Durch eine Test & Learn Strategie, die auf Ehrlichkeit setzt, konnten die Wiener Linien gemeinsam mit Bacon & Bold die Awareness als Arbeitgeber steigern, Bewerbungen generieren und wichtige Insights über die Kernzielgruppe generieren.
Die Wiener Linien sind der städtische Verkehrsbetrieb der österreichischen Bundeshauptstadt Wien. Sie stehen regelmäßig vor der Herausforderung, Personal für körperlich anstrengende Schichtarbeit zu finden. Bei der Suche wollen sie ehrlich bleiben, um keine falschen Erwartungshaltungen zu formen.
Ziel war es für diese konkrete Kampagne die Awareness für Gleisbauarbeiten in der Kernzielgruppe im Alter zw. 25-34 Jahren zu steigern und im gleichen Zug Bewerbungen zu generieren.
Bacon & Bold unterstützte die Wiener Linien, indem eine Strategie entwickelt wurde, in der bewusst auf Ehrlichkeit und Transparenz hinsichtlich Arbeitsbedingungen (Nachtarbeit, Kälte, Nässe, körperliche Anstrengung etc.) gesetzt wird. Aus vergangenen Kampagnen wissentlich gut performende Argumente wie Jobdetails, Jobsicherheit & Teamfaktor dienten als thematische Grundlagen.
Folgende Schritte wurden weiterführend durchgeführt:
Awareness in Kernzielgruppe &
erste Bewerbungen
Durch die dynamische Werbemittel-Ausspielung konnten die Ziele der Wiener Linien eindeutig erreicht werden:
Durch eine Test & Learn Strategie mit verschiedenen, auf Social Media zugeschnittene Werbemittel, konnte Bacon & Bold gemeinsam mit den Wiener Linien nicht nur die Ziele erreichen, sondern auch wertvolle Insights über die Zielgruppe generieren. Dadurch wurde das Material aus der Social Media Kampagne auch für weitere offline Aktivitäten verwendet, wie z.B. Magazine.
Bacon & Bold nutzte AI-gestützte Videoproduktion und eine plattformübergreifende Kampagne, um das interaktive „Turing Game“ der Johannes Kepler Universität und dem Software Competence Center Hagenberg erfolgreich bekannt zu machen. Durch die kreative Video-Strategie wurde nicht nur Awareness für die Installation auf dem Ars Electronica Festival geschaffen, sondern auch der Traffic auf die begleitende Website signifikant gesteigert.
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Durch gezielte Reichweiten- und Traffic-Optimierung konnten geeignete Bewerber:innen für den Talents United Roadtrip angeworben werden sowie die generelle Awareness gesteigert werden.
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WKO Fachverband der Garagen-, Tankstellen- und Serviceunternehmungen – Imagekampagne für gewerbliche Autowäsche 2024
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