AMS Diversity – Unsere klare Linie für gelebte Vielfalt
Ein Kommunikationskonzept, das Vielfalt verbindet, Haltung zeigt und einfach wiedererkennbar ist.
Wir wollen zeigen, dass wir Kundinnen und Kunden hier bestmöglich unterstützen wollen und gegen Diskriminierung eine klare Linie ziehen.
Ein Kommunikationskonzept, das Vielfalt bündelt und Haltung zeigt
„Viele Kund_innen des AMS haben in ihrer Bildungs- und Erwerbsbiographie Diskriminierung und Vorurteile erlebt. Der Weg zum AMS ist daher häufig mit Ängsten besetzt“
Das gemeinsame Ziel war es daher, eine klare Kommunikationslinie zu kreieren, die quer durch alle Facetten von Diversität funktioniert und sich natürlich in das Designsystem des AMS einfügt. Durch die Bündelung unter einem gemeinsamen konzeptionellen Dach, sollen die einzelnen Diversity-Cluster insgesamt ein stärkeres Gewicht bekommen. Wichtig war dabei, eine sprachliche Klammer zu schaffen, die die Haltung des AMS positioniert, ohne von den eigentlichen Kernleistungen des AMS abzulenken.
Flexibles Design mit hohem Wiedererkennungswert
Das Konzept lebt vom Claim „Unsere klare Linie“, der situativ mit passenden Botschaften ergänzt wird und so für mehrere Jahre flexibel funktioniert. Visuell wird dies von organischen Linien auf neutralem Hintergrund unterstützt, die unterschiedliche Diversity-Cluster – unter anderem LGBTIQ+, Barrierefreiheit oder Frauen – in eigenen Farben widerspiegeln. Dadurch bleibt jedes Thema für sich erkennbar, während der Auftritt über alle Bereiche hinweg wie aus einem Guss wirkt.
„Wir wollen zeigen, dass wir Kundinnen und Kunden hier bestmöglich unterstützen wollen und gegen Diskriminierung eine klare Linie ziehen.“
Einheitlicher Auftritt über alle Kommunikationskanäle
Die neue visuelle und sprachliche Klammer kommt auf Plakaten, Social Media und bis hin zum Merchandise zum Einsatz. So können die Haltung und Werte des AMS einheitlich transportiert und gestalterischer Design-Wildwuchs bei Goodies oder Drucksorten konsequent vermieden werden. Der Fokus bleibt dabei stets auf der jeweiligen Dienstleistung und Botschaft. Das AMS beweist damit auch in der Kommunikation, dass Diversität kein gesondertes Thema ist, sondern durch alle Maßnahmen hinweg gelebt wird.
„Vielfalt ist für das AMS kein Zusatzthema, sondern Teil unseres Selbstverständnisses.“
Umgesetzt wurde dieses umfassende Vorhaben in enger Zusammenarbeit der Arbeitsgemeinschaft aus Bacon & Bold und Heidlmair Kommunikation.
DerStandard hat darüber berichtet. →
Bereit für deine eigene Erfolgsgeschichte?
Lass uns sprechen. Wir analysieren ehrlich, wo dein Hebel liegt und wie wir gemeinsam messbare Wirkung erzeugen.
