TikTok aus Performance Branding Sicht

Lange Zeit war TikTok das, was wir im Performance-Branding als echte Gelegenheit bezeichnen. Warum? Weil dort im Verhältnis zur riesigen Aufmerksamkeit, die der Kanal erhält, viel zu wenige Marketer:innen aktiv waren. Den ROI, den man dort erzielen konnte, war im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen einfach unschlagbar. Klar, mittlerweile haben viele Marketer:innen das Potenzial erkannt, aber trotz des gewachsenen Interesses bleibt TikTok unterbewertet.

TikToks organische Reichweite

Auf welchem anderen Kanal könnt ihr mit einem einzigen organischen Post Millionen von Menschen erreichen, ohne auch nur einen Cent für Werbung auszugeben? Natürlich ist das nicht immer die richtige Strategie für jedes Unternehmen. Für viele ist bezahlte Werbung auf TikTok genau der richtige Weg. Aber überlege einmal, wie viel Aufmerksamkeit du bekommen kannst, einfach nur durch das Posten von Inhalten, die wirklich resonieren.

Das AI-getriebene Targeting nutzen

Jetzt kommen wir zu einem richtig spannenden Punkt: dem Targeting. Anders als bei Facebook, wo Nutzer:innen ihre Daten wie Geburtstage oder Verwandtschaftsverhältnisse angeben, bietet TikTok keine klassischen Targeting-Optionen. Die Nutzer:innen teilen nicht mit, wo sie zuletzt im Urlaub waren oder ähnliche Informationen. Aber – und das ist ein großes Aber – die AI hinter dem Algorithmus weiß eine Menge über die Nutzer:innen, basierend auf den Videos, die sie sich ansehen. Das bedeutet, dass die Werbung auf TikTok extrem zielgerichtet sein kann, selbst ohne die expliziten Daten, die andere Plattformen nutzen.

Digital Basics auf TikTok

Du solltest zumindest ein Profil haben, das deinen Nutzernamen sichert.

Digital Advantages auf TikTok

TikTok SEO wird immer noch stark unterschätzt. Eine weitere noch wenig genutzte Taktik ist, Creatives auf TikTok organisch zu testen und anschließend auf anderen Kanälen für Werbung zu nutzen.

TikTok Plattform Insights

Nutzer:innen weltweit

Weltweit zählt TikTok über 1 Milliarde Nutzer:innen. TikTok dominiert bei den jungen Nutzer:innen, vor allem unter 24 Jahre, wobei die Zielgruppe mittleren Alters rasant wächst.

Nutzer:innen Österreich

Mit ca. 2,1 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen, ist in Österreich jede vierte Person auf TikTok vertreten.

Fazit

TikTok hat seine Nische im digitalen Marketing fest etabliert, und die organische Reichweite, die man hier erzielen kann, ist immer noch unvergleichlich. Experimentiere mit Inhalten, bleibe auf dem Laufenden über die neuesten TikTok Trends und Features, und nutze die Diskrepanz zwischen der verfügbaren Aufmerksamkeit und der noch immer geringen Zahl an Marketer:innen, die auf der Plattform aktiv sind.