 50 % seiner Länge angesehen wurde, einschließlich Ansichten, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Wie oft ein Video zu 75 % seiner Länge angesehen wurde, einschließlich Ansichten, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Wie oft ein Video zu 97 bis 100 % seiner Länge angesehen wurde, einschließlich Ansichten, bei denen gezielt zu diesem Punkt gesprungen wurde. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Zahl der abgeschlossenen viralen Videos geteilt durch die Zahl der Aufrufe viraler Videos, in Prozent. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Wie oft Mitglieder auf ein Video klicken und dann in den Vollbildmodus wechseln. Die Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Wie viele Male ein Video gestartet wird.

Wie oft eine Sponsored Messaging Ad versendet wurde.

Wie oft eine Sponsored Messages geöffnet wurden. Hierzu gehören Öffnungen von neuen und alten Conversation Ads.

Klicksauf den Call-to-Action, Hyperlinks im Text und Desktop-Banner der Sponsored Message Ad.

Klicks auf den Call-to-Action der Sponsored Messaging Ad.

Klicks auf das Anzeigenbanner der Sponsored Messaging Ad.

Klicks auf Links im Text einer Sponsored Messaging Ad.

Summe der Öffnungen, geteilt durch die Summe der Sendungen.

Wie oft geklickt wurde, nachdem eine Sponsored Messaging-Anzeige geöffnet wurde; in Prozent (Klicks geteilt durch Öffnungen).

Gesamtausgaben geteilt durch die Summe der Sendungen.

Gesamtausgaben geteilt durch die Summe der Öffnungen.

Wie oft Personen auf die Überschrift einer Conversation Ad geklickt haben

Wie oft Personen die Überschrift einer Conversation Ad angezeigt wurde

Prozentsatz der Klicks auf Überschriften relativ zu Überschrift-Impressions (Überschrift-Klicks geteilt durch Überschrift-Impressionen).

Anzahl der durch eine Kampagne erfassten interessierten Kandidat:innen.

Verhältnis von interessierten Kandidat:innen und Klicks (interessierte Kandidat:innen insgesamt geteilt durch die Zahl der Klicks); in Prozent.

Durchschnittliche Ausgaben für einzelne interessierte Kandidat:innen (Gesamtausgaben geteilt durch die Zahl der interessierten Kandidat:innen).

Anzahl der durch eine Kampagne erfassten Klicks auf den Button „Bewerben“ der Anzeige.

Anzahl der durch eineKampagne erfassten Bewerbungen.

Verhältnis von Bewerbungen und Klicks auf eine Anzeige (Bewerbungen insgesamt geteilt durch die Zahl der Klicks) – in Prozent.

Durchschnittliche Ausgaben für jede Bewerbung (Gesamtausgaben für die Kampagne geteilt durch die Zahl der Bewerbungen).

Zahl der Klicks insgesamt auf „Download“.

Anzahl der Klicks auf den Download-Button in einer Anzeige, die zu einer Kampagne zur Lead-Generierung gehört, bevor das Lead Gen Form gesendet wird.

Zahl der Klicks insgesamt auf „Download“, die darüber zustande kommen, dass User:innen eine Document Ad mit ihrem eigenen Kontaktnetzwerk teilen.

Anzahl der Klicks auf den Download-Button, die dadurch entstehen, dass User:innen eine Document Ad für die Lead-Generierung mit den Kontakten in ihrem Netzwerk teilen.

Wie oft Mitgliedskonten bis zu 25 % eines Dokuments angesehen haben. Darin eingeschlossen sind Ansichten bei früheren Zugriffen und Ansichten, bei denen gezielt zu diesem Punkt gesprungen wurde.

Wie oft Mitgliedskonten bis zu 50 % eines Dokuments angesehen haben. Darin eingeschlossen sind Ansichten bei früheren Zugriffen und Ansichten, bei denen gezielt zu diesem Punkt gesprungen wurde.

Wie oft Mitgliedskonten bis zu 25 % eines Dokuments angesehen haben. Darin eingeschlossen sind Ansichten bei früheren Zugriffen und Ansichten, bei denen gezielt zu diesem Punkt gesprungen wurde.

Wie oft Mitgliedskonten bis zu 100 % eines Dokuments angesehen haben. Darin eingeschlossen sind Ansichten bei früheren Zugriffen und Ansichten, bei denen gezielt zu diesem Punkt gesprungen wurde.

Wie oft Mitgliedskonten bis zu 25 % eines Dokuments angesehen haben. Darin eingeschlossen sind Ansichten bei früheren Zugriffen und Ansichten, bei denen gezielt zu diesem Punkt gesprungen wurde. Diese Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Wie oft Mitgliedskonten bis zu 50 % eines Dokuments angesehen haben. Darin eingeschlossen sind Ansichten bei früheren Zugriffen und Ansichten, bei denen gezielt zu diesem Punkt gesprungen wurde. Diese Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Wie oft Mitgliedskonten bis zu 75 % eines Dokuments angesehen haben. Darin eingeschlossen sind Ansichten bei früheren Zugriffen und Ansichten, bei denen gezielt zu diesem Punkt gesprungen wurde. Diese Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Wie oft Mitgliedskonten bis zu 100 % eines Dokuments angesehen haben. Darin eingeschlossen sind Ansichten bei früheren Zugriffen und Ansichten, bei denen gezielt zu diesem Punkt gesprungen wurde. Diese Werte kommen zustande, wenn User:innen ein Sponsored Update mit ihren Netzwerken teilen.

Wie oft eine Anzeige ausgespielt wurde (ausgenommen allgemeine ungültige Zugriffe). Diese Kennzahl entspricht den MRC-Richtlinien. Impressions von Anzeigeformaten, die nicht den Vorgaben entsprechen, sowie duplizierte und virale Impressions werden herausgefiltert.

Kostenpflichtige Klicks insgesamt basierend auf dem Kampagnenziel (ausgenommen allgemeine ungültige Zugriffe). Diese Kennzahl entspricht den MRC-Richtlinien. Klicks von Anzeigeformaten, die nicht den Vorgaben entsprechen, duplizierte und virale Klicks sowie Klicks, die aufgrund des Kampagnenziels als nicht kostenpflichtig gelten, werden herausgefiltert.

Wie oft eine Anzeige ausgespielt wurde (einschließlich allgemeine ungültige Zugriffe). Diese Kennzahl entspricht den MRC-Richtlinien. Impressionen von Anzeigeformaten, die nicht den Vorgaben entsprechen, sowie duplizierte und virale Impressions werden herausgefiltert.

Kostenpflichtige Klicks insgesamt basierend auf dem Kampagnenziel (einschließlich allgemeine ungültige Zugriffe). Diese Kennzahl entspricht den MRC-Richtlinien. Klicks von Anzeigeformaten, die nicht den Vorgaben entsprechen, duplizierte und virale Klicks sowie Klicks, die aufgrund des Kampagnenziels als nicht kostenpflichtig gelten, werden herausgefiltert.

Wie oft die Anzeige auf einem Bildschirm angezeigt wurde (Paid und Earned). Auf Pinterest sind neben den Impressionen (Gesamt) auch Paid Impressions als auch Earned Impressions als KPIs verfügbar.

Durchschnittliche Kosten pro 1000 Paid Impressionen.

Gesamtzahl einzigartiger Nutzer:innen, die die Anzeigen gesehen haben. Bei diesem Wert handelt es sich um eine von Theta Sketch erstellte Schätzung mit einer Fehlermarge von 2,344 %.

Die durchschnittliche Anzahl davon, wie oft jeder Nutzer eine Anzeige gesehen hat.Die Frequenz ist ein wichtiger Faktor, um sicherzustellen, dass die Anzeigen nicht zu oft der gleichen Zielgruppe gezeigt werden, da dies zu Anzeigenmüdigkeit führen kann. Eine hohe Frequenz kann darauf hinweisen, dass die Zielgruppe die Anzeige möglicherweise bereits mehrmals gesehen hat, was zu einer geringeren Wirksamkeit führen kann, da die Nutzer:innen die Anzeige ignorieren oder als störend empfinden könnten. Dabei muss immer auch der Kampagnenzeitraum mitberücksichtigt werden. Bei einer kurzen Kampagnenlaufzeit sollte die Frequenz eher kleiner sein (bis max. 2-3) , bei einer längeren Kampagnenlaufzeit kann eine Frequenz von über 3 wiederum ok sein.

Die Gesamtzahl der Interaktionen mit den Anzeigen, einschließlich Klicks, „Merken“-Aktionen, das Blättern durch Karten von Karussell-Pins, sekundäre „Merken“-Aktionen in Sammlungen, Seite vor und Seite zurück. Auf Pinterest sind neben den Interaktionen (Gesamt) auch Paid Interaktionen als auch Earned Interaktionen als KPIs verfügbar.

Gesamte Interaktionen geteilt durch Impressions insgesamt.

Die durchschnittlichen Kosten pro Interaktion ergeben sich aus den gesamten Interaktionen, geteilt durch den ausgegebenen Betrag.

Gesamtzahl der für die Anzeige durchgeführten „Merken“-Aktionen (Paid und Earned). Für diese Kennzahl sind neben den Gesamtzahlen auch die Paid und Earned Kennzahlen verfügbar.

Anzahl der gemerkten Pins geteilt durch Impressionen insgesamt.

Gesamtzahl der mindestens zweisekündigen durchgängigen Wiedergaben der Videoanzeige mit 50 % des Videos im Blick (Paid und Earned). Für diese Kennzahl sind neben den Gesamtzahlen auch die Paid und Earned Kennzahlen verfügbar.

Die durchschnittlichen Kosten pro Videoaufruf ergeben sich aus dem ausgegebenen Budget geteilt durch die erzielten Videoaufrufe.

Gesamtzahl der mindestens 3-sekündigen durchgängigen Wiedergaben der Videoanzeige mit 50 % des Videos im Blick (Paid und Earned). Für diese Kennzahl sind neben den Gesamtzahlen auch die Paid und Earned Kennzahlen verfügbar.

Durchschnitt aus allen Video- und Bildinhalten, einschließlich Vor- und Zurückspulen sowie Wiederholungen. Die Startzeit wird zu Beginn der Videowiedergabe ausgelöst. Für diese Kennzahl sind neben den Gesamtzahlen auch die Paid und Earned Kennzahlen verfügbar.

Gesamtzahl der Wiedergaben der Videoanzeige zu 25 %, einschließlich Wiedergaben, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde (Paid und Earned). Für diese Kennzahl sind neben den Gesamtzahlen auch die Paid und Earned Kennzahlen verfügbar.

Gesamtzahl der Wiedergaben der Videoanzeige zu 50 %, einschließlich Wiedergaben, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde (Paid und Earned). Für diese Kennzahl sind neben den Gesamtzahlen auch die Paid und Earned Kennzahlen verfügbar.

Gesamtzahl der Wiedergaben der Videoanzeige zu 75 %, einschließlich Wiedergaben, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde (Paid und Earned). Für diese Kennzahl sind neben den Gesamtzahlen auch die Paid und Earned Kennzahlen verfügbar.

Gesamtzahl der Wiedergaben der Videoanzeige zu 95 %, einschließlich Wiedergaben, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde (Paid und Earned). Für diese Kennzahl sind neben den Gesamtzahlen auch die Paid und Earned Kennzahlen verfügbar.

Durchschnittliche Kosten pro Video, das bis zu 95 % seiner Länge wiedergegeben wurde.

Gesamtzahl der Wiedergaben der Videoanzeige zu 100 %, einschließlich Wiedergaben, bei denen zu diesem Punkt gesprungen wurde (Paid und Earned). Für diese Kennzahl sind neben den Gesamtzahlen auch die Paid und Earned Kennzahlen verfügbar.

Durchschnittliche Kosten pro Videowiedergabe bis zum Ende.

Gesamtzahl der gestarteten Wiedergaben der Videoanzeige (Paid und Earned). Für diese Kennzahl sind neben den Gesamtzahlen auch die Paid und Earned Kennzahlen verfügbar.

Gesamtanzahl der Impressions für sekundäres Bildmaterial der in der Sammlung enthaltenen Pins. Für diese Kennzahl sind neben den Gesamtzahlen auch die Paid und Earned Kennzahlen verfügbar.

Gesamtanzahl der Click-Throughs für sekundäres Bildmaterial der in der Sammlung enthaltenen Pins.

Gesamt-Idea Pin-Seite vorwärts.

Gesamt-Idea Pin-Seite rückwärts.

Die Häufigkeit, mit der Nutzer auf ein Produkt getippt haben, das in einem Idea Pin markiert ist (Paid und Earned).

Anzahl der Klicks auf die Anzeige (Paid und Earned). Auf Pinterest sind neben den Klicks auf Pin (Gesamt) auch Paid Klicks auf Pin als auch Earned Klicks auf Pin als KPIs verfügbar.

Durchschnittliche Kosten pro Klick auf einen Pin.

Klicks auf Pins insgesamt geteilt durch Impressions insgesamt. Es ist wichtig, diese Kennzahl zu verfolgen, da sie zeigt, wie effektiv die Anzeigen sind. Eine hohe Klickrate deutet darauf hin, dass die Nutzer:innen mehr Interesse an der Anzeige haben und eher bereit sind, das beworbene Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen. Eine niedrige Klickrate kann darauf hindeuten, dass die Anzeige für die Nutzer:innen irrelevant ist oder dass Nutzer:innen nicht an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind.

Die Gesamtzahl der Klicks auf die Ziel-URL für eine Anzeige (Paid und Earned). Für diese Kennzahl sind neben den Gesamtzahlen auch die Paid und Earned Kennzahlen verfügbar.

Gesamtzahl der Conversions für alle Event-Typen, die die Pinterest-Tag-Integration nach einer Werbeaktion verwenden. Diese Metrik umfasst unter Umständen Conversions, die modelliert wurden. Über das Pinterest-Tag sind folgende Standard-Events verfügbar:

Trackt Personen, die Transaktionen abschließen.

Trackt Personen, die Artikel zu Warenkörben hinzufügen.

Trackt Personen, die Hauptseiten wie Produktseiten und Artikelseiten aufrufen.

Trackt Personen, die sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anmelden.

Trackt Personen, die sich Videos ansehen.

Lead: Trackt Personen, die Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zeigen.

Trackt Personen, die auf Ihrer Website nach bestimmten Produkten oder Ladenlokalen suchen.

Trackt Personen, die sich Kategorieseiten ansehen.

Zu den Standard-Events können auch benutzerdefinierte Events definiert werden, um ein spezielles Ereignis zu verfolgen, das dann in den Conversion-Berichten einsehbar ist.

Für alle Conversions sind auf Pinterest die Kostenpunkte (CPA), die Click-Through-Werte, der Bestellwert und der ROAS verfügbar.

Gesamtzahl der Seitenaufrufe aus Interaktionen mit der Anzeige. Diese Metrik umfasst unter Umständen Conversions, die modelliert wurden. Die Kosten pro Seitenaufruf ergeben sich aus dem ausgegebenen Budget geteilt durch die erzielten Seitenaufrufe.

Gesamtzahl der Videoaufrufe aus Interaktionen mit der Anzeige.Die Kosten pro Videoaufruf ergeben sich aus dem ausgegebenen Budget geteilt durch die erzielten Videoaufrufe.

Gesamtzahl der Webseiten-Suchanfragen aus Interaktionen mit der Anzeige. Diese Metrik umfasst unter Umständen Conversions, die modelliert wurden. Die Kosten pro Website-Suchanfrage ergeben sich aus dem ausgegebenen Budget geteilt durch die erzielten Website-Suchanfragen.

Gesamtzahl der Kategorieaufrufe aus Interaktionen mit der Anzeige. Diese Metrik umfasst unter Umständen Conversions, die modelliert wurden. Die Kosten pro Kategorieaufruf ergeben sich aus dem ausgegebenen Budget geteilt durch die erzielten Kategorieaufrufen.

Gesamtzahl der Lead-Events aus Interaktionen mit der Anzeige. Diese Metrik umfasst unter Umständen Conversions, die modelliert wurden. Die Kosten pro Lead ergeben sich aus dem ausgegebenen Budget geteilt durch die erzielten Leads.

Gesamtzahl der Registrieren-Events aus Interaktionen mit der Anzeige. Diese Metrik umfasst unter Umständen Conversions, die modelliert wurden. Die Kosten pro Registrierung ergeben sich aus dem ausgegebenen Budget geteilt durch die erzielten Registrieren-Events.

Gesamtzahl der “In den Warenkorb legen”-Events aus Interaktionen mit der Anzeige. Diese Metrik umfasst unter Umständen Conversions, die modelliert wurden. Die Kosten pro “In den Warenkorb” ergeben sich aus dem ausgegebenen Budget geteilt durch die erzielten “In den Warenkorb legen”-Events.

Gesamtzahl der Checkout-Events aus Interaktionen mit der Anzeige. Diese Metrik umfasst unter Umständen Conversions, die modelliert wurden. Die Kosten pro Checkouts ergeben sich aus dem ausgegebenen Budget geteilt durch die erzielten “Checkout”-Events.

Durchschnittliche Kosten pro Checkout.

Durchschnittliche Werberendite für Checkout-Events.

Gesamtwert der Checkout-Events aus Interaktionen mit der Anzeige.

Gesamtzahl der Checkout-Events aus Klicks auf die Anzeige.

Gesamtzahl der Checkout-Events aus Interaktionen mit der Anzeige. Interaktionen umfassen „Merken“-Aktionen, Closeups, das Blättern durch Karussell-Pins, sekundäre Closeups in Sammlungen und sekundäre „Merken“-Aktionen in Sammlungen.

Gesamtzahl der Checkout-Events aus Aufrufen der Anzeige

Die Anzahl der Conversions im Verhältnis zur Anzahl der gesamten Anzeigen-Impressions, die im gleichen Zeitraum zu einer Conversion geführt haben.

Wie oft Anzeigen von Nutzer:innen auf X (Twitter) gesehen wurden.

Effektive Kosten pro tausend Impressionen.

Der Impressionsanteil von Twitter Anzeigen ist der prozentuale Anteil der Impressionen, den die Twitter Anzeigen an der Gesamtzahl der möglichen Impressionen erhalten. Wenn z. B. der Twitter Anzeigenimpressionsanteil bei 50 % liegt, werden die Twitter Anzeigen in 50 % der Fälle eingeblendet, in denen sie die Möglichkeit haben, eingeblendet zu werden.

Reichweite gibt die Anzahl der einzelnen Nutzer:innen an, die eine Anzeige gesehen haben.

Die Frequenz bei Twitter Ads misst, wie oft eine bestimmte Anzeige einem einzelnen Benutzer angezeigt wird. Sie gibt an, wie häufig Nutzer:innen die gleiche Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums sehen. Die Frequenz ist ein wichtiger Faktor, um sicherzustellen, dass die Anzeigen nicht zu oft der gleichen Zielgruppe gezeigt werden, da dies zu Anzeigenmüdigkeit führen kann. Eine hohe Frequenz kann darauf hinweisen, dass die Zielgruppe die Anzeige möglicherweise bereits mehrmals gesehen hat, was zu einer geringeren Wirksamkeit führen kann, da die Nutzer:innen die Anzeige ignorieren oder als störend empfinden könnten. Dabei muss immer auch der Kampagnenzeitraum mitberücksichtigt werden. Bei einer kurzen Kampagnenlaufzeit sollte die Frequenz eher kleiner sein (bis max. 2-3) , bei einer längeren Kampagnenlaufzeit kann eine Frequenz von über 3 wiederum ok sein.

Gesamtzahl der Aufrufe (Autoplay und Klick) von Medien über Videos, Videos, GIFs und Bilder.

Gesamtzahl der Klicks auf Medien in Form von Videos, Vines, GIFs und Bildern.

Die Kennzahl Engagement umfasst Retweets, Likes und Kommentare auf Tweets. Ein höheres Engagement zeigt an, dass die Zielgruppe auf die Anzeigen reagiert und mit ihnen interagiert.

Die Engagement-Rate für Twitter-Anzeigen ist eine Metrik, die den Prozentsatz der Personen misst, die mit einer bestimmten Twitter-Anzeige interagieren. Diese Interaktion kann in Form von Klicks, Retweets, Antworten oder Favorisierungen erfolgen. Die Interaktionsrate ist für Werbetreibende wertvoll, da sie hilft, die Effektivität ihrer Anzeigenkampagnen zu messen.

Gesamtzahl der Likes (“Gefällt mir”-Angaben).

Gesamtzahl der Retweets (geteilte Beiträge).

Gesamtzahl der Replies ( Antworten).

Gesamtzahl der Follower:innen, die über eine Kampagne dazugewonnen wurden.

Die Gesamtzahl an Card Engagement (Twitter Cards bezeichnen erweiterte Tweets, von denen es vier verschiedene Modelle gibt: Summary Card, Summary Card with Large Image, App Card und Player Card. Die erweiterten Tweets werden auf Twitter selbst nicht ausgespielt und sind damit nicht geeignet, einen simplen Tweet aufzuwerten).

Die Metrik Video Views umfasst alle Aufrufe, die zu mindestens 50 % 2 Sekunden lang im Blickfeld sind.

Effektive Kosten pro Video View.

Gesamtzahl der Klicks auf die Aufforderung zum Handeln.

Die Metrik "Video Starts" misst die Gesamtzahl der Starts einer Videoanzeige in allen Kampagnen. Sie hilft dabei, die Gesamtreichweite und das Engagement von Videoanzeigen auf Twitter zu messen.

Gesamtzahl der Aufrufe, bei denen mindestens 3 Sekunden abgespielt wurden, während 100% im Blickfeld waren.

Gesamtzahl der Aufrufe, bei denen mindestens 6 Sekunden des Videos angesehen wurden.

Gesamtzahl der Aufrufe, bei denen mindestens 15 Sekunden des Videos angesehen wurden.

Die Metrik "Video views 25%" misst, wie oft eine Videoanzeige mindestens 25 % ihrer Gesamtlänge abgespielt wird, was auf ein erstes Interesse der Betrachter:innen hinweist.

Die Metrik "Video views 50%" misst, wie oft eine Videoanzeige mindestens 50 % ihrer Gesamtlänge abgespielt wird, was auf ein erstes Interesse der Betrachter:innen hinweist.

Die Metrik "Video views 75%" misst, wie oft eine Videoanzeige mindestens 75 % ihrer Gesamtlänge abgespielt wird, was auf ein erstes Interesse der Betrachter:innen hinweist.

Gesamtzahl der Aufrufe, bei denen mindestens 100 % des Videos angesehen wurden.

Gesamtzahl der Klicks, einschließlich Favoriten und sonstiges Engagement.

Mit den Metriken für die Klicks auf Twitter-Anzeigenlinks können Werbetreibende verfolgen, wie viele Personen auf die Links in ihren Anzeigen klicken.

Der CPC misst, wie viel es kostet, jemanden dazu zu bringen, auf eine Anzeige auf Twitter zu klicken. Ein hoher CPC bedeutet, dass es teuer ist, jemanden dazu zu bringen, auf Twitter-Anzeigen zu klicken, während ein niedriger CPC bedeutet, dass es relativ kostengünstig ist.

Die Klickrate ist der Prozentsatz der Nutzer:innen, die auf eine Anzeige klicken und zu einem Ziel gelangen (Landing Page, Opt-in-Seite, Verkaufsseite usw.). Es ist wichtig, diese Kennzahl zu verfolgen, da sie zeigt, wie effektiv die Anzeigen sind. Eine hohe Klickrate deutet darauf hin, dass die Nutzer:innen mehr Interesse an der Anzeige haben und eher bereit sind, das beworbene Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen. Eine niedrige Klickrate kann darauf hindeuten, dass die Anzeige für die Nutzer:innen irrelevant ist oder dass Nutzer:innen nicht an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind.

Die Gesamtzahl der generierten Leads über eine Anzeige.

Dies sind die durchschnittlichen Kosten für die Generierung eines Leads. Anhand dieser Kennzahl kann man erkennen, wie effektiv die Anzeigen Leads generieren.

Die Kosten einer Twitter Anzeige pro Lead können in Abhängigkeit von verschiedenen Faktoren variieren, z. B. von der Art der Anzeige, der Zielgruppe und dem Umfang des Wettbewerbs für diesen bestimmten Anzeigenplatz.

Die Gesamtzahl der generierten Conversions. Um Conversions zu messen, muss ein entsprechendes Conversion-Tracking (Pixel und/oder Conversion API) implementiert werden, um die Aktionen nachzuverfolgen, die die Nutzer:innen nach dem Betrachten einer Anzeige auf X (Twitter) durchführen. Verfügbare Standardevents sind folgende:

Page View (früher Site Visit)

Content View

Search

Download

Subscribe

Start Trial

Lead

Add to Wishlist

Product Customization

Add to Cart (In den Warenkorb legen)

Added Payment Info

Purchase (Kauf)

Die Kosten pro Akquisition für Twitter-Anzeigen (CPA) sind ein wichtiger KPI, der die Kosten für die Gewinnung neuer Kund:innen durch Twitter-Anzeigen misst.

Der CPA wird berechnet, indem die Gesamtkosten aller Twitter-Anzeigen durch die Anzahl der über diese Anzeigen gewonnenen Neukund:innen geteilt werden.

Die Konversionsrate für Twitter-Anzeigen ist der Prozentsatz der Personen, die eine Aktion ausführen, nachdem sie eine Twitter-Anzeige gesehen haben. Die Aktion kann vom Klicken auf einen Link bis zum Kauf reichen. Eine hohe Konversionsrate bedeutet, dass eine Anzeige gut funktioniert. Eine niedrige Konversionsrate bedeutet, dass Sie eine Anzeige verbessert werden muss.

Anzahl der Conversions vom Typ “Page View” und der entsprechende Verkaufsbetrag und die Bestellmenge.

Anzahl der Conversions vom Typ “Content View” und der entsprechende Verkaufsbetrag und die Bestellmenge.

Anzahl der Conversions vom Typ “Search” und der entsprechende Verkaufsbetrag und die Bestellmenge.

Anzahl der Conversions vom Typ “Download” und der entsprechende Verkaufsbetrag und die Bestellmenge.

Anzahl der Conversions vom Typ “Subscribe” und der entsprechende Verkaufsbetrag und die Bestellmenge.

Anzahl der Conversions vom Typ “Start Trial” und der entsprechende Verkaufsbetrag und die Bestellmenge.

Anzahl der Conversions vom Typ “Lead” und der entsprechende Verkaufsbetrag und die Bestellmenge.

Anzahl der Conversions vom Typ “Add To Wishlist” und der entsprechende Verkaufsbetrag und die Bestellmenge.

Anzahl der Conversions vom Typ “Product Customization” und der entsprechende Verkaufsbetrag und die Bestellmenge.

Anzahl der Conversions vom Typ “Add to Cart” und der entsprechende Verkaufsbetrag und die Bestellmenge.

Anzahl der Conversions vom Typ “Added Payment Info” und der entsprechende Verkaufsbetrag und die Bestellmenge.

Anzahl der Conversions vom Typ “Purchase” und der entsprechende Verkaufsbetrag und die Bestellmenge.

Anzahl der Conversions vom Typ “Custom” und der entsprechende Verkaufsbetrag und die Bestellmenge.

Die Gesamtzahl der Auslieferungen der Anzeige an einen Snapchatter. Die Kennzahl Impressionen wird erfasst, wenn die Anzeige auf einem Gerät zum ersten Mal während der Betrachtungssitzung eines Snapchatters vollständig gerendert wird. Diese Impressionen verstehen sich ohne ungültigen Traffic.

Effektive Kosten pro tausend Impressionen.

Die Summe aus bezahlten und verdienten Impressionen (paid Impressionen + earned Impressionen).

Ausgelieferte Impressionen insgesamt, einschließlich ungültigem Traffic, der von den Ausgaben und allen anderen Auslieferungsmetriken ausgeschlossen wird.

Anzahl der Impressionen, die für die Sichtbarkeit gemessen wurden.

Der prozentuale Anteil der Zeit, in der eine bezahlte Snap Ad-Impression die Kriterien für eine qualifizierte Videoansicht erfüllt hat.

Anzahl der Impressionen, die zu 100 % auf dem Bildschirm eines Nutzers für 1 Sekunde bei Display-Anzeigen oder 2 Sekunden bei Video-Anzeigen sichtbar waren.

Anzahl der Impressionen, die für mindestens 1 Sekunde bei Display-Anzeigen bzw. 2 Sekunden bei Video-Anzeigen nicht auf dem Bildschirm eines Nutzers zu sehen sind.

Die Anzahl der einmaligen bezahlten Impressionen. Nur für Lifetime verfügbar.

Die effektiven Kosten pro tausend erreichter Nutzer:innen, berechnet als die Ausgaben geteilt durch die Anzahl der erreichten Snapchatter mal 1000. Nur für Lifetime verfügbar.

Die durchschnittliche Anzahl, wie oft eine Anzeige einem Snapchatter angezeigt wurde. Wird getrackt, wenn die Anzeige auf einem Gerät zum ersten Mal während der Betrachtungssitzung eines Snapchatters vollständig gerendert wird. (Bezahlte Impressionen/bezahlte Reichweite).

Die Gesamtzahl der Impressionen, die das Kriterium der qualifizierten Videoansicht von mindestens 2 Sekunden zusammenhängender Betrachtungszeit oder einer Klickaktion auf dem Top-Snap erfüllen.

Effektive Kosten pro Videoaufruf, berechnet als Ausgaben geteilt durch die Anzahl der gelieferten qualifizierten Videoaufrufe.

Die Gesamtzahl der Impressionen, die das Kriterium der qualifizierten Videoansicht von mindestens 2 Sekunden erfüllen, ohne Klicks.

Die Gesamtzahl der Impressionen, die das Kriterium der qualifizierten Videoansicht von mindestens 15 Sekunden erfüllen, oder 97 % Abschluss, wenn es kürzer als 15 Sekunden ist, oder eine Klickaktion auf die Anzeige.

Die durchschnittlichen Kosten für jede 15-Sekunden-Videoansicht berechnen sich aus den Gesamtaugaben geteilt durch die erreichten 15-sekündigen Videowiedergaben.

Anzahl der Aufrufe eines Top-Snaps auf 25 %.

Anzahl der Aufrufe eines Top-Snaps auf 50 %.

Anzahl der Aufrufe eines Top-Snaps auf 75 %.

Anzahl der Aufrufe Ihres Top-Snaps auf mindestens 97 %.

Die durchschnittliche Anzahl der Sekunden, in denen eine Anzeige über alle bezahlten Impressionen hinweg betrachtet wird. Die Aufzeichnung der Bildschirmzeit beginnt, sobald das Medium auf dem Gerät vollständig gerendert ist und das Autoplay-Video startet.

Anzahl der Klicks eines Snapchatters auf die Story-Anzeige im Discover Feed. Die Kosten pro geöffneter Story (Cost per Story Open) berechnen sich aus den Gesamtausgaben geteilt durch geöffnete Stories.

Die Rate, mit der Snapchatter auf die Kachel tippen. (Story Opens / Story Impressions) * 100.

Anzahl der Aufrufe von Snapchattern bis zum letzten einzelnen Snap in einer Story-Anzeige.

Der Prozentsatz der Snapchatter, die nach dem Betreten der Story-Anzeige bis zum letzten einzelnen Snap durchgesehen haben.

Die durchschnittliche Zeitspanne in Sekunden, die ein Snapchatter mit einer Anzeige (Lense) interagiert. Nur auf der Ebene des Anzeigensets und der Anzeige verfügbar.

Die Anzahl, wie oft eine Anzeige (Lense) über Chat oder Stories geteilt wurde.

Die Anzahl, wie oft eine Anzeige (Lense) in “Memories” und auf der Kamerarolle gespeichert wurde.

Die Anzahl, wie oft eine Anzeige (Lense) angesehen oder freigeschaltet wurde, nachdem sie von einem anderen Snapchatter in Chat, Stories oder Spotlight geteilt wurde.

Die Anzahl der einmaligen verdienten Eindrücke (Lense).

Die Anzahl der eindeutigen Snapchatters, die eine Anzeige (Lense) angesehen haben, entweder durch eine bezahlte oder eine verdiente Impression.

Die durchschnittliche Anzahl, wie oft ein Snapchatter eine Anzeige (Lense) gesehen hat, nachdem sie von einem Snapchatter über Chat oder Stories geteilt wurde (verdiente Impressionen / verdiente Reichweite).

Die Gesamt-Frequenz (Kamera/Lense) ergibt sich aus den Gesamtimpressionen (Kamera) geteilt durch die Gesamtreichweite (Kamera).

Effektive Kosten pro tausend Gesamtimpressionen, die bezahlte und verdiente Impressionen umfassen ((Gesamtkosten/Gesamtimpressionen) x 1.000).

Die Rate, mit der eine Anzeige (Lense) in “Memories” gespeichert wurde (gespeichert / bezahlte Impressionen).

Die Rate, mit der eine Anzeige (Lense) über Chat oder Stories geteilt wurde (Shares / bezahlte Impressionen).

Effektive Kosten pro geteilten Effekt/Lense (Ausgaben/Anzahl der Shares).

Die Gesamtzahl der Sekunden, in denen ein Anhang (Website, App-Longform-Video oder AR Lens) über alle Klicks hinweg betrachtet wurde.

Die durchschnittliche Anzahl der Sekunden, in denen ein Anhang (Website, App-Longform-Video oder AR Lens) über alle Klicks hinweg betrachtet wird (Gesamtbetrachtungszeit des Anhangs / Klicks).

Die Gesamtzahl der Aufrufe eines Anhangs (Website, App-Longform-Video oder AR Lens) durch Snapchatter. Wird verfolgt, wenn der Anhang nach einem Klick vollständig auf einem Gerät gerendert wird.

Die durchschnittliche Anzahl, wie oft ein Snapchatter einen Anhang (Website, App-Longform-Video oder AR Lens) angeklickt und erfolgreich geöffnet hat. Wird verfolgt, wenn der Anhang auf einem Gerät vollständig gerendert wird.

Die Anzahl der einzelnen Snapchatter, die einen Anhang (Website, App-Longform-Video oder AR Lens) angesehen haben.

Anzahl der Aufrufe eines Langform-Videos auf 25%.

Anzahl der Aufrufe eines Langform-Videos auf 50%.

Anzahl der Aufrufe eines Langform-Videos auf 75%.

Anzahl der Aufrufe eines Langform-Videos au 100%.

Die Anzahl der Aufrufe des langen Longform-Videos einer Anzeige für mindestens 10 aufeinanderfolgende Sekunden oder 97 % der Dauer des langen Videos

Die durchschnittlichen Kosten für jeden Long Form Video View.

Die Gesamtzahl der Klicks auf ein öffentliches Profil durch die Anzeigen.

Die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige, die Snapchatters zum Ziel der Anzeige geführt haben.

Die Klickrate ergibt sich aus dem Prozentsatz der angeklickten Top-Snap-Impressionen (Klicks/Impressionen*100). Es ist wichtig, diese Kennzahl zu verfolgen, da sie zeigt, wie effektiv die Anzeigen sind. Eine hohe Klickrate deutet darauf hin, dass die Nutzer:innen mehr Interesse an der Anzeige haben und eher bereit sind, das beworbene Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen. Eine niedrige Klickrate kann darauf hindeuten, dass die Anzeige für die Nutzer:innen irrelevant ist oder dass Nutzer:innen nicht an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind.

Effektive Kosten pro Klick, die sich aus den Ausgaben geteilt durch die Anzahl der Klicks ergeben.

Lead-Formulare werden mit einer Ad Engagement-Metrik namens Leads gemessen, die die Gesamtzahl der Snapchatter angibt, die auf Lead-Formular-Anhänge klicken, die erforderlichen Felder ausfüllen und auf Senden klicken. Wenn ein Nutzer klickt oder den Vorgang abbricht, bevor er auf "Senden" klickt, wird dies nicht als Lead gezählt und die Daten werden nicht an den Werbetreibenden weitergegeben. Da Leads als ein Engagement-Ereignis aufgezeichnet werden, das auftritt, wenn ein Snapchatter auf die Schaltfläche eines Lead-Formulars klickt, sind sie nicht mit Post-View- und Post-Click-Attributionsfenstern wie Pixel Sign Ups verbunden (sie werden vielmehr als ein einzelnes In-App-Ereignis betrachtet).

Effektive Kosten pro Lead, die sich aus den Ausgaben geteilt durch die Anzahl der Leads ergeben.

Conversion-Metriken bieten wertvolle Einblicke in die Interaktion von Snapchattern mit den Anzeigen. Eine Conversion ist definiert als eine Aktion, die gezählt wird, wenn ein Snapchatter mit der Anzeige interagiert (z. B. ein Video ansieht) und dann eine Aktion ausführt, die man als wertvoll für das Unternehmen definiert hat (z. B. eine App-Installation oder einen Kauf). In einigen Fällen kann diese Metrik von einer Drittanbieter-API geschätzt und gemeldet werden. Bei den im Ads Manager gemeldeten Kennzahlen handelt es sich um geschätzte Werte, die sich verzögern können und für Abrechnungszwecke nicht als offiziell angesehen werden sollten. Um in Ads Manager über Snap-zugewiesene Conversions zu berichten, muss das Snap Pixel für Web-Ereignisse implementiert und für App-Ereignisse mit einem Mobile Measurement Partner zusammengearbeitet werden. Die durchschnittlichen Kosten pro Aktion (d. h. die Kosten pro Kauf) ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag geteilt durch die Anzahl der Aktionen/Conversions.

Die Gesamtzahl, wie oft ein Snapchatter einer Seite in der App oder auf der Website angesehen hat.

Die Gesamtzahl der Aufrufe einer Anzeige in einer App oder auf einer Website durch einen Nutzer.

Die Gesamtzahl der Klicks eines Nutzers auf eine Anzeige in einer App oder Website.

Die Gesamtzahl der Aufrufe von Inhalten in einer App oder auf einer Website durch einen Snapchatter.

Die Gesamtzahl der Speicherungen, die in einer App oder auf einer Website vorgenommen wurden.

Die Gesamtzahl, wie oft ein Snapchatter eine App oder Website geteilt hat.

Die Gesamtzahl der Male, die ein Snapchatter eine Suche in einer App oder auf einer Website abgeschlossen hat.

Die Gesamtzahl der Anmeldungen eines Snapchatters in einer App oder auf einer Website.

Die Gesamtzahl der Male, die ein Snapchatter in einer App oder auf einer Website einen Artikel zur Wunschliste hinzugefügt hat.

Die Gesamtzahl der Fälle, in denen ein Snapchatter ein Tutorial in einer App oder auf einer Website abgeschlossen hat.

Die Gesamtzahl der Einladungen, die ein Snapchatter in einer App oder auf einer Website versendet hat.

Die Gesamtzahl der Male, die ein Snapchatter ein Level abgeschlossen hat.

Die Gesamtzahl der Male, die ein Snapchatter eine Liste in einer App oder auf einer Website angesehen hat.

Die Gesamtzahl der Logins, die ein Snapchatter in einer App oder auf einer Website vorgenommen hat.

Die Gesamtzahl der Male, in denen ein Snapchatter in einer App oder auf einer Website einen Artikel zu seinem Warenkorb hinzugefügt hat. Die Kosten pro Add To Cart ergeben sich aus dem ausgegebenen Betrag geteilt durch die Gesamtzahl an Add to Carts.

Die Gesamtzahl der Male, in denen ein Snapchatter seine Rechnungsdaten in einer App oder auf einer Website hinzugefügt hat.

Die Gesamtzahl der Käufe, die in einer App oder auf einer Website getätigt wurden.

Der Gesamtwert der Käufe, die in einer App oder auf einer Website getätigt wurden.

Die Gesamtsumme des Umsatzes, die durch eine Kampagnen in einer App oder Website fließen, im Verhältnis zu den Medienausgaben.

Die Gesamtzahl der Bewertungen, die ein Snapchatter in einer App oder auf einer Website abgegeben hat.

Die Gesamtzahl der Reservierungen, die ein Snapchatter in einer App oder auf einer Website vorgenommen hat.

Die Gesamtzahl der Male, die ein Snapchatter in einer App oder auf einer Website Credits ausgegeben hat.

Die Gesamtzahl der Male, in denen ein Snapchatter einen Checkout in einer App oder auf einer Website gestartet hat.

Die Gesamtzahl der Male, in denen ein Snapchatter in einer App oder auf einer Website eine Testversion gestartet hat.

Die Gesamtzahl der Abos, die ein Snapchatter in einer App oder auf einer Website abgeschlossen hat.

Die Gesamtzahl der Male, die ein Snapchatter das benutzerdefinierte Ereignis in einer App oder auf einer Website durchgeführt hat. Auf Snapchat können insgesamt 5 Custom Events implementiert werden, wobei diese vom Naming nicht geändert werden können (Custom Event 1, Custom Event 2, Custom Event 3, Custom Event 4, Custom Event 5). Daruch können weitere Insights generiert werden (z.B. TimeSpent oder auch Scrolldepht).

Die Gesamtzahl der Öffnungen einer App durch einen Snapchatter.

Anzahl der Installationen einer App. Installationen werden aufgezeichnet, sobald ein Snapchatter die App herunterlädt und öffnet.

Die Gesamtzahl der Male, die ein Snapchatter ein Achievement in einer App oder Website freigeschaltet hat.

Bei der Kennzahl “Store Visits” handelt es sich um eine Offline Conversion. Die Gesamtzahl der Besuche eines Snapchat-Nutzers, der eine Anzeige gesehen und dann innerhalb des von einem festgelegten Rückblickfensters einen physischen Standort besucht hat. Nicht alle physischen Geschäfte sind berechtigt, Daten über Ladenbesuche zu erhalten. In der Regel sind Unternehmen in Gebieten mit hoher Besucherdichte (z. B. Einkaufszentren) nicht teilnahmeberechtigt.

Die Anzahl, wie oft die Werbeanzeige auf dem Bildschirm der Nutzer:innen erschienen ist.

Die Durchschnittskosten pro 1.000 Impressionen. CPM ist ein KPI, der häufig verwendet wird, um die Kosteneffizienz einer Werbekampagne einzuschätzen.

Die CPM berechnet sich aus dem ausgegebenen Betrag für eine Werbekampagne geteilt durch die Anzahl der Impressionen, multipliziert mit 1.000.

So oft wurde eine Videoanzeige mindestens zwei Sekunden lang ununterbrochen abgespielt, wobei mindestens 50 % des Videos auf der Seite zu sehen waren.

Gesamtausgaben geteilt durch die Gesamtzahl der Videoaufrufe.

Gesamtzahl der Videoaufrufe geteilt durch die Gesamtzahl der Impressionen.

Die Anzahl, wie oft eine Videoanzeige mindestens drei Sekunden lang ununterbrochen mit 100 % sichtbaren Pixeln abgespielt wurde.

So oft wurde eine Videoanzeige mit eingeschaltetem Ton abgespielt.

Die Anzahl der Male, die eine Videoanzeige zu einem beliebigen Zeitpunkt während der Wiedergabe im erweiterten (bildschirmfüllenden) Modus abgespielt wurde.

Die Anzahl der Aufrufe eines Videos, die mindestens 3 Sekunden lang waren, oder fast die gesamte Länge, wenn sie weniger als 3 Sekunden beträgt.

Die Anzahl der Aufrufe eines Videos, die mindestens 5 Sekunden lang waren, oder fast die gesamte Länge, wenn sie weniger als 5 Sekunden beträgt.

Die Anzahl der Aufrufe eines Videos, die mindestens 10 Sekunden lang waren, oder fast die gesamte Länge, wenn sie weniger als 10 Sekunden beträgt.

Die Anzahl, wie oft die Videoanzeige abgespielt wurde.

Die Anzahl der Aufrufe der Videoanzeige bei 25 % ihrer Länge, einschließlich der Aufrufe, die bis zu diesem Punkt übersprungen wurden.

Die Anzahl der Aufrufe der Videoanzeige bei 50 % ihrer Länge, einschließlich der Aufrufe, die bis zu diesem Punkt übersprungen wurden.

Die Anzahl der Aufrufe der Videoanzeige bei 75 % ihrer Länge, einschließlich der Aufrufe, die bis zu diesem Punkt übersprungen wurden.

Die Anzahl der Aufrufe der Videoanzeige bei 95 % ihrer Länge, einschließlich der Aufrufe, die bis zu diesem Punkt übersprungen wurden.

Die Anzahl der Aufrufe der Videoanzeige bei 100 % ihrer Länge, einschließlich der Aufrufe, die bis zu diesem Punkt übersprungen wurden.

Videowiedergaben bis 100% geteilt durch Gesamtzahl Videoaufrufe.

Die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige, die zu einer externen Landing Page führen. Bei Textbeiträgen ist es die Anzahl der Klicks auf die interne Kommentarseite.

Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl der Clicks.

Der Prozentsatz der Personen, die eine Anzeige gesehen und auf ihren Link geklickt haben.

Anzahl der Aktionen “In den Warenkorb legen” die der Werbeanzeige zugeordnet wird.

Effektive Kosten pro Aktion: Berechnet als Gesamtausgaben geteilt durch die Gesamtzahl der “In-den-Wagen-Konversionen”

Anzahl der Käufe, die der Werbeanzeige zugeordnet wird.

Effektive Kosten pro Aktion: Berechnet als Gesamtausgaben geteilt durch die Gesamtzahl der Käufe.

Retun on Ad Spend für den Kauf.

Dies ist die Anzahl der Male, die eine Anzeige auf Twitch angezeigt wurde.

Der CPM gibt an, wie viel man pro 1.000 Impressionen bezahlt. Die Kennzahl ist wichtig, um die Effizienz einer Anzeigenkampagne und das Budgetmanagement zu bewerten.

Dies ist die Gesamtanzahl der eindeutigen Zuschauer:innen, die eine Anzeige gesehen habt. Die Reichweite gibt Aufschluss darüber, wie viele Menschen die Anzeige erreicht hat.

Dieser KPI misst, wie gut Ihre Anzeige sichtbar für die Zuschauer:innen war. Eine hohe Viewability zeigt an, dass die Anzeige gut sichtbar war und eine bessere Chance hatte, wahrgenommen zu werden.

Dies zeigt die durchschnittliche Zeit an, die Zuschauer:innen eine Anzeige angesehen haben. Eine längere Betrachtungsdauer kann auf eine höhere Interaktion und ein größeres Interesse hinweisen.

Dies umfasst Kommentare, Likes, Shares und andere Interaktionen mit einer Anzeige. Ein höheres Engagement zeigt an, dass eine Anzeige bei den Zuschauer:innen gut ankommt und sie dazu ermutigt, aktiv zu werden.

Dieser KPI misst, wie viele Zuschauer:innen nach dem Ansehen einer Anzeige weiterhin auf der Twitch-Seite verweilen oder den Kanal besuchen. Eine hohe Retention zeigt an, dass eine Anzeige das Interesse der Zuschauer:innen aufrechterhalten kann.

Dies ist die Anzahl der Klicks, die eine Anzeige erhalten hat. Klicks zeigen, wie viele Zuschauer:innen auf eine Anzeige geklickt haben, um mehr zu erfahren.

Der CPC gibt an, wie viel man pro Klick bezahlt. Die Kennzahl ist wichtig, um die Effizienz einer Anzeigenkampagne und das Budgetmanagement zu bewerten.

Dies ist der Durchschnittspreis, den man pro erzielte Conversion oder Handlung (z. B. einen Kauf) zahlt. Der CPA ist wichtig, um die Rentabilität von Twitch Ads-Kampagne zu bewerten.

Wenn das Ziel darin besteht, Conversions zu erzielen, wie zum Beispiel Produktkäufe oder Anmeldungen, ist die Conversion-Rate entscheidend. Sie zeigt den Prozentsatz der Zuschauer:innen, die nach dem Ansehen einer Anzeige die gewünschte Aktion durchführen.

Eine Impression wird immer dann erfasst, wenn die Anzeige im Google-Werbenetzwerk (z. B. auf Google.de oder YouTube) oder auf Websites und in Apps anderer Publisher ausgeliefert wird. Anhand der Impressionen erkennt man, wie häufig Ihre Anzeige gesehen wird.

Der durchschnittliche Cost-per-1000-Impressions (CPM) ist der Betrag, der pro 1.000 Impressionen in Rechnung gestellt wird.

Unter Einzelne Nutzer sieht man die Gesamtzahl der Nutzer:innen, die in einem bestimmten Zeitraum Anzeigen in einer Displaynetzwerk- bzw. Videokampagne gesehen haben. Funktionsweise: Für diesen Messwert werden geräteübergreifende statistische Modelle verwendet, die die Gesamtreichweite einer Anzeige erfassen. Dabei wird beispielsweise auch berücksichtigt, ob Nutzer:innen dieselbe Anzeige auf verschiedenen Geräten sehen oder mehrere Nutzer:innen dasselbe Gerät verwenden. Diese Modelle werden auf Länderebene berechnet.

Durchschnittliche Impressionshäufigkeit pro Nutzer" gibt an, wie oft eine Anzeige im Durchschnitt in einem bestimmten Zeitraum für einen einzelnen Nutzer ausgeliefert wurde. Mit diesem Messwert kann man besser nachvollziehen, wie oft ein Nutzer die Anzeige in einem bestimmten Zeitraum gesehen hat.

Für Videoanzeigen sind außerdem noch folgende Metriken verfügbar:

gibt an, wie oft eine Anzeige aus einer Kampagne im Durchschnitt für einen einzelnen Nutzer ausgeliefert wurde. Dabei werden für jeden Tag im ausgewählten Zeitraum die letzten sieben Tage berücksichtigt und Werte zur durchschnittlichen Häufigkeit für diese Tage angezeigt. Mit diesem Messwert können man besser nachvollziehen, wie oft ein Nutzer eine Anzeige innerhalb von sieben Tagen gesehen hat.

gibt an, wie oft eine Anzeige aus einer Kampagne im Durchschnitt für einen einzelnen Nutzer ausgeliefert wurde. Dabei werden für jeden Tag im ausgewählten Zeitraum die letzten 30 Tage berücksichtigt und Werte zur durchschnittlichen Häufigkeit für diese Tage angezeigt. Mit diesem Messwert können man besser nachvollziehen, wie oft ein Nutzer eine Anzeige innerhalb von 30 Tagen gesehen hat.

: "Häufigkeitsverteilung" gibt an, wie viele Personen Anzeigen in einem bestimmten Zeitraum wie oft gesehen haben. Hierbei werden nur Daten für eine Zeitspanne von höchstens 31 Tagen berücksichtigt.

Die Active View-Messwerte messen die Sichtbarkeit von Anzeigen. Für die meisten Anzeigen die auf YouTube oder im Google Displaynetzwerk ausgeliefert werden, kann die Sichtbarkeit mit Active View gemessen werden. Die Werte geben Werbetreibenden Auskunft darüber, wie oft ein Creative gesehen wurde, und gibt so Einblick über die tatsächlichen Wirkung von Kampagnen.

Eine Displayanzeige gilt als sichtbar, wenn mindestens 50 % ihrer Fläche mindestens eine Sekunde lang auf dem Bildschirm sichtbar sind.Große Displayanzeigen, die 242.500 Pixel oder mehr umfassen, gelten als sichtbar, wenn mindestens 30 % ihrer Fläche für mindestens eine Sekunde zu sehen sind.

Eine Videoanzeige gilt als sichtbar, wenn mindestens 50 % ihrer Fläche auf dem Bildschirm zu sehen sind, während das Video mindestens zwei Sekunden lang abgespielt wird.

Diese Messwerte stehen für Video- und Displaykampagnen zur Verfügung:

Für jede Anzeigenauslieferung wird eine messbare Impression gezählt. Dieser Messwert gibt an, wie oft Anzeigen an Positionen auf Websites oder Apps präsentiert wurden, die mit der Active View-Technologie gemessen werden konnten. Nicht alle Impressionen können so gemessen werden, da unter Umständen bestimmte Daten nicht erfasst werden. Anhand dieses Messwerts erkennt man, wie oft eine Anzeige an mit Active View messbaren Positionen präsentiert wurde.

Dieser Messwert gibt an, wie oft die Anzeigenimpressionen als sichtbar eingestuft wurden. Eine Anzeige gilt als sichtbar, wenn mindestens 50 % ihrer Fläche für mindestens eine Sekunde (Displayanzeigen) bzw. zwei Sekunden (Videoanzeigen) zu sehen waren. Dadurch kann man nachvollziehen, wie oft eine Anzeige dort präsentiert wurde, wo Nutzer:innen sie sehen konnten.

Dies ist die Sichtbarkeitsrate der Anzeige, also der Prozentsatz der Zeit, in der eine Anzeige auf Websites oder Apps mit aktivierter Ansicht aktiviert wurde und sichtbar war. Mit diesem Messwert wird geschätzt, wie viele messbare Impressionen tatsächlich für potenzielle Kund:innen sichtbar waren.

Dieser Messwert gibt den Prozentsatz aller Impressionen an, die mit Active View gemessen wurden. Die Gesamtzahl der Impressionen enthält sowohl messbare als auch nicht messbare Impressionen. Man kann daran erkenne, wie oft eine Anzeige an Positionen präsentiert wurde, die mit der Active View-Technologie gemessen werden konnten.

. – Dieser Messwert zur Verteilung gibt den Prozentsatz der Anzeigenimpressionen insgesamt an, die sichtbar waren. Die Gesamtzahl der Impressionen enthält sowohl messbare als auch nicht messbare Impressionen.

Wenn eine Impression nicht messbar ist, wurde die Anzeige auf Websites, in Apps oder auf Geräten ausgeliefert, bei denen keine Sichtbarkeitsinformationen für Active View erfasst werden. Das bedeutet nicht, dass die Anzeige gesehen wurde oder nicht. Es bedeutet, dass die Anzeige auf Websites, in Apps oder auf Geräten ausgeliefert wurde, die in Active View nicht analysiert werden konnten.

Wenn eine Impression nicht sichtbar war, war die Anzeige nicht mit mindestens 50 % ihrer Fläche für eine Sekunde (Displayanzeigen) bzw. zwei Sekunden (Videoanzeigen) zu sehen. Anhand dieses Messwerts erkennt man, wie oft eine Anzeige an einer Position ausgeliefert wurde, die Nutzer:innen nicht sehen konnten.

Dieser Messwert gibt den Prozentsatz der Anzeigenimpressionen an, die als nicht sichtbar eingestuft wurden. Die Gesamtzahl der Impressionen enthält sowohl messbare als auch nicht messbare Impressionen. Anhand dieses Messwerts erkennt man, wie oft eine Anzeige an einer Position ausgeliefert wurde, die Nutzer:innen nicht sehen konnten.

– Dieser Verteilungsmesswert ist der Prozentsatz der Impressionen insgesamt, bei denen die Sichtbarkeit nicht gemessen werden konnte. Das bedeutet nicht, dass eine Anzeige gesehen oder nicht gesehen wurde, sondern nur, dass eine Anzeige auf Websites, in Apps oder auf Geräten ausgeliefert wurde, die nicht mit Active View gemessen werden konnten.

Die sichtbare Klickrate (CTR) gibt an, wie oft Nutzer:innen auf eine Anzeige klicken, nachdem sie sichtbar geworden ist. Diese Rate entspricht der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige, geteilt durch die Anzahl der sichtbaren Impressionen auf einer Website oder in einer App.

Dieser Messwert gibt die Durchschnittskosten pro 1.000 sichtbaren Impressionen an. Dadurch können Sie die Kosten für Impressionen besser einschätzen, weil keine nicht sichtbaren Impressionen enthalten sind.

die Gesamtkosten aller Impressionen, die man erzielt habt und die mit der Active View-Technologie gemessen werden konnten. Anhand dieses Messwerts kann man herausfinden, wie viel man für messbare Impressionen ausgegeben hat.

Die Kennzahl Impression Share zeigt für Suchkampagnen den Anteil an möglichen Impressionen an. Das gibt einen Einblick darüber, welchen Anteil an Google Suchanfragen man mit den Anzeigen bei der gewählten Kampagnenausrichtung überhaupt erreicht. Dabei gibt es 3 Kennzahlen:

zeigt, welcher Anteil aller möglichen Impressionen erreicht wird. Ein guter Impression Share ist erreicht, wenn man mindestens 50% der möglichen Suchanfragen erreicht. Ein sehr guter Impression Share liegt bei ca. 75% – 90%.

zeigt, wo Impressionen verpasst wurden. Dieser Wert gibt in Prozent an, wie oft eine Anzeige aufgrund eines zu niedrigen Anzeigenranges nicht ausgeliefert werden konnte. Der Wert hängt vom Gebot im Vergleich zu Wettbewerbern sowie von der Anzeigenqualität ab. Beispiel: Wenn dieser Messwert 20 % beträgt, konnte die Anzeige bei 20 % der Suchvorgänge, die mit den Keywords übereingestimmt haben, aufgrund des Anzeigenrangs nicht eingeblendet werden.

Dieser Wert gibt in Prozent an, wie oft die Anzeige aufgrund mangelndem Budgets nicht geschaltet werden konnte. Je nach der festgelegten Auslieferungsmethode der Kampagne kann es passieren, dass die Anzeigen zwar vormittags geschaltet werden, dann jedoch das Tagesbudget verbraucht ist und man dadurch nachmittags keine Gebote mehr abgeben können. Es ist allerdings auch möglich, dass Impressionen den ganzen Tag über entgehen. In jedem Fall bedeutet ein Wert von 20 %, dass die Anzeige bei 20 % der Suchvorgänge, die mit den Keywords übereingestimmt haben, aufgrund mangelnden Budgets nicht eingeblendet werden konnte.

Die Anzahl der Impressionen im Suchnetzwerk, die man tatsächlich erzielt hat, geteilt durch die geschätzte Anzahl der Impressionen, die man insgesamt hätten erzielen können.

Dieser Anteil (abgekürzt: „Ant. an mögl. Impr. an oberster Pos. im SN“) entspricht der Anzahl der an oberster Position tatsächlich erzielten Impressionen, geteilt durch die geschätzte Anzahl an Impressionen, die man dort hätten erzielen können.

Anteil an möglichen Impressionen an oberster Position = Impressionen an oberster Position / mögliche Impressionen an oberster Position

Dieser Anteil (abgekürzt: „Anteil an mögl. Impr. an oberen Pos. im SN“) entspricht der Anzahl der an oberen Positionen tatsächlich erzielten Impressionen, geteilt durch die geschätzte Anzahl der Impressionen, die man dort hätten erzielen können.

Die Anzahl der erzielten Impressionen im Displaynetzwerk, geteilt durch die geschätzte Anzahl der insgesamt erzielbaren Impressionen.

Prozentsatz der Zeit, in der die Anzeigen aufgrund eines unzureichenden Budgets nicht im Suchnetzwerk ausgeliefert wurden. Diese Daten sind nur auf Kampagnenebene verfügbar.

Prozentsatz der Zeit, in der die Anzeigen aufgrund eines unzureichenden Budgets nicht im Displaynetzwerk ausgeliefert wurden. Diese Daten sind nur auf Kampagnenebene verfügbar.

Prozentsatz der Zeit, in der die Anzeigen aufgrund eines zu niedrigen Anzeigenrangs in der Auktion nicht im Suchnetzwerk ausgeliefert wurden.

Prozentsatz der Zeit, in der die Anzeigen aufgrund eines zu niedrigen Anzeigenrangs nicht im Displaynetzwerk ausgeliefert wurden.

Die Anzahl der erzielten Impressionen, geteilt durch die geschätzte Anzahl der insgesamt im Suchnetzwerk für Suchbegriffe erzielbaren Impressionen, die genau mit den Keywords übereinstimmen oder ähnliche Varianten davon sind. Dieser Messwert ist für Shopping-Kampagnen nicht verfügbar.

Aufrufe sind formatabhängig und werden erfasst, wenn sich Nutzer:innen ein Video 30 Sekunden lang bzw. bei kürzeren Videos bis zum Ende ansehen oder damit interagieren. Die jeweiligen Interaktionen richten sich nach dem Anzeigenformat. So können Nutzer:innen beispielsweise auf Calls-to-Action, Infokarten, Companion-Banner, Miniaturansichten oder Logos klicken oder tippen.

Das Verhältnis zwischen der Anzahl der bezahlten Aufrufe einer Videoanzeige und der Anzahl der Impressionen, die für Aufrufe infrage kamen. Wenn man beispielsweise 5 Aufrufe und 1.000 Impressionen erzielt hat, beträgt die Aufrufrate 0,5 %. Sie wird folgendermaßen berechnet: Anzahl der Aufrufe geteilt durch Impressionen. Die Aufrufrate ist vergleichbar mit der Klickrate (CTR). Allerdings werden damit keine Klicks gemessen, sondern Nutzer:innen gezählt, die eine Videoanzeige betrachtet haben, nachdem sie auf YouTube oder im Displaynetzwerk darauf gestoßen sind. Mit der Aufrufrate kann die Effizienz der Videokampagnen auf YouTube und im Displaynetzwerk verfolgt werden.

Der durchschnittliche Cost-per-View (CPV) ist der Betrag, den man im Durchschnitt pro Aufruf einer Videoanzeige bezahlt. Dazu werden die Gesamtkosten aller Aufrufe durch die Gesamtzahl der Aufrufe geteilt. Der Wert unterscheidet sich vom maximalen CPV. Dies ist der Betrag, den man für einen Anzeigenaufruf höchstens ausgeben möchten.

Mit Wiedergabezeit wird gemessen, wie lange sich Nutzer:innen die Videoanzeigen insgesamt angesehen haben. Sie wird in Sekunden angegeben.

Hinweis: Wiedergabezeitdaten sind nur für TrueView In-Stream-Anzeigen und Bumper-Anzeigen verfügbar, sobald genug Daten für Berichte vorhanden sind.

Mit Durchschn. Wiedergabezeit/Impr. wird die durchschnittliche Anzahl der Sekunden gemessen, während der ein Nutzer eine Videoanzeige pro Impression der Anzeige betrachtet hat. So kann ermittelt werden, welche Videoanzeigen am längsten angesehen werden.

Mit "Videowiedergabe zu" wird gemessen, welcher Prozentsatz die Zuschauer:innen sich das Video bis zu dieser Stelle angesehen haben. Beispiel: Bei "Videowiedergabe zu 25 %" wird 30 % angezeigt. Das heißt, dass 30 % der Zuschauer:innen sich mindestens ein Viertel eines Videos angesehen haben.

Der Wert für Impressionen (Co-Viewing) entspricht der Gesamtzahl der Nutzer:innen, die eine Videoanzeige gesehen haben. Dazu zählen Personen, die in ihrem Google-Konto angemeldet sind, sowie Nutzer:innen, die sich dieselbe Anzeige auf einem internetfähigen Fernseher ansehen.

Mit der Aufrufrate wird der Prozentsatz der Nutzer:innen gemessen, die sich Videoanzeige angesehen oder auf deren Thumbnail geklickt haben. Sie ergibt sich aus der Anzahl der Aufrufe der Anzeige geteilt durch die Anzahl der Impressionen.

Aufrufe werden nur bei bestimmte Anzeigenformate gezählt. Wie lange die Wiedergabezeit sein muss, um als Aufruf zu gelten, hängt vom Format ab (In-Stream-Anzeige, In-Feed-Anzeige oder YouTube Shorts).

Eine Interaktion ist die Hauptaktion des jeweiligen Anzeigenformats. Dazu zählen unter anderem Klicks auf Text- und Shopping-Anzeigen sowie Aufrufe von Videoanzeigen. Anhand der Interaktionen lässt sich bestimmen, ob man seine Leistungsziele mit den Anzeigen erreicht.

Der durchschnittliche Cost-per-Engagement (CPE) ist der durchschnittliche Betrag, der für eine Anzeigeninteraktion in Rechnung gestellt wird.

Die „Interaktionsrate“ ist die Anzahl der Interaktionen geteilt durch die Gesamtzahl der Impressionen. Damit wird gemessen, wie oft Nutzer:innen mit den Anzeigen interagieren, wenn sie ausgeliefert werden. So lässt sich die Effektivität der Anzeige ermitteln.

Mithilfe der Vergrößerungsrate kann analysiert werden, wie oft Nutzer:innen eine Anzeige vergrößern, wenn sie für sie ausgeliefert wird. So kann herausgefunden werden, wie effektiv die Anzeige ist. Die Vergrößerungsrate ist die Anzahl der Vergrößerungen geteilt durch die Impressionen insgesamt.

Eine erzielte positive Bewertung wird erfasst, wenn ein Nutzer sich eine Videoanzeige ansieht und in den folgenden sieben Tagen ein Video in dem verknüpften YouTube-Kanal positiv bewertet. Für eine erzielte positive Bewertung werden keine Kosten berechnet.

Eine erzielte Playlist-Hinzufügung wird erfasst, wenn ein Nutzer sich eine Videoanzeige ansieht und in den folgenden sieben Tagen ein Video aus dem verknüpften YouTube-Kanal zu einer Playlist hinzufügt. Für erzielte Playlist-Hinzufügungen werden keine Kosten berechnet.

Ein erzieltes Teilen wird erfasst, wenn ein Nutzer sich eine Videoanzeige ansieht und in den folgenden sieben Tagen ein Video in dem verknüpften YouTube-Kanal teilt. Für ein erzieltes Teilen werden keine Kosten berechnet.

Ein erzielter Abonnent wird gezählt, wenn ein Nutzer sich eine Videoanzeige ansieht und in den folgenden sieben Tagen den verknüpften YouTube-Kanal abonniert. Für erzielte Abonnenten werden keine Kosten berechnet.

Ein erzielter Aufruf wird erfasst, wenn ein Nutzer sich eine Videoanzeige und in den folgenden sieben Tagen ein anderes Video in dem verknüpften YouTube-Kanal ansieht. Für einen erzielten Aufruf werden keine Kosten berechnet. Mehrere Aufrufe desselben Nutzers werden als ein erzielter Aufruf gewertet.

Aus der Anzahl der Anrufe geht hervor, wie oft Nutzer auf eine Telefonnummer in einer Anzeige oder auf einem Mobilgerät geklickt haben oder manuell die Google-Weiterleitungsnummer aus einer Anzeige auf einem beliebigen Gerät gewählt haben.

Telefon-Impressionen geben an, wie oft eine Anzeige mit einer Google-Weiterleitungsnummer ausgeliefert wurde bzw. wie oft Nutzer:innen eine Google-Weiterleitungsnummer auf einer Website hätten sehen können.

Bei der Anrufrate (Phonethrough-Rate, PTR) handelt es sich um die Gesamtzahl der erhaltenen Anrufe geteilt durch die Häufigkeit, mit der eine Telefonnummer zu sehen war (Telefon-Impressionen).

Unter "Chats" sieht man, wie viele Personen über eine Google-Weiterleitungsnummer eine SMS an das Unternehmen gesendet haben.

"SMS-Impressionen" gibt an, wie oft die SMS-Erweiterung mit der Anzeige zu sehen war und eine Google-Weiterleitungsnummer verwendet wurde. Dadurch lässt sich die Unterhaltung erfassen.

"Chatrate" gibt die Anzahl der Nutzer:innen an, die eine Unterhaltung mit dem Unternehmen begonnen haben, nachdem sie die SMS-Erweiterung gesehen haben. Dieser Wert wird wie folgt berechnet: Anzahl der Chats geteilt durch die Anzahl der SMS-Impressionen, die mit einer Google-Weiterleitungsnummer zu sehen waren.

Die Zahl unter "Gmail-Weiterleitungen" gibt an, wie oft eine Anzeige als Nachricht an eine andere Person weitergesendet wurde.

Mit "Gmail-Speicherungen" wird angegeben, wie oft Nutzer eine Gmail-Anzeige als Nachricht im Posteingang gespeichert haben.

Die Zahl der Gmail-Klicks zur Website gibt an, wie oft Nutzer bei einem Klick zu der Zielseite weitergeleitet wurden.

Wenn ein Nutzer:innen auf eine Anzeige klicken, wird der Klick hier erfasst.

Der durchschnittliche Cost-per-Click (durchschnittlicher CPC) ist der Betrag, den man für die Anzeige gezahlt hat, geteilt durch die Gesamtzahl der Klicks. Wenn man beispielsweise mit der Anzeige zwei Klicks erzielt, von denen einer 0,20 € und der andere 0,40 € kostet, ergibt sich ein durchschnittlicher CPC von 0,30 €. Es kann vorkommen, dass der durchschnittliche höher als der maximale CPC ist. Bei Hotelanzeigen liegt das normalerweise daran, dass der maximale CPC mit der Anzahl der Übernachtungen im Reiseplan multipliziert wird. Wenn man beispielsweise einen maximalen CPC von 2,00 € festlegt, zahlt man für einen Klick bei einer Übernachtung nie mehr als 2,00 €. Bei einem Aufenthalt von drei Nächten kostet ein Klick maximal 6,00 €. Der durchschnittliche CPC spiegelt den vollen Preis wider, den man für jeden Klick zahlt. .

Mit der Klickrate (Click-through-Rate – CTR) wird angegeben, wie häufig Nutzer:innen auf die Anzeige geklickt haben, nachdem sie ihnen präsentiert wurde. Dadurch kann ermittelt werden, wie effektiv die Anzeige ist. Die Klickrate ergibt sich aus der Anzahl von Klicks auf die Anzeige geteilt durch die Anzahl der Anzeigenschaltungen. 5 Klicks und 1.000 Impressionen entsprechen beispielsweise einer Klickrate von 0,5 %. Es ist wichtig, diese Kennzahl zu verfolgen, da sie zeigt, wie effektiv die Anzeigen sind. Eine hohe Klickrate deutet darauf hin, dass die Nutzer:innen mehr Interesse an der Anzeige haben und eher bereit sind, das beworbene Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen. Eine niedrige Klickrate kann darauf hindeuten, dass die Anzeige für die Nutzer:innen irrelevant ist oder dass Nutzer:innen nicht an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind.

Um den Anteil an möglichen Klicks zu ermitteln, wird die Anzahl der Klicks, die man im Suchnetzwerk erhalten hat, durch die geschätzte maximale Anzahl an möglichen Klicks geteilt. Wie oft ein Produkt angeklickt wird, ist von den Einstellungen für das Targeting, vom Budget, vom Freigabestatus, von den Geboten und von der Qualität der Produktdaten abhängig.

Die relative Klickrate misst die Leistung der Anzeigen auf Websites im Display-Netzwerk, verglichen mit anderen Anzeigen auf den gleichen Websites. Was es ist: Die relative Klickrate ist die eigene Klickrate geteilt durch die durchschnittliche Klickrate aller Werbetreibenden auf den Websites, auf denen die Anzeigen geschaltet werden. Beispiel: Eine relative Klickrate von 1x bedeutet, dass die Klickrate der durchschnittlichen Klickrate aller Werbetreibenden im gleichen Abschnitt dieser Website entspricht. Die relative Klickrate kann dabei helfen, die Leistung von Kampagnen und Anzeigengruppen zu verstehen, besonders dann, wenn man wenige oder gar keine Informationen zu Conversions hat.

Der Wert „Conversions“ gibt die Anzahl der Conversions an, die nach Interaktionen mit Anzeigen (z. B. Klicks auf Text- oder Videoanzeigen) erzielt wurden, die aus Aktionen in dieser Spalte stammen. Mit der Einstellung „In ‚Conversions‘ einbeziehen“ wird für jede Aktion festgelegt, ob die jeweiligen Conversions hier berücksichtigt werden. Beim Smart Bidding in Search Ads 360 werden die Conversions in dieser Spalte optimiert. Dabei können bei Google Ads unterschiedliche Metriken angezeigt werden:

Conversions

Conversions (nach Conversion Zeit): "Conversions (by conv. time)" zeigt die Anzahl der Conversions basierend auf dem Tag, an dem eine Conversion stattgefunden hat.

Alle Conversions: Der Wert "Alle Conv." entspricht der Gesamtzahl aller Conversions, die für jede Conversion-Aktion in Google Ads erfasst werden.

Darin sind alle Werte aus der Spalte „Conversions“ sowie zusätzliche Daten wie z. B. Conversions enthalten, die als sekundäre Aktionen gekennzeichnet sind.

Wenn Nutzer:innen eine Anzeige sehen, nicht mit ihr interagieren und später eine Conversion ausführen, wird dies unter "View-through-Conv." festgehalten. View-through-Conversions werden auf Basis des Conversion-Tracking-Zeitraums erfasst. Bei diesem Messwert werden Conversions von Nutzer:innen, die auch mit den anderen Anzeigen interagiert haben, automatisch ausgeschlossen.

Der Wert "Kosten/Conv." gibt die durchschnittlichen Kosten einer Conversion an. Dabei werden die Kosten durch den Wert in der Spalte "Conversions" geteilt. Wenn mehrere Conversion-Aktionen erfasst werden, ist der Cost-per-Conversion insgesamt möglicherweise geringer als die Kosten für die jeweilige Conversion-Aktion. Die Kosten enthalten in diesem Fall nur Interaktionen mit Anzeigen, die zu Conversions führen können.

Anhand der Conversion-Rate ("Conv.-Rate") sehen Sie, wie oft Interaktionen mit der Anzeige im Durchschnitt zu einer Conversion führen. Zum Berechnen wird der Wert "Conversions" durch die Anzahl der Interaktionen mit der Anzeige geteilt. Zu Interaktionen mit Anzeigen zählen Klicks auf Textanzeigen und Aufrufe von Videoanzeigen. Bei diesem Messwert werden nur Interaktionen berücksichtigt, die zu Conversions führen können.

Der Conversion-Wert ("Conv.-Wert") entspricht der Summe der Werte aller Conversions. Dieser Messwert ist nur dann aussagekräftig, wenn man einen Wert für die Conversion-Aktionen eingegeben hat.

Der Conversion-Wert pro Kosten ("Conv.-Wert/Kosten") entspricht dem Return on Investment. Zum Berechnen wird der Conversion-Wert durch die Gesamtkosten aller Anzeigeninteraktionen geteilt. Interaktionen, die nicht zu Conversions führen können, weil beispielsweise kein Conversion-Tracking verwendet wird, werden für die Kosten in diesem Messwert nicht berücksichtigt.

Der Conversion-Wert pro Klick ("Conv.-Wert/Klick") entspricht dem durchschnittlichen Conversion-Wert für Anzeigeninteraktionen. Dabei wird der Conversion-Wert durch die Anzahl der Interaktionen geteilt. Anzeigeninteraktionen umfassen Klicks und andere Interaktionen wie aktive Wiedergaben einer Videoanzeige.Klicks, die nicht zu Conversions führen können, werden für diesen Messwert nicht berücksichtigt. Dies sind beispielsweise Klicks, die erfolgen, wenn man kein Conversion-Tracking einsetzt.

Der Wert pro Conversion ("Wert/Conv.") entspricht ungefähr dem durchschnittlichen Wert einer Conversion. Dabei wird der Conversion-Wert durch den Wert in der Spalte "Conversions" geteilt. Wenn die Conversions über unterschiedliche Werte verfügen, wird hier der durchschnittliche Wert angezeigt.

„Bestellungen“ ist die Gesamtzahl der Kauf-Conversions, die den Anzeigen zugeordnet wurden. Funktionsweise: Man erfasst Conversions mit Warenkorbdaten für abgeschlossene Käufe auf der Website. Wenn eine Conversion früheren Interaktionen mit den Anzeigen zugeordnet wird (z. B. Klicks auf Text- oder Shopping-Anzeigen oder Aufrufe von Videoanzeigen), wird dies als Bestellung gezählt. Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann denselben Hut und ein T-Shirt in einer Bestellung auf Ihrer Website gekauft. Obwohl zwei Produkte gekauft wurden, wird nur eine Bestellung gezählt.

Dieser Messwert ist nur verfügbar, wenn Sie Conversions mit Warenkorbdaten erfassen.

Dieser Messwert befindet sich in der Betaphase. "Umsatz" ist der Gesamtbetrag der Einnahmen aus allen Transaktionen, die aus Klicks auf diese Anzeige resultieren. Formel: Umsatz – Selbstkosten = Bruttogewinn

Der durchschnittliche Bestellwert ist der durchschnittliche Umsatz, den man pro Bestellung gemacht hat, die den Anzeigen zugeordnet wurde. Funktionsweise: Man zeichnet Conversions mit Warenkorbdaten für abgeschlossene Käufe auf der Website auf. Der durchschnittliche Bestellwert ist der Gesamtumsatz aus den Bestellungen geteilt durch die Gesamtzahl der Bestellungen.

Beispiel: Man hat drei Bestellungen erhalten, die einen Umsatz von 10 $, 15 $ und 20 $ ausmachen. Der durchschnittliche Bestellwert liegt bei 15 $ = (10 $ + 15 $ + 20 $)/3.

Dieser Messwert ist nur verfügbar, wenn man Conversions mit Warenkorbdaten erfasst.

„Verkaufte Stückzahl“ ist die Gesamtzahl der verkauften Produkte aus Bestellungen, die den Anzeigen zugeordnet sind.

Funktionsweise: Man erfasst Conversions mit Warenkorbdaten für abgeschlossene Käufe auf der Website. „Verkaufte Stückzahl“ ist die Gesamtzahl der verkauften Produkte aus allen Bestellungen, die den Anzeigen zugeordnet sind.

Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann denselben Hut, ein Hemd und eine Jacke gekauft. Die verkaufte Stückzahl in dieser Bestellung beträgt 3. Dieser Messwert ist nur verfügbar, wenn Sie Conversions mit Warenkorbdaten erfassen.

„Durchschnittliche Warenkorbgröße“ ist die durchschnittliche Anzahl von Produkten in jeder Bestellung, die den Anzeigen zugeordnet wurde. Funktionsweise: Man zeichnet Conversions mit Warenkorbdaten für abgeschlossene Käufe auf der Website auf. „Durchschnittliche Warenkorbgröße“ ist die Gesamtzahl der verkauften Produkte geteilt durch die Gesamtzahl der Bestellungen, die man erhalten hat.

Beispiel: Man hat zwei Bestellungen erhalten, wobei die erste drei und die zweite zwei Produkte enthielt. Die durchschnittliche Warenkorbgröße beträgt 2,5 Produkte = (3 + 2) ÷ 2. Dieser Messwert ist nur verfügbar, wenn man Conversions mit Warenkorbdaten erfasst.

Dieser Messwert befindet sich in der Betaphase. "Bruttogewinn" ist der Betrag, den man mit allen Transaktionen erzielt, die aus Klicks auf diese Anzeige resultieren – nach Abzug der Selbstkosten. Formel: Umsatz – Selbstkosten = Bruttogewinn

„Bruttogewinnmarge“ ist der Prozentsatz des Bruttogewinns abzüglich Selbstkosten, der mit Bestellungen erzielt wird, die auf die Anzeigen zurückzuführen sind.

Funktionsweise: Man erfasst Conversions mit Warenkorbdaten für abgeschlossene Käufe auf der Website. Die Bruttogewinnmarge ist der Bruttogewinn geteilt durch die Gesamteinnahmen multipliziert mit 100 %. Bei der Berechnung der Bruttogewinnmarge werden nur Produkte berücksichtigt, für die im Merchant Center für Selbstkosten ein Wert angegeben ist. Beispiel: Ein Nutzer hat auf der Website einen Hut und ein Hemd gekauft. Der Hut kostet 10 €, seine Selbstkosten betragen 3 €. Das Hemd kostet 20 €, ein Wert für die Selbstkosten ist nicht angegeben. Bei der Bruttogewinnmarge für diese Bestellung wird ausschließlich der Hut berücksichtigt, weil nur für ihn ein Wert für Selbstkosten angegeben ist. Sie beträgt 70 % und wird so berechnet: (10 € − 3 €) ÷ 10 € × 100 %.

Dieser Messwert ist nur verfügbar, wenn Sie Conversions mit Warenkorbdaten erfassen.

„Selbstkosten“ sind die Gesamtkosten der Produkte, die man in den Bestellungen verkauft hat, die den Anzeigen zugeordnet sind. Funktionsweise: Man kann jedem Produkt im Merchant Center einen Wert für Selbstkosten hinzufügen. Wenn man Conversions mit Warenkorbdaten erfasst, werden die verkauften Produkte mit dem Selbstkostenwert abgeglichen. Auf diese Weise lässt sich der Bruttogewinn jeder Bestellung berechnen. Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann denselben Hut und ein Hemd gekauft. Der Hut hat einen Selbstkostenpreis von 3 €, das Hemd hat einen Selbstkostenwert von 5 €. Die Selbstkosten für diese Bestellung betragen 8 €= 3 €+ 5 €.

„Umsatz für Hauptprodukt“ ist der Gesamtbetrag, den man mit Produkten erzielt hat, die infolge der Werbung für dasselbe Produkt verkauft wurden. Funktionsweise: Man erfasst Conversions mit Warenkorbdaten für abgeschlossene Käufe auf der Website. Wenn der Anzeige, mit der vor dem Kauf interagiert wurde, ein bestimmtes Produkt zugeordnet ist (siehe Shopping-Anzeigen), wird es als „beworbenes Produkt“ betrachtet. Ein Produkt, das in der Bestellung des Kunden enthalten ist, ist ein „verkauftes Produkt“. Wenn die beworbenen und verkauften Produkte übereinstimmen, sind Gesamteinnahmen aus dem Verkauf dieser Produkte unter „Umsatz für Hauptprodukt“ aufgeführt. Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann denselben Hut und ein Hemd gekauft. Der Hut kostet 10 € und das Hemd 20 €. Der „Umsatz für Hauptprodukt“ für diese Bestellung beträgt 10 €. Dieser Messwert ist nur verfügbar, wenn man Conversions mit Warenkorbdaten erfasst. Für das Hauptprodukt sind außerdem noch folgende Metriken verfügbar:

Verkaufte Stückzahl (Hauptprodukt)

Bruttogewinn für Hauptprodukt

Selbstkosten für Hauptprodukt

„Cross-Selling-Umsatz“ ist der Gesamtbetrag, den man mit Produkten erzielt hat, die infolge der Werbung für ein anderes Produkt verkauft wurden. Funktionsweise: Man erfasst Conversions mit Warenkorbdaten für abgeschlossene Käufe auf der Website. Wenn der Anzeige, mit der vor dem Kauf interagiert wurde, ein bestimmtes Produkt zugeordnet ist (siehe Shopping-Anzeigen), wird es als „beworbenes Produkt“ betrachtet. Ein Produkt, das in der Bestellung des Kunden enthalten ist, ist ein „verkauftes Produkt“. Wenn diese Produkte nicht übereinstimmen, wird das als Cross-Selling betrachtet. Der Cross-Selling-Umsatz ist der Gesamtwert, den man durch Cross-Selling erzielt hat und der auf die Anzeigen zurückzuführen ist.

Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann denselben Hut und ein Hemd gekauft. Der Hut kostet 10 € und das Hemd 20 €. Der Cross-Selling-Umsatz dieser Bestellung beträgt 20 €. Dieser Messwert ist nur verfügbar, wenn Sie Conversions mit Warenkorbdaten erfassen. Für Cross-Selling sind außerdem noch folgende Metriken verfügbar:

Verkaufte Stückzahl (Cross-Selling-Produkte)

Bruttogewinn aus Cross-Selling

Selbstkosten für Cross-Selling-Produkte

In der Spalte "Neukunden" sieht man, wie viele Nutzer:innen auf die jeweilige Anzeige geklickt und in den letzten 540 Tagen über die Website oder App erstmals einen Onlinekauf abgeschlossen haben. Nicht enthalten sind Personen, die zum ersten Mal ein Geschäft besucht oder dort einen Offlinekauf getätigt haben.

In der Spalte "Installationen" sieht man, wie oft Nutzer:innen eine App im Anschluss an Interaktionen mit einer Anzeige heruntergeladen haben. Conversions für iOS-Installationen können nicht direkt erfasst werden. Daher kommen hier Modelle mit aggregierten und anonymen Daten zum Einsatz, um Berichte zum Nutzerverhalten bei iOS-App-Kampagnen zur Verfügung zu stellen, ohne dass dabei Abstriche beim Datenschutz gemacht werden.

Unter "Kosten/Installation" sieht man, wie viel man durchschnittlich für jeden neuen Download einer App ausgeben. Dazu werden die Kosten durch die Anzahl der Downloads in der Spalte "Installationen" geteilt. Wenn man sowohl die Installation als auch das erste Öffnen einer App erfasst, sind die Gesamtkosten unter "Kosten/Installation" möglicherweise geringer als die Kosten für die jeweilige Aktion.

In der Spalte "In-App-Aktionen" sieht man, wie oft Nutzer:innen eine der Conversions durchgeführt haben, die in einer App für eine Kampagne erfasst wurden. In den Kampagneneinstellungen kann man auswählen, für welche Conversion-Aktionen die Kampagne optimiert werden soll. Conversions für iOS-Installationen können nicht direkt erfasst werden. Daher kommen hier Modelle mit aggregierten und anonymen Daten zum Einsatz, um Berichte zum Nutzerverhalten bei iOS-App-Kampagnen zur Verfügung zu stellen, ohne dass dabei Abstriche beim Datenschutz gemacht werden.

In der Spalte "Kosten/In-App-Aktion" sieht man, wie viel man im Durchschnitt ausgeben, wenn ein Nutzer eine der festgelegten In-App-Aktionen ausführt. Dabei werden die Kosten durch den Wert der Spalte "In-App-Aktionen" geteilt.

Die Anzahl der Sitzungen, die Nutzer:innen auf einer Website oder in einer App begonnen haben. Eine Sitzung ist ein Zeitraum, während Nutzer:innen mit der Website oder App interagieren.

Eine Sitzung wird gestartet, wenn Nutzer:innen:

Eine App im Vordergrund öffnen oder

eine Seite oder einen Bildschirm aufrufen und aktuell keine Sitzung aktiv ist (wenn z. B. die vorherige Sitzung aufgrund einer Zeitüberschreitung abgelaufen ist).

Standardmäßig wird eine Sitzung nach 30 Minuten Inaktivität beendet. Es gibt keine Begrenzung für die Dauer einer Sitzung.

Die durchschnittliche Anzahl der Sitzungen pro Nutzer/in.

Die Anzahl der App-Bildschirme oder Webseiten, die Nutzer:innen pro Sitzung aufgerufen haben. Wiederholte Aufrufe werden auch gezählt.

Aufrufe pro Sitzung = („screen_view“-Ereignisse + „page_view“-Ereignisse) ÷ Sitzungen insgesamt.

Die durchschnittliche Dauer der Nutzersitzungen in Sekunden.

Die Anzahl der Sitzungen, die mindestens 10 Sekunden gedauert oder mindestens 1 Conversion-Ereignis oder mindestens 2 Seiten- oder Bildschirmaufrufe umfasst haben. Sitzungen mit Interaktionen sind das Gegenteil von Sitzungen mit wenigen Interaktionen.

Die durchschnittliche Anzahl der Sitzungen mit Interaktionen pro Nutzer.

Die Anzahl der Sitzungen, bei denen es keine Interaktion gab. Sitzungen mit wenigen Interaktionen sind das Gegenteil von Sitzungen mit Interaktionen.

Die durchschnittliche Zeit, in der eine Website im Browser eines Nutzers oder eine App im Vordergrund zu sehen war.

Durchschnittliche Interaktionsdauer = Dauer der Nutzer-Interaktionen insgesamt ÷ Anzahl der aktiven Nutzer. Dieser Messwert wird automatisch erfasst.

Die durchschnittliche Interaktionsdauer pro Sitzung. Dieser Messwert wird automatisch erfasst.

Der Prozentsatz der Sitzungen mit Interaktionen. Weitere Informationen

Interaktionsrate = Sitzungen mit Interaktion ÷ Sitzungen insgesamt

Die Interaktionsrate ist das Gegenteil der Absprungrate. „Interaktionsrate“ und „Absprungrate“ sind wichtige Messwerte in Google Analytics, mit denen man Nutzerinteraktionen mit einer Website oder App messen und analysieren kann. Beide Messwerte basieren auf Sitzungen mit Interaktionen.

Eine Sitzung ist ein Zeitraum, in dem Nutzer:innen mit einer Website oder App interagieren.

Eine Sitzung mit Interaktion ist eine Sitzung, die länger als 10 Sekunden dauert und ein Conversion-Ereignis oder mindestens 2 Seiten- oder Bildschirmaufrufe umfasst.

Die Interaktionsrate ist der Prozentsatz der Sitzungen mit Interaktionen auf einer Website oder in einer App. Die Absprungrate ist das Gegenteil der Interaktionsrate. Sie gibt den Prozentsatz der Sitzungen an, bei denen es keine Interaktionen gab. Mit anderen Worten: Mit der Interaktionsrate lässt sich der Prozentsatz der Besuche einer Website oder App messen, bei denen relevante Interaktionen erfolgt sind. Beispiel: Ein/ Nutzer/in besucht eine Website, bleibt 9 Sekunden, liest Text und verlässt sie wieder. Während dieser Sitzung hat er/sie weder Ereignisse ausgelöst noch mehrere Seiten aufgerufen. Der/die Nutzer/in erfüllt in diesem Fall keines der Kriterien für eine Sitzung mit Interaktion (länger als 10 Sekunden, ein Conversion-Ereignis und mindestens zwei Seiten- oder Bildschirmaufrufe), deshalb wird sie auch nicht als solche erfasst. Wenn das die einzige Sitzung auf der Website ist, beträgt die Interaktionsrate 0 % und die Absprungrate 100 %.

Der Prozentsatz der Sitzungen, bei denen es keine Interaktion gab. Die Absprungrate ist das Gegenteil der Interaktionsrate.Absprungrate = Sitzungen ohne Interaktion ÷ Sitzungen insgesamt

Der Prozentsatz der Sitzungen mit Conversion. Dieser Messwert ergibt sich aus der Anzahl der Sitzungen, in denen eine Conversion stattgefunden hat, geteilt durch die Gesamtzahl der Sitzungen. (Conversions sind Nutzeraktionen, die für ein Unternehmen wertvoll sind, z. B. Käufe in einem Geschäft oder Newsletteranmeldungen.)

Die Anzahl der Sitzungen mit Interaktionen eines Nutzers seit dem ersten Besuch Ihrer Website oder der ersten Verwendung Ihrer App. Dieser Messwert wird automatisch erfasst.

Die Zeit seit der ersten aktiven Verwendung Ihrer Website oder App durch einen Nutzer. Dieser Messwert wird automatisch erfasst.

Die Gesamtdauer der Nutzersitzungen, von der ersten Sitzung bis zum Ablauf der aktuellen Sitzung. Dazu zählt auch die Zeit, in der sich Ihre Website oder App im Hintergrund befand. Dieser Messwert wird automatisch erfasst.

Die Gesamtzahl der Sitzungen eines Nutzers seit dem ersten Besuch Ihrer Website oder der ersten Verwendung Ihrer App. Dieser Messwert wird automatisch erfasst.

Gibt an, wie oft das erste Ereignis in einer Sitzung auf einer Seite oder einem Bildschirm aufgetreten ist. Wenn man weiß, was Nutzer:innen auf einer Website oder in einer App als Erstes sehen, kann man die entsprechenden Seiten oder Bildschirme relevanter und nützlicher gestalten und die Marketingaktivitäten weiter optimieren. Die Messwerte „Einstiege“ und „Ausstiege“ geben an, wie oft das erste oder letzte Ereignis in einer Sitzung auf einer bestimmten Seite oder einem bestimmten Bildschirm erfasst wurde. Um diese Daten zu erheben, sind keine Konfigurationen an der Website oder App erforderlich. Die Messwerte „Einstiege“ und „Ausstiege“ sind im Bereich Expl. Datenanalyse verfügbar.

Der Messwert „Einstiege“ gibt an, wie oft das erste Ereignis in einer Sitzung auf einer bestimmten Seite oder einem bestimmten Bildschirm erfasst wurde. „Einstiegsrate“ ist der Prozentsatz der Sitzungen, die auf einer Seite oder einem Bildschirm begonnen wurden. Sie entspricht der Anzahl der Einstiege geteilt durch die Anzahl der Sitzungen. Der Messwert „Ausstiege“ gibt an, wie oft das letzte Ereignis in einer Sitzung auf einer bestimmten Seite oder einem bestimmten Bildschirm erfasst wurde. „Ausstiegsrate“ ist der Prozentsatz der Sitzungen, die auf einer bestimmten Seite oder einem bestimmten Bildschirm beendet wurden. Sie entspricht der Anzahl der Ausstiege geteilt durch die Anzahl der Sitzungen.

Beispiel: Für eine/n Nutzer/in wurde an mehreren aufeinanderfolgenden Tagen jeweils nur eine Sitzung auf der Website verzeichnet:

Montag: Einstieg > Seite B > Seite A > Seite C > Ausstieg

Dienstag: Einstieg > Seite B > Ausstieg

Mittwoch: Einstieg > Seite A > Seite C > Seite B > Ausstieg

Donnerstag: Einstieg > Seite C > Ausstieg

Freitag: Einstieg > Seite B > Seite C > Seite A > Ausstieg

Einstiegsrate:

Seite A: 33 % ‒ 3 Sitzungen enthielten Seite A, 1 Sitzung stieg auf Seite A ein.

Seite B: 75 % ‒ 4 Sitzungen enthielten Seite B, 3 Sitzungen stiegen auf Seite B ein.

Seite C: 25 % ‒ 4 Sitzungen enthielten Seite C, 1 Sitzung stieg auf Seite C ein.

Ausstiegsrate:

Seite A: 33 % – 3 Sitzungen enthielten Seite A, 1 Sitzung stieg auf Seite A aus.

Seite B: 50 % – 4 Sitzungen enthielten Seite B, 2 Sitzungen stiegen auf Seite B aus.

Seite C: 50 % – 4 Sitzungen enthielten Seite C, 2 Sitzungen stiegen auf Seite C aus.

Gibt an, wie oft das letzte Ereignis in einer Sitzung auf einer Seite oder einem Bildschirm aufgetreten ist.

Die Anzahl der App-Bildschirme oder Webseiten, die Nutzer:innen aufgerufen haben. Wiederholte Aufrufe werden auch gezählt.

Die durchschnittliche Anzahl der App-Bildschirme oder Webseiten, die pro Nutzer/in aufgerufen wurden.

Die Anzahl der einzelnen Nutzer, die Ihre Website besucht oder Ihre App verwendet haben. Als aktiver Nutzer gilt jeder Nutzer mit einer Sitzung mit Interaktion. Außerdem werden aktive Nutzer gezählt, wenn in Analytics Folgendes erfasst wird:

Ereignis first_visit oder Parameter engagement_time_msec (Website)

Ereignis first_open oder Parameter engagement_time_msec (Android-App)

Ereignis first_open oder user_engagement (iOS-App

Die aktiven Nutzer:innen für den Kalendertag im Vergleich zu den aktiven Nutzer:innen der letzten 30 Tage. Dieser Messwert wird als Prozentsatz ausgegeben. Ein höherer Prozentsatz deutet auf gutes Engagement und eine hohe Nutzerbindung hin. Dieser Messwert wird automatisch erfasst.

Die aktiven Nutzer:innen der letzten 24 Tagen im Vergleich zu den aktiven Nutzer:innen der letzten 7 Tage. Dieser Messwert wird als Prozentsatz ausgegeben. Ein höherer Prozentsatz deutet auf gutes Engagement und eine hohe Nutzerbindung hin. Dieser Messwert wird automatisch erfasst.

Die Anzahl der IDs neuer einzelner Nutzer:innen, bei denen das Ereignis first_open oder first_visit protokolliert wurde. Mit diesem Messwert kann man die Anzahl der Nutzer:innen ermitteln, die zum ersten Mal mit der Website interagiert oder der App gestartet haben.

Die Anzahl der Nutzer:innen, die mindestens eine vorherige Sitzung gestartet haben, unabhängig davon, ob es Sitzungen mit Interaktion waren oder nicht

Die Anzahl der IDs einzelner Nutzer:innen, die bestimmte Ereignisse ausgelöst haben. Mit diesem Messwert können Sie die Anzahl der einzelnen Nutzer:innen ermitteln, für die ein Ereignis protokolliert wurde.

Der Prozentsatz der Nutzer:innen mit Conversions. Dieser Messwert ergibt sich aus der Anzahl der Nutzer:innen, die eine Conversion-Aktion ausgeführt haben, geteilt durch die Gesamtzahl der Nutzer:innen.

Die Zeit, in der eine App im Vordergrund oder eine Website im Browser zu sehen war.

Die aktiven Nutzer:innen der letzten 7 Tage im Vergleich zu den aktiven Nutzer:innen der letzten 30 Tage. Dieser Messwert wird als Prozentsatz ausgegeben. Ein höherer Prozentsatz deutet auf gutes Engagement und eine hohe Nutzerbindung hin.

Gibt an, wie oft Nutzer:innen ein Conversion-Ereignis ausgelöst haben. Conversions sind Nutzeraktionen, die für ein Unternehmen wertvoll sind, z. B. Käufe in einem Geschäft oder Newsletteranmeldungen. Wenn man eine Google Analytics-Conversion erfassen möchten, muss man zuerst ein Ereignis erstellen oder auswählen, mit dem die relevante Nutzerinteraktion erfasst wird. Anschließend kann das Ereignis als Conversion markiert werden. Wenn man beispielsweise das Google-Tag oder Tag Manager verwendet, erstellt man das Ereignis für die Website und markiert es in Google Analytics als Conversion.

Gibt an, wie oft Nutzer:innen ein Ereignis ausgelöst haben. Dieser Messwert wird automatisch erfasst.

Die durchschnittliche Anzahl der Ereignisse, die pro Nutzer:in ausgelöst wurde. Ereignisanzahl pro Nutzer = Ereignisanzahl ÷ Aktive Nutzer

Dieser Messwert wird automatisch erfasst.

Die Summe aller value-Parameter, die mit einem Ereignis gesendet wurden. Mit diesem kontextabhängigen Messwert kann man Daten erfassen, die für einen relevant sind – etwa Umsatz, Zeit und Entfernung. Der Ereigniswert unterscheidet sich vom Umsatz aus Käufen, da er realisierte und nicht realisierte Werte kombiniert. Realisierte Werte stammen aus Kaufereignissen und nicht realisierte Werte aus anderen Ereignissen (z. B. ein „gem_referral“-Ereignis mit einem Ereigniswert von „5“). Beim Ereigniswert findet keine Währungsumrechnung statt. Um diesen Messwert zu erfassen, muss der Parameter value eingefügt werden.

Die durchschnittliche Anzahl von Ereignissen pro Sitzung. Dieser Messwert wird automatisch erfasst.

Gibt an, wie oft eine App zum ersten Mal geöffnet wurde. Dieser Messwert wird über das Ereignis first_open automatisch erfasst.

Gibt an, wie oft eine Website zum ersten Mal geöffnet wurde. Dieser Messwert wird über das Ereignis first_visit automatisch erfasst.

Gibt an, wie oft Nutzer:innen Artikel in den Einkaufswagen gelegt haben. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis add_to_cart gesendet werden.

Gibt an, wie oft Nutzer:innen den Bezahlvorgang gestartet haben. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis begin_checkout gesendet werden.

Die Anzahl der Artikel in einem E-Commerce-Ereignis. Angenommen, ein/e Kund/in kauft ein „Stan and Friends“-T-Shirt und zwei graue T-Shirts mit Google-Logo für Damen. Wenn man in das „items“-Array aufnimmt erhält man folgende Ergebnisse:

E-Commerce-Menge hat den Wert „3“.

Artikelmenge für das „Stan and Friends“-T-Shirt hat den Wert „1“.

Artikelmenge für das graue T-Shirt mit Google-Logo für Damen hat den Wert „2

Um diesen Messwert zu erfassen, muss der Parameter quantity mit einem E-Commerce-Ereignis gesendet werden.

Die Summe der Umsätze aus Käufen auf Ihrer Website oder in Ihrer App. Bruttoumsatz aus Käufen = Käufe + In-App-Käufe + Abos

Dieser Messwert ergibt sich aus der Summe der Ereignisse purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew und app_store_subscription_convert

Gibt an, wie oft Nutzer:innen auf einen Artikel in einer Liste geklickt haben. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis select_item gesendet werden.

Gibt an, wie oft eine Artikelliste aufgerufen wurde. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis view_item_list gesendet werden

Gibt an, wie oft ein Artikel aufgerufen wurde. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis view_item gesendet werden.

Gibt an, wie oft auf eine Artikelwerbung geklickt wurde. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis select_promotion gesendet werden.

Gibt an, wie oft eine Artikelwerbung aufgerufen wurde. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis view_promotion gesendet werden.

Die Summe der Umsätze aus Käufen auf der Website oder in der App, abzüglich etwaiger Erstattungen. Umsatz aus Käufen = Käufe + In-App-Käufe + Abos − Erstattungen

Dieser Messwert ergibt sich aus der Summe der Ereignisse purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew und app_store_subscription_convert minus der refund-Ereignisse

Die Anzahl der Käufe auf der Website oder in der App. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis purchase gesendet werden.

Die Anzahl der Kund:innen, die an aufeinanderfolgenden Tagen mindestens einen Kauf abschließen. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis purchase gesendet werden. Dabei sind folgende Kennzahlen verfügbar:

Wiederholungskäufer nach 1 Tag

Wiederholungskäufer nach 2-7 Tagen

Wiederholungskäufer nach 8-30 Tagen

Wiederholungskäufer nach 31-90 Tagen

Die Anzahl der Kund:innen, die in den letzten 7 Tagen mindestens einen Kauf getätigt haben. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis purchase gesendet werden. Außerdem sind noch folgende Kennzahlen verfügbar:

Aktive Nutzer, die mindestens ein Mal in 30 Tagen gezahlt haben

Aktive Nutzer, die mindestens ein Mal in 90 Tagen gezahlt haben

Die durchschnittliche Anzahl der Käufer:innen an allen Tagen im ausgewählten Zeitraum. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis purchase gesendet werden.

Die Anzahl der Nutzer:innen, die im ausgewählten Zeitraum zum ersten Mal etwas gekauft haben. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis purchase gesendet werden.

Die maximale Anzahl der Käufer:innen an allen Tagen im ausgewählten Zeitraum. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis purchase gesendet werden.

Die minimale Anzahl der Käufer:innen an allen Tagen im ausgewählten Zeitraum. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis purchase gesendet werden.

Der Prozentsatz der aktiven Nutzer:innen, die im letzten Monat etwas gekauft haben. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis purchase gesendet werden.

Die Stückzahl bei einem E-Commerce-Ereignis. Um diesen Messwert zu erfassen, muss der Parameter quantity auf Ereignisebene gesendet werden. Wenn man diesen Parameter nicht auf Ereignisebene hinzufügt, wird dem Messwert Menge für das Ereignis in Google Analytics der Wert „1“ zugewiesen.

Der Gesamtbetrag der Erstattungen auf der Website oder in der App. Dieser Messwert wird über die Ereignisse refund und „app_store_refund“ erfasst.

Die Anzahl der Erstattungen auf der Website oder in der App. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis refund gesendet werden.

Die Versandkosten, die einer Transaktion zugewiesen sind. Um diese Dimension zu erfassen, muss der Parameter shipping auf Ereignisebene im Ereignis purchase gesendet werden.

Der Steuerbetrag, der einer Transaktion zugewiesen ist. Um diese Dimension auf Ereignisebene zu erfassen, muss der Parameter tax auf Ereignisebene im Ereignis purchase gesendet werden.

Die Anzahl der abgeschlossenen Käufe auf der Website. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis purchase gesendet werden.

Die durchschnittliche Anzahl der Käufe pro Käufer im ausgewählten Zeitraum. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis purchase gesendet werden.

Die Werbeeinnahmen, die man mit Nutzer:innen erzielt hat, seitdem sie die Website zum ersten Mal besucht oder die App zum ersten Mal verwendet hat. Dieser Messwert wird über das Ereignis ad_impression automatisch erfasst. Sie können auch AdMob mit Firebase verknüpfen, um zusätzliche Daten zu erfassen.

Die Gesamtzahl der abgeschlossenen Käufe der Nutzer:innen seit dem ersten Aufrufen der Website oder App. Um diesen Messwert zu erfassen, muss das Ereignis purchase gesendet werden.

Der Lifetime-Wert (Lifetime Value, LTV) gibt den Gesamtumsatz aus Käufen auf der Website oder in der App an. Mithilfe dieser Daten lässt sich anhand des zusätzlichen Umsatzes nachvollziehen, wie wertvoll die entsprechenden Nutzer:innen sind. Dieser Messwert ergibt sich aus der Summe der Ereignisse purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew und app_store_subscription_convert minus der refund-Ereignisse

Die Verstärkungsrate (Amplification Rate) misst die Anzahl der Geteilten Beiträge (Shares, Retweets, Pins etc.) im Verhältnis zur gesamten Followerzahl und ist eine Kennzahl zur Erfolgs- und Reichweitenmessung von Content auf Social Media Plattformen. Diese Kennzahl ist interessant, da errechnet werden kann, wie schnell Follower:innen Content aufnehmen und man dadurch auch sehen kann, welche Themen innerhalb der Community für Begeisterung oder Diskussionen sorgen.

Berechnung Amplification Rate = Anzahl der Shares / Anzahl der Follower:innen x 100

Die Viralitätsrate (Virality Rate) ähnelt sich der Verstärkungsrate (Amplification Rate) insofern, dass sie misst wie oft der Content geteilt wird. Sie misst also, wie sich der Content exponentiell verbreitet. Allerdings befasst sich die Viralitätsrate eher mit allen Nutzer:innen, die den Content gesehen und geteilt haben. Wird, ein Inhalt geteilt, werden neue Impressionen erzielt, weil dadurch die Zielgruppe/Community der Person erreicht wird, die den Inhalt teilt. Somit kann ermittelt werden, welche Themen außerhalb der Community eine hohe Aufmerksamkeit geniert haben.Berechnung : Virality Rate = Anzahl der Shares / Anzahl der Impressionen

Die Hook Rate ergibt sich aus der Anzahl der 3-sekündigen Videowiedergaben geteilt durch die Zahl der Impressions. Diese Metrik misst, wie effektiv ein Video ist und der Inhalt die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen erregt und sie dazu bringt, sich die ersten 3 Sekunden eines Videos anzusehen. Je höher der Prozentsatz, desto mehr Nutzer:innen bleiben im Feed hängen und scrollen nicht weiter. Eine Hook Rate von über 20 % ist gut. Liegt die Hook Rate bei 40-45% spricht man von einem sehr guten Wert. Eine starke Hook Rate ist immer auch ein gutes Zeichen für die Gesamtperformance.

Die View-Through-Rate (VTR) misst den Prozentsatz der Personen, die eine Videoanzeige bis zum Ende angeschaut haben. Dadurch kann die die Effektivität von Anzeige beurteilt werden. Die ergibt sich aus der Gesamtzahl der abgeschlossenen Aufrufe geteilt durch die Gesamtzahl der gemessen Aufrufe mal 100.

VTR = (Total completed views / Total measured impressions) x 100

Um zu ermitteln wie hoch die Sichtbarkeit der Beiträge im Vergleich zu Konkurrenz ist, wird der Social Share of Voice herangezogen. Mit dieser Kennzahl wird gemessen, wie viele Nutzer:innen die Marke erwähnen. Um diese Analyse umzusetzen, ist es hilfreich ein entsprechendes Social Listening Tool zu verwenden, damit netzwerkübergreifend alle Erwähnungen einbezogen und betrachtet werden können.

Berechnung Share of Voice = Summe der Anzahl eigener Mentions / Summe aller Mentions (eigene Mentions + Wettbewerb) x 100

Der durchschnittliche Warenkorb-Wert ergibt sich, wenn man den Conversion-Wert für Käufe durch die Anzahl der Käufe teilt. Bei Meta kann hier in den Reports im Werbeanzeigenmanager eine „Custom Metric“ erstellt werden.