„Werde du“: AMS Jugendkampagne für Entscheidungshilfe bei der Berufsorientierung
Mit „Werde du.“ rückt das AMS die Frage in den Mittelpunkt, welcher Berufsweg wirklich zu Jugendlichen passt. Die Kampagne macht die AMS-Angebote Berufsinfomat, Berufskompass und die persönliche Beratung in den BIZ sichtbar und begleitet junge Menschen bei der Wahl ihres nächsten Schritts.
Johannes Kopf, Vorstand des AMS Österreich: „Derzeit sind über 64.000 Unter-25-Jährige beim AMS gemeldet, weil sie arbeitslos oder in einer Schulung sind. Diese Gruppe ist für uns besonders wichtig, weil junge Menschen rasch eine Aufgabe und Perspektive brauchen – je früher sie in Arbeit oder Ausbildung kommen, desto besser gelingt der Einstieg ins Berufsleben.“
Christine Juen, Head of Communications, AMS Österreich: „‘Werde du.’ übersetzt Berufsorientierung in klare, machbare Schritte: Dem Berufsinfomat online Fragen stellen, mit dem Berufskompass Interessen testen und im BIZ persönlich mit Beraterinnen und Beratern sprechen, kostenlos und österreichweit.“
Kampagnenidee und Umsetzung
Sechs Sujets zeigen unterschiedliche Berufswege und spielen bewusst mit Perspektivwechseln: Ein Motiv, mehrere Outfits – ein Mensch, viele Möglichkeiten. Ungewöhnliche Posen und Wortspiele laden ein, Berufe aus verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten.
Dominik J. Berghofer, Kreativ Team Lead der ARGE und Senior Account Director bei Bacon & Bold: „Die Kampagne greift jugendliche Umgangssprache auf, etwa bei Hackler oder Hustler und spielt mit Doppeldeutigkeiten, wie BioHacker oder BugHunter.“
Die Kampagne läuft bis 9. November österreichweit auf diversen Social Media Plattformen, Digitalen Plattformen sowie DOOH und ist auch im Radio zu hören. Die Kampagne wird durch Influencer-Kooperationen mit @hicksmarvinn, @lisaueb und @brudermedin auf Instagram und TikTok begleitet.
Die ARGE Bacon & Bold und Heidlmair Kommunikation verantwortet Konzept und Kreativleistung. Produziert wurde gemeinsam mit BESTHE. dentsu Austria verantwortet die Mediaplanung.
Über Bacon & Bold
Bacon & Bold wurde 2016 in Wien und Linz gegründet und zählt heute zu den führenden Social-First-Agenturen in Österreich. Mit rund 20 Spezialist:innen entwickelt die Agentur digitale Kampagnen, Markenstrategien und datengetriebene Content-Formate für Unternehmen aus Industrie, Handel und öffentlichem Sektor.
Über Heidlmair Kommunikation
Die Branding und Design Agentur wurde von Gerhard Heidlmair 1991 in Linz gegründet. Seit 2003 gibt es zusätzlich einen Standort in Wien, seit 2025 in Graz. 15 Expert:innen konzipieren und produzieren ganzheitliche Markenstrategien inkl. Employer Branding und Mitarbeiter:innen-Kommunikation.
Rückfragehinweis
Dominik J. Berghofer
Senior Account Director
Bacon & Bold
+43 664 429 10 92
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