Freiraum Schule – Barrierefreies Branding für eine österreichweite Bildungsinitiative

Die Initiative "Freiraum Schule" möchte Pädagog:innen, Schulleitungen, Verwaltungspersonal und weitere Akteur:innen im österreichischen Bildungssystem ermutigen, Ideen für weniger Bürokratie und mehr Gestaltungsspielraum einzubringen. Das Branding musste barrierefrei gestaltet sein, digital und analog einheitlich funktionieren und den offenen, einladenden Charakter der Initiative widerspiegeln.

Ein vollständiges Branding-Paket, das sowohl gestalterisch als auch inhaltlich auf die Anforderungen der Initiative abgestimmt ist:

1. Branding-Entwicklung: Es wurde eine klare Markenidentität entwickelt – vom visuellen Erscheinungsbild bis zur Tonalität. Für Projekttitel und Claim wurden inhaltliche Vorschläge geliefert; die finale Ausformulierung erfolgte durch das Ministerium.
2. CD-Papier: Als Grundlage für alle weiteren Maßnahmen entstand ein kompaktes Branding-Manual mit definierten Farben, Stilmitteln und dem Einsatz der Schrift sowie Anwendungsbeispielen.
3. Umsetzung Header & Social Media Assets: Für die digitale Kommunikation wurden Header-Elemente und Social-Media-Assets gestaltet, die auf schnelle Wiedererkennbarkeit, Barrierefreiheit und eine konsistente Adaption über alle Kanäle ausgerichtet sind.
4. Statischer Header & Shareable Social Media Assets: Erarbeitet wurde ein statischer Header für E-Mail-Aussendungen und Landingpages sowie ein Set an Social-Media-Assets, die für eine hohe organische Reichweite ausgelegt sind.

Als zusätzliches visuelles Element entwickelte Bacon & Bold drei animierte Giphy-Sticker, um die Initiative noch sichtbarer und nahbarer zu machen. Die Sticker – z. B. mit Projekttitel oder Call-to-Action – wurden auf Giphy hochgeladen und sind frei in Instagram-Stories nutzbar. So können Unterstützer:innen ihre Beiträge kreativ branden und die Reichweite organisch steigern.

Ein einheitliches, barrierefreies und vielseitig einsetzbares Branding, das die Botschaft von "Freiraum Schule" klar transportiert – und auf allen Kanälen funktioniert. Dank der Giphy-Sticker wurde zudem eine moderne, interaktive Möglichkeit geschaffen, die Zielgruppe aktiv einzubinden und Reichweite ohne Werbebudget zu generieren.