WKO gewerbliche Autowaschkampagne
Durch eine zielgerichtete Imagekampagne, die innovative ASMR-Techniken einsetzte, konnte der WKO Fachverband das Bewusstsein und die Akzeptanz für umweltfreundliche gewerbliche Autowaschen erfolgreich steigern.
Umdenken in der Autopflege
Der WKO Fachverband stand vor der Herausforderung, das Umweltbewusstsein für gewerbliche Autowaschen zu schärfen. Viele Autofahrer:innen bevorzugen trotz umweltfreundlicher Praktiken in professionellen Anlagen das Waschen ihrer Fahrzeuge zu Hause, oft ohne sich der ökologischen Belastungen bewusst zu sein.
Sensory Marketing – Einsatz von ASMR zur Intensivierung der Kampagnenwirkung
Um den Herausforderungen effektiv zu begegnen, entwickelten wir eine umfassende Marketingstrategie mit einem "Digital First"-Ansatz. Ein zentrales Kampagnenvideo, das mit ASMR-Elementen (Autonomous Sensory Meridian Response) angereichert war, bildete das Herzstück der Kampagne. Zur Unterstützung des Hauptvideos entwickelten wir zusätzlich kürzere Cutdown-Versionen und statische Assets für die digitale Kampagne. Diese Inhalte hatten das Ziel, die zentrale Botschaft der Kampagne auf vielfältige und ansprechende Weise zu kommunizieren und dabei ein ausgewogenes Verhältnis zwischen informativen und unterhaltsamen Elementen zu bieten.
Die Kampagne wurde umfassend über digitale Kanäle sowie über traditionelle Medien wie Presse und Radio verbreitet, um eine maximale Reichweite zu erzielen. Wetterabhängige Anpassungen in der Ads Ausspielung und ein Gewinnspiel wurden ebenfalls implementiert, um die Botschaft der umweltfreundlichen Autowäsche unter verschiedenen Bedingungen und in verschiedenen Formaten zu übermitteln und so das Interesse des Publikums zu verstärken.
Durchschlagender Erfolg der ASMR-gestützten Umweltkampagne
Die Kampagne, zentriert um ein ASMR-gestütztes Kampagnenvideo, kombinierte digitale und klassische Medien mit durchschlagendem Erfolg:
- Umfangreiche Reichweite: Die Kampagne erreichte über 15 Millionen Impressions auf digitalen Plattformen wie Facebook, Instagram, Google und YouTube.
- Beeindruckende Zuschauer:innenbindung: Alleine auf YouTube wurden die Videos 8.242 Stunden lang angesehen, was mehr als 343 Tage kontinuierlicher Wiedergabe entspricht.
- Erhöhte Engagement-Raten: Eine durchschnittliche Wiedergabedauer von bis zu 200% auf YouTube unterstreicht das hohe Engagement und Interesse der Zuschauer:innen.
- Starke Medienresonanz und hoher Werbewert: Positive redaktionelle Berichterstattung in führenden Medien wie der Kronen Zeitung und dem Mobilitätsmagazin „auto touring“ resultierte in einem geschätzten Werbewert von über EUR 25.000,--.
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