Durch eine auf “Social First” basierende 360° Kampagne im Bundesland Salzburg, die auf pure Emotion baut, konnte sich die Salzburg AG gemeinsam mit Bacon & Bold, Wien Nord Serviceplan und MediaPlus in in vielen Bereichen als “Top of Mind” platzieren.
Die Salzburg AG ist der Hauptenergieversorger des Bundeslands Salzburg. Neben klassischen Strom bietet der Full Service Dienstleister aber auch alternative Energiequellen (PV-Anlagen) sowie Ladelösungen. Des Weiteren ist er der Marktführer im Bundesland Salzburg im Bereich Telekommunikation für zu Hause mit dem Internetprodukt “CableLink”.
Eine kürzlich erfolgte Umstrukturierung des Unternehmens hatte auch einen Wechsel der Unternehmensstrategie in Richtung “Green Tech” zur Folge. Diese neue Richtung musste mit der Imagekampagne 2021 auch der Öffentlichkeit präsentiert werden. Ziel war es mit dieser konkrete Kampagne die Wahrnehmung der Salzburg AG als nachhaltiges Green Tech Unternehmen in den Köpfen der Salzburger:innen zu platzieren.
Zentraler Aspekt der Kampagne war, die Salzburg AG verstärkt als nachhaltiges und zukunftsorientiertes Unternehmen zu positionieren und mittels “Social First” Ansatz die klassische Herangehensweise (“OOH muss laut sein”) auf die Nebenfahrbahn zu verfrachten.
Der “Social First” Ansatz startete bereits bei der Konzeptionierung der Kampagne. “Wie soll die Geschichte erzählt werden?” war eine der zentralen Fragen der Konzeptarbeit. Schlussendlich wurde eine Storyline basierend auf verschiedenen echten Protagonist:innen gewählt, die anhand ihrer Geschichten ihren Zugang zur Nachhaltigkeit vor laufender Kamera erzählten und das alles mit der Unterstützung von Salzburg AG Produkten. Es wurde verstärkt auf Bewegtbild und emotional aufgeladenen Geschichten gesetzt.
Folgende Schritte wurden weiterführend durchgeführt:
Durch den “Social First” Ansatz und die entsprechende Aufbereitung der Werbemittel konnten die Ziele der Salzburg AG erreicht werden:
Im Rahmen des neuen Ansatzes der Werbestrategie wurde auch ausgehend von Bacon & Bold ein neues Corporate Design entwickelt, um die Unternehmensstrategie (Green Tech | Digital) noch präsenter zu machen.
Die Imagekampagne 2021 konnte die vorgegeben Ziele erreichen, neue Zielgruppe erschließen und hat den Konzern Salzburg AG langfristig in eine neue Richtung gelenkt.
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Durch eine mit KI-generierten Assets unterstützte 360° Kampagne im Bundesland Salzburg, die auf pure Emotion baut, konnte sich die Salzburg AG als Green Tech Unternehmen der Zukunft positionieren.
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