Salzburg AG - KI gestützte Imagekampagne 2023
Durch eine mit KI-generierten Assets unterstützte 360° Kampagne im Bundesland Salzburg, die auf pure Emotion baut, konnte sich die Salzburg AG gemeinsam mit Bacon & Bold, Wien Nord Serviceplan und MediaPlus als Green Tech Unternehmen der Zukunft positionieren.
Die Salzburg AG als Arbeitgeber für Durchstarter:innen platzieren
Fachkräftemangel und demografische Veränderungen sind nur zwei der Gründe, warum es am Arbeitsmarkt immer schwieriger wird, geeignete Mitarbeiter zu finden. Um gegenüber den Mitbewerbern insbesondere bei Mangelberufen (und Lehrlingen) bestehen zu können, war es notwendig die Arbeitgebermarke der Salzburg AG neu, auf die aktuelle Green Tech Perspektive, zu übersetzen und entsprechend emotional aufzuladen.
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Das Salzburg AG Arbeitgeberversprechen hat sich in den vergangenen Jahren vom „Sinn" zur „Durchstarter:in" entwickelt. Nun hat sich das Unternehmen vom Infrastrukturdienstleister zur innovativen Green Tech Company gewandelt: „Aus der Region heraus nehmen wir als Green Tech Leader alle Menschen in eine vernetzte, nachhaltige, lebenswerte Zukunft mit."
Ziel war es, mit dieser konkreten Kampagne die Wahrnehmung der Salzburg AG als nachhaltiges Green Tech Unternehmen in den Köpfen der Salzburger:innen zu platzieren und als Arbeitgeber für Durchstarter:innen zu festigen.
Digital first, KI-unterstütze Werbemittel & vielfältiger Plattform-Mix
Zentraler Aspekt der Kampagne war, die Salzburg AG verstärkt als nachhaltiges und zukunftsorientiertes Unternehmen zu positionieren und mittels "Social First" Ansatz die klassische Herangehensweise ("OOH muss laut sein") auf die Nebenfahrbahn zu verfrachten.
Schlussendlich wurde eine Storyline basierend auf der Geschichte einer Protagonistin gewählt, die ihre Geschichte mit all ihren Hoffnungen und Aspirationen zur "Welt von Morgen" vor laufender Kamera erzählt. Das Ganze wurde durch KI-generierte Zukunftsperspektiven untermauert.
Folgende Schritte wurden weiterführend durchgeführt:
- Inhouse-Produktion gemeinsam mit Arbeitsgemeinschaft mit Fotoshooting & Videodreh
- Erstellung vielfältiger Werbemittel-Varianten (Platzierungen)
- Plattform-Mix: Facebook: Feed & Story | Instagram: Feed, Story & Reel Ads | YouTube
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