Astronaut for a Day Austria 2025

Mit der Initiative „Astronaut for a Day“ möchte die Österreichische Forschungsförderungsgesellschaft (FFG) gemeinsam mit dem Bundesministerium für Innovation, Mobilität und Infrastruktur (BMIMI) Jugendliche zwischen 15 und 17 Jahren einen besonderen Zugang zur Luft- und Raumfahrt ermöglichen sowie die Chance geben, einen Schwerelosigkeitsflug selbst zu erleben.

Ziel war es, mindestens 200 Bewerbungen für das Programm zu erzielen und möglichst viele Jugendliche für das Thema zu begeistern. Herausfordernd dabei: Die Zielgruppe war teilweise nicht direkt erreichbar, da viele Plattformen Targeting unter 18 Jahren einschränken. Gleichzeitig richtete sich die Kampagne auch an Eltern, Lehrer:innen und ältere Geschwister, um zusätzliche Reichweite zu erzielen und über einen gezielten Word-of-Mouth-Effekt weitere Bewerbungen zu generieren.

Die Kampagne lief vom 3. bis zum 29. Juni und kombinierte Reichweitenmaßnahmen mit Fokus auf Videoviews mit einer gezielten Traffic-Kampagne zur Steigerung der Klicks auf die Anmeldeseite.

Alle Videoinhalte wurden als Dark Ads ausgespielt, also ausschließlich über bezahlte Kampagnen und nicht organisch veröffentlicht. Die Strategie setzte auf eine klare Zielgruppenansprache: Schüler:innen als primäre Zielgruppe sowie Eltern, Lehrer:innen und ältere Geschwister als Multiplikator:innen.

Für die Ausspielung der Kampagne kamen vier Plattformen zum Einsatz, die sich in der Zielgruppe besonders gut bewährt haben: TikTok, Snapchat, Instagram und YouTube. Während TikTok und Snapchat vor allem für die direkte Ansprache der Jugendlichen genutzt wurden, dienten Instagram und YouTube auch als Kanäle zur Aktivierung von Multiplikator:innen durch reichweitenstarke Formate.

Über Custom und Lookalike Audiences wurde das Targeting kontinuierlich geschärft sowie durch Retargeting-Maßnahmen in der finalen Kampagnenphase weiter ergänzt. Dort kamen die Best-Performer-Assets nochmals zum Einsatz, verstärkt durch eine Verknappungsbotschaft („Nur noch bis 29.06. anmelden“), um den Traffic gezielt zu steigern.

Die Creatives wurden individuell auf die Zielgruppen und Kanäle abgestimmt, vorrangig in performancestarken 9:16-Formaten. Das vorhandene Material aus früheren Jahren war begrenzt, weshalb der Fokus auf der Entwicklung neuer, zielgerichteter Assets mit starkem Call-to-Action lag. Die Kampagne wurde laufend begleitet, mit kontinuierlichem Performance-Monitoring und aktivem Community Management mittels direkter Reaktion auf Kommentare und Rückfragen.

Mit 246 generierten qualifizierten Bewerbungen von Jugendlichen, wurde das Kampagnenziel von 200 um 23% übertroffen.

Gesamtergebnisse im Überblick:

• Gesamtimpressionen: >11,7 Mio.
• Gesamt vollständige Video Views: > 442.000

Impressionen pro Plattform:

• TikTok: 6 Mio. Impressions
• Instagram: 2,2 Mio. Impressions
• Snapchat: 2,9 Mio. Impressions
• YouTube: 454.077 Impressions

TikTok erwies sich als klarer Best-Performer mit der höchsten Reichweite und sehr günstigen View-Kosten und war somit ideal zur Ansprache der jungen Zielgruppe. YouTube war eine gute Ergänzung zur Aktivierung der Multiplikator:innen.

Der Budgeteinsatz war effizient verteilt: Mit differenziertem Kanal-Setup und zielgerichteter Creative-Entwicklung konnte eine breite Sichtbarkeit und hohe Interaktion erzielt werden.

Ein zusätzlicher Effekt: Auf Instagram konnten im Juni über 400 neue Follower:innen gewonnen werden. Obwohl das kein definiertes Ziel der Kampagne war, ist es ein erfreuliches Ergebnis für den langfristigen Community-Aufbau.