Durch eine mit KI-generierten Assets unterstützte 360° Kampagne im Bundesland Salzburg, die auf pure Emotion baut, konnte sich die Salzburg AG gemeinsam mit Bacon & Bold, Wien Nord Serviceplan und MediaPlus als Green Tech Unternehmen der Zukunft positionieren.
Fachkräftemangel und demografische Veränderungen sind nur zwei der Gründe, warum es am Arbeitsmarkt immer schwieriger wird, geeignete Mitarbeiter zu finden. Um gegenüber den Mitbewerbern insbesondere bei Mangelberufen (und Lehrlingen) bestehen zu können, war es notwendig die Arbeitgebermarke der Salzburg AG neu, auf die aktuelle Green Tech Perspektive, zu übersetzen und entsprechend emotional aufzuladen.
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Das Salzburg AG Arbeitgeberversprechen hat sich in den vergangenen Jahren vom „Sinn" („Aufgaben mit Sinn") zur „Durchstarter:in" entwickelt. Nun hat sich das Unternehmen vom Infrastrukturdienstleister zur innovativen Green Tech Company mit folgendem Purpose, welcher berücksichtigt werden muss, gewandelt: „Aus der Region heraus nehmen wir als Green Tech Leader alle Menschen in eine vernetzte, nachhaltige, lebenswerte Zukunft mit." (Zusatzfokus: Frauen-/MINT-Berufe).
Eine kürzlich erfolgte Umstrukturierung des Unternehmens hatte auch einen Wechsel der Unternehmensstrategie in Richtung “Green Tech” zur Folge. Diese neue strategische Ausrichtung wurde mit der Imagekampagne 2021 auch der Öffentlichkeit präsentiert. Ziel war es, mit dieser konkreten Kampagne die Wahrnehmung der Salzburg AG als nachhaltiges Green Tech Unternehmen in den Köpfen der Salzburger:innen zu platzieren und als Arbeitgeber für Durchstarter:innen zu festigen.
Zentraler Aspekt der Kampagne war, die Salzburg AG verstärkt als nachhaltiges und zukunftsorientiertes Unternehmen zu positionieren und mittels “Social First” Ansatz die klassische Herangehensweise (“OOH muss laut sein”) auf die Nebenfahrbahn zu verfrachten.
Der “Digital First” Ansatz startete bereits bei der Konzeptionierung der Kampagne. “Wie soll die Geschichte erzählt werden?” war eine der zentralen Fragen der Konzeptarbeit. Schlussendlich wurde eine Storyline basierend auf der Geschichte einer Protagonistin gewählt, die ihre Geschichte mit all ihren Hoffnungen und Aspirationen zur “Welt von Morgen” und dem Zugang zur Nachhaltigkeit vor laufender Kamera erzählt. Das Ganze wurde durch KI-generierte Zukunftsperspektiven untermauert.
Die KI-generierten Inhalte der Kampagne zeigten Vorstellungen der Zukunft, von Verkehrsmitteln bis hin zu zukünftigen Stadtbildern.
Diese wurden für die Videoerstellungen auch 3D animiert und ließen die User:innen direkt in unsere Vision einsteigen.
Folgende Schritte wurden weiterführend durchgeführt:
Plattform-Mix:
Durch den “Social First” Ansatz und die entsprechende Aufbereitung der Werbemittel konnten folgende Ziele der Salzburg AG erreicht werden:
Im Rahmen des neuen Ansatzes der Werbestrategie im letzten Jahr wurde auch ausgehend von Bacon & Bold ein neues Digitales Corporate Design entwickelt, um die Unternehmensstrategie (Green Tech | Digital) noch präsenter zu machen.
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Mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne, die Natur und Businesswelt miteinander verbindet, positioniert sich das AMS als verlässlicher Partner für Unternehmen. Durch zielgerichtete Kommunikation konnten Themen wie Nachhaltigkeit, Kompetenzmatching und Green Jobs erfolgreich ins Zentrum gerückt werden.
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Bacon & Bold nutzte AI-gestützte Videoproduktion und eine plattformübergreifende Kampagne, um das interaktive „Turing Game“ der Johannes Kepler Universität und dem Software Competence Center Hagenberg erfolgreich bekannt zu machen. Durch die kreative Video-Strategie wurde nicht nur Awareness für die Installation auf dem Ars Electronica Festival geschaffen, sondern auch der Traffic auf die begleitende Website signifikant gesteigert.
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Durch gezielte Reichweiten- und Traffic-Optimierung konnten geeignete Bewerber:innen für den Talents United Roadtrip angeworben werden sowie die generelle Awareness gesteigert werden.
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