Zu jedem Zeitpunkt testet Facebook zahlreiche neue Tools und Features. Eines dieser Tools scheint eine erweiterte Version der Delivery Insights zu sein, auf die wir heute das erste Mal teilweisen Zugriff haben.

Diese erlauben jedem Facebook Werber noch genauer zu sehen, warum ein Ad Set (Werbeanzeigengruppe) gut oder schlecht performt. Besonders interessant sind die neuen Metriken, die in diesem Tool das erste Mal zu sehen sind.

Audience Saturation

Dieser Reiter des Delivery Insights Tools erlaubt einem neben den bekannten Metriken Reach und Impressions zusätzlich zu sehen, wie viele der Impressions pro Tag an neue Kontakte ausgespielt wurden, die die Werbung davor noch nicht gesehen hatten. Weiters bekommt man Info darüber, wie viele der potentiellen Kontakte in der Zielgruppe man erreicht hat.

First Time Impression Ratio

The percentage of your daily impressions that comes from people seeing this ad set for the first time. It is calculated as a percentage of the new impressions that your ad set got in the past day.

Audience Reached Ratio

The percentage of your potential audience you’ve reached so far. Your potential audience is based on who fits the audience criteria you specified, such as location and gender.

Audience Overlap

Die Sektion erlaubt einem zu sehen, wie oft Ad Sets für die gleiche Auktion zugelassen waren. Weiters sieht man, wie oft sich zwei spezifische Ad Sets miteinander überschnitten haben.

Auction Dedupe Rate

The percentage of times that ads from a particular ad set were deduplicated, or „deduped“, from an auction due to audience overlap with another of your ad sets in the same account. When audiences overlap between ad sets, you will have overlap in the auction and the ad sets with the lower performance history are removed to prevent you from bidding against yourself. High Auction Dedupe Rate means fewer delivery opportunities, which can lead to poor performance.

Overlapping Ad Set

This ad set was eligible for some of the same auctions as the ad set you’re viewing, due to audience overlap. The percentage indicates how much deduplication the overlapping ad set is responsible for. For example, if the overlapping ad set shows 20%, it is responsible for 20% of the deduplication because its ads were more competitive in the auction and caused ads from ad set you’re viewing to be deduped.

Weitere Screenshots

Hier noch die Activity History, die einem hilft zu sehen, welche Änderung für die schlechtere/bessere Performance verantwortlich ist. Weiters die einleitenden Infos von Facebook bei der erstmaligen Benutzung der Delivery Insights.

 

Fazit Delivery Insights

Das Tool liefert weiterführende interessante Daten für Performance-orientierte Werber. Wir sind gespannt, wann der offizielle Roll-Out folgt.