YouTube aus Performance Branding Sicht

Manche Produkte lassen sich nicht in 15 Sekunden erklären. Und manche Geschichten werden erst interessant, wenn man ihnen Zeit gibt. YouTube bietet dafür Platz – und die Möglichkeit, diese Inhalte gezielt zu bewerben.

Das Spannende daran: Menschen schauen auch längere Werbung, wenn sie der Inhalt interessiert. Bei Ottakringers „Der letzte Stammtisch“ kamen mit 2.000 Euro Mediabudget mehr als 131 Tage Wiedergabezeit zusammen. Eine Stunde mit dem Film kostete damit rund 63 Cent.

Digital Basics: Die Fragen beantworten, die ohnehin kommen

Was fragen Kund:innen vor dem Kauf? Was muss der Vertrieb immer wieder erklären? Und was versteht man erst, wenn man es einmal gesehen hat?

Genau dazu gehören Videos auf euren YouTube-Kanal. Eine gedrehte Produktvorführung, eine animierte Erklärung oder ein Gespräch mit jemandem, der sich auskennt. Zusammen mit einem gepflegten Kanal entsteht so eine Sammlung, die Interessierten weiterhilft und die auch euer Vertrieb nutzen kann.

Gepflegt heißt dabei: Die Informationen stimmen, die Videos sind nach Themen geordnet und Interessierte finden den Weg zum passenden Produkt oder zur Kontaktperson. Ein Kanal muss nicht jede Woche ein neues Video bekommen, um nützlich zu sein.

Diese Inhalte sollten bei der SEO- und AISEO-Planung mitgedacht werden: Welche Fragen werden gesucht? Welche Antworten fehlen bisher? Ein verständlicher Titel, gute Untertitel und die Erklärung als Text auf der passenden Website-Seite machen das Wissen leichter zugänglich.

Google empfiehlt auch für seine KI-Suchfunktionen, wichtige Informationen als Text bereitzustellen und mit hilfreichen Videos zu ergänzen. Wer zusätzlich in Video-Suchergebnissen erscheinen möchte, sollte die Anforderungen an eine eigene Videoseite beachten. Ein eingebettetes Video allein reicht dafür nicht.

Digital Advantage: Lange Inhalte brauchen auch Zuschauer:innen

Ein guter Film ist eine Investition. Ihn hochzuladen und auf organische Reichweite zu hoffen, lässt einen wichtigen Teil der Arbeit offen.

Auf YouTube können wir den Film gezielt zu passenden Menschen bringen. Bei überspringbaren In-Stream-Anzeigen mit CPV-Abrechnung wird ein View nach 30 Sekunden beziehungsweise einer früheren Interaktion verrechnet. Wer anschließend fünf Minuten weiterschaut, verursacht dadurch keine fünf Minuten zusätzliche Mediakosten.

Hier wird guter Inhalt wirtschaftlich interessant: Bleiben die Menschen dran, bekommt die Marke mehr Zeit für ihr Budget. Deshalb schauen wir bei solchen Kampagnen besonders auf die Kosten pro Stunde Wiedergabezeit.

Zur Abrechnung: Die beschriebene Regel gilt für überspringbare In-Stream-Anzeigen mit CPV-Geboten. Bei Videos unter 30 Sekunden zählt auch das vollständige Ansehen; andere Gebotsstrategien rechnen nach Impressionen ab. Details bei Google Ads.

Ottakringer: Eine Stunde Film für rund 63 Cent

Für „Der letzte Stammtisch“ produzierte Obscura den Film, Bacon & Bold übernahm Ad Management und Beratung. Mit 2.000 Euro Mediabudget erreichte die Kampagne mehr als 131 Tage Wiedergabezeit – rund 0,63 Euro pro Stunde. Die Umsetzung und Ergebnisse findest du im Ottakringer-Case.

Das ist der Grund, warum wir Longform in der Mediaplanung ernst nehmen. Ein Film, mit dem sich Menschen mehrere Minuten beschäftigen, bekommt eine andere Rolle als ein kurzer Werbekontakt.

Für die Rechnung teilen wir die Mediakosten durch die Wiedergabezeit in Stunden. Beides muss aus derselben Kampagne und demselben Zeitraum stammen; Produktionskosten betrachten wir separat. Ob die investierte Zeit auch die Marke stärkt oder Verkäufe bringt, ist die nächste Frage, die wir untersuchen.

YouTube Plattform-Insights: weltweit und in Österreich

Wie groß ist YouTube weltweit?

DataReportal beziffert die weltweite potenzielle YouTube-Werbereichweite für Jänner 2025 auf 2,53 Milliarden. Grundlage sind Googles Werbeplanungstools; die Zahl beschreibt nicht die gesamte monatlich aktive Nutzerschaft. Quelle und Datenstand: DataReportal: YouTube-Statistik, März 2025.

Wie groß ist YouTube in Österreich?

Für Ende 2025 nennt DataReportal im Bericht Digital 2026: Austria eine potenzielle YouTube-Werbereichweite von 6,98 Millionen. Das entsprach 76,6 Prozent der Bevölkerung beziehungsweise 80,3 Prozent der Internetnutzer:innen. Auch hier handelt es sich um Werbeplanungsdaten von Google, nicht um eine Zählung monatlich aktiver Nutzer:innen.

Für österreichische Marken zeigt das die Größenordnung des Kanals. Wie viel davon für dein Angebot relevant und mit deinem Budget erreichbar ist, hängt von Zielgruppe, Format und Kampagnenplanung ab. Für eine konkrete Kampagne planen wir mit der gewählten Zielgruppe und dem verfügbaren Budget.

Was heißt das für eure Videoplanung?

Welche Fragen solltet ihr beantworten? Welcher vorhandene Film verdient mehr Zuschauer:innen? Und was darf die Zeit mit eurer Marke kosten? Mit diesen Fragen beginnen wir die Planung. Mehr dazu findest du bei Videomarketing und Digitalkampagnen. Die Einordnung von Basics und Advantages erklärt unser Performance-Branding-Framework.